Tiger Woods har et af de mest genkendelige personlige mærker i verden. Men nu, da sundhed og personlige problemer har fået ham til at falde fra topspillerens slot, lancerer han et firmanavn bortset fra hans personlige mærke.
Kaldet "TGR Ventures", det nye mærke har et logo med tre tigerstriber, der udgør formen af en W. Mens det nye venture og mærke binder tæt sammen med Woods berømmelse som en af verdens bedste golfere, går de langt ud over golf.
$config[code] not foundTiger Woods Ventures er et paraplyfirma for forskellige virksomheder startet af Woods. De omfatter en restaurant, han lancerede sidste år, samt TGR Design, der designer golfbaner. Der er også et arrangement firma, der skaber golf turné arrangementer. Og meddelelsen tyder på flere forretningsmæssige ventures at komme.
Woods tilbragte det meste af årtiet mellem 2000 og 2009 opført som den bedste golfspiller i verden. Med denne nye bevægelse positionerer han sig selv som en iværksætter, der er aktiv i meget mere end at spille golf.
En historie i Fast Company forklarer processen bag flytningen fra personlig mærke til forretningsmærke:
"Det første skridt var at identificere nogle centrale temaer fra hele Woods karriere. "Vi vidste, at der var forbindelse," siger Emily Taylor, VP i Tiger Woods Foundation, der har arbejdet hos Woods i 14 år og var integreret i TGRs brandudviklingsproces. De kom i sidste ende med tre kvaliteter, som de mener, at Woods er kendt for: præcision, evnen til at mestre et bredt spektrum af færdigheder og beslutsomhed. "Det går helt tilbage til, hvordan jeg blev rejst," siger Woods i et eksklusivt emailinterview med Fast Company. "I militæret siger de: 'Træn hårdt, kæmp let.' Du skal mestre dit håndværk, hvis du nærmer dig sindset og metoden ordentligt. '
Sub Rosa havde til opgave at inkorporere disse ideer i TGR-fortællingen, således at som mærket skaleret og ind i nye markeder, ville det straks blive identificeret som en forlængelse af Woods. Men de ønskede også at skabe en virksomhed, der kunne eksistere bortset fra sin navnebror, som f.eks. Paul Newmans fødevare imperium. "Hvordan kan Tigers globale berømmelse og anerkendelsesevne styrke det nye mærke, men skaber ikke en afhængighed, der vil fortryde lang levetid?" Siger Kempler og beskriver de slags samtaler, han har haft med Woods. "
På TigerWoods.com hjemmeside er der også en erklæring fra Woods, der beskriver bevægelsen:
"Jeg nærmer alt, hvad jeg gør med en tankegang for at være det absolutte bedste. Den metode, jeg følger for at komme derhen, er inspireret af præcision, med det endelige mål at hæve standarder og status quo. Og jeg stræber altid efter den slags mesterskab, som naturligt skyldes fokus og en vilje til at fortsætte med at lære.
Mit team og jeg har anvendt disse principper - denne tankegang, metode og beherskelse - til alt det, vi har opnået de sidste 20 år. Men jeg tror, det er bare begyndelsen.
Når jeg går ind i dette næste kapitel med TGR, er jeg forpligtet til at opbygge en arv, der går ud over bare mig. Fordi ægte ekspertise - TGRs form for ekspertise - kender ingen grænser. " Woods 'nye forretningsmærke er et perfekt case studie for andre iværksættere. Hvis du først blev kendt gennem dit personlige mærke, bliver spørgsmålet "hvad sker der, når du bliver gammel?" Hvis du, som Tiger Woods, bekymrer dig om din virksomhed, skaber du et særskilt forretningsmærke. Nu er det eneste spørgsmål, vil han nogensinde komme tilbage til golf? Billeder: Tiger Woods via Shutterstock og Tigerwoods.com screenshot
