"Vet hvad mærket og hjertet af dit brand er." ~ Kelle Boyd, grundlægger af Ann Kelle Designs. Det kommer altid tilbage til en beslutning. Alt om vores liv og virksomheder kommer tilbage til kernebeslutninger. Hvad er dit formål? Hvem tjener du? Hvordan tjener du dem? Hvad er din kundeservice standard? Hvad er den bedste måde at træne dit hold på?
Når du besvarer disse spørgsmål, er der et nyt sæt, der venter på overfladen. Og det er okay. Det er de spørgsmål, der driver forretningen - og hvordan du svarer dem kan få dig til at skille sig ud.
Efter at have læst Visual Marketing, er den nye bog medforfatter af Anita Campbell, CEO for Small Business Trends og taler med Kelle Boyd, en kunstner, der blev til en succesfuld virksomhedsejer, jeg er inspireret til at lægge større vægt på min virksomheds image.
Når du løser problemer for kunder, skaber produkter til kunder, administrerer dine medarbejdere og entreprenører eller forsøger at navigere i al din mail, telefonopkald og e-mail-meddelelser, er det nemt at gå glip af nogle grundlæggende beslutninger, når det kommer til din visuelle markedsføring.
Afgørelser som:
- din visuelle besked kan og bør styrke din mission og din historie,
- du har råd til hjælp hurtigere end du tror,
- du er ikke god til design og dig brug for hjælp hurtigere end du tror
Disse kan ikke ignoreres og behøver ikke at være.
Efter at have talt med Anita og Kelle, forekom det mig, at der er tre marketing ting, som mange små virksomhedsejere gør forkert, at vi nemt kunne gøre lige på ethvert budget.
# 1. Det forvirrede syn. Det er tid til at blive klar.
Anita, sammen med sin medforfatter David Langton, giver 99 dokumenterede måder, som små virksomheder kan markedsføre sig med billeder og design. Og da jeg læste deres bog, Visual Marketing, Jeg blev inspireret. Jeg har nu en liste over ideer, som jeg implementerer en ad gangen.
Men selv de bedste ideer har ringe værdi, hvis visionen er mudret.
Overflade designer Kelle Boyd siger, at du skal "vide, hvad mærken og hjertet af dit mærke er", før du kommer i gang. Hvis du ikke ved hvem du er, hvad du står for, og hvem dit produkt tjener, så kan nogen omdirigere din virksomhed til deres fordel.
Den smukke ting er visionen koster ikke penge, så enhver lille virksomhed har råd til det. Bare beslutte at komme til forretningens hjerte - tag tid.
# 2. "I-Can't-Afford-It" undskyldning. Det er tid til at få hjælp.
Ikke alle er kunstner eller designer. Faktisk har de fleste af de små virksomhedsejere, jeg ved, bare ikke "øjet" eller evnen til at lave deres egne visuelle designs.
Når de gør det selv, er de ofte engang med udskriftsartikler, der ser anden sats. Og deres begrundelse er, "Jeg har ikke råd til at betale nogen til at gøre det for mig." Men din visuelle besked er direkte relateret til offentlighedens opfattelse af dit produkt, og det påvirker din bundlinje.
Du har ikke råd til at vente.
I et nyligt interview foreslår Anita at du bruger dine penge på et kvalitetslogo. Dette råd giver mening, fordi et godt logo giver dig et farveskema og et billede, som du kan bruge på alle dine markedsføringsstykker.
Hvis du ikke har råd til at arbejde med et designfirma, foreslår Kelle at du ansætter en universitetsstuderende, der studerer og praktiserer design. På den måde sparer du penge, og den studerende bygger sin portefølje.
# 3. Den inkonsekvente meddelelse. Det er tid til at sige, hvad du mener at sige, hver eneste gang.
At etablere en klar vision og finde ud af en måde at levere en konsekvent meddelelse på, kan tage tid først. Og det er okay.
Jeg ved, at Apple vil have, at jeg skal "Tænk anderledes." Mange amerikanske borgere ved, at Burger King vil have dig til at "Have It Your Way." Og bloglæserne på AnnKelle.com på nogle kerneniveau ved, at hun vil "se dig smile.”
Når du kender det synsprogede eller uudtalte-så er det lettere at etablere en konsekvent besked, som dit publikum vil reagere på.
Disse tre handlinger koster mere tid end penge. Men de kan hjælpe dig med at opbygge et brand-en besked, et marketingbillede (uanset hvilket sprog du vælger) - det resonerer med dine folk.
Beslut dig at matche din visuelle besked med din kernevision, og løb derefter med det.
Ups Foto via Shutterstock
12 kommentarer ▼
