Et billede er tusind ord værd, især når det kommer til online shopping. Det er kernevurderingen af en ny undersøgelse foretaget af medieteknologiselskabet Sticky, et San Francisco-baseret teknologibedrift, der har udviklet en platform til webcambaseret øjensporing.
Undersøgelsen, et samarbejde med General Mills, har fundet en 70 procent sammenhæng mellem visuelt engagement med en vare og endelige køb.
$config[code] not foundBetydningen af Visual Engagement i Digital Marketing
Et andet fund i undersøgelsen afslører en 65 procent sammenhæng mellem visuelt engagement med et selvstændigt pakkedesign og endelig køb. Denne sammenhæng er uanset hvor billedet er placeret på skærmen.
Undersøgelsen afslører i gennemsnit, at folk læser 35-50 procent af teksten "om dette produkt". Desuden læses kun 20-30 procent af "header" -teksten.
Er Visual Search den næste store grænse i Digital Marketing?
Undersøgelsesresultaterne maler et meget klart billede om forbrugeradfærd. Tilsyneladende købere online - hvoraf de fleste bruger mobiltelefoner til køb - har ikke tid til at læse for meget tekst. Snarere er deres købsbeslutninger drevet af billeder.
Denne stigende tendens af brugere, der foretrækker visuelt indhold, har ført til den stigende popularitet af visuel søgning. I modsætning til billedsøgning bruger visuel søgning pixel-by-pixel sammenligninger til at give resultater med lignende mærker, farver og stilarter.
Pinterest er det seneste til at hoppe på den visuelle søgning bandwagon. Det populære fotodelingssted udvide for nylig tilgængeligheden af et visuelt søgeværktøj, der genkender produkter i billeder og hentesøgninger med lignende resultater.
Google har også introduceret et nyt annonceformat, der hjælper detailmærkerne til at nå folk, der søger efter brede produktbetingelser med visuelle fremvisninger af deres produkter.
"Mobile har helt ændret den måde, vi alle handler på, og hvordan vi lever," sagde Jonathon Alferness, VP for produktstyring hos Google. "Vi går ikke længere online. Faktisk lever vi online. "
Tip til at engagere brugere med visuelt indhold i digital markedsføring
For at skabe maksimal effekt skal du sikre, at dine billeder og tekst har den rette balance. Udover at være søgemaskineoptimeret, bør begge supplere hinanden. Så tag dine brugeres opmærksomhed med det visuelle og lad din tekst pique deres interesse.
Blue Eye Photo via Shutterstock
1
