Content marketing har eksisteret for altid - men i løbet af det sidste årti er det begyndt at blive langt mere interessant. Meget af det er takket være "newsjacking".
Udtrykket kan kun komme til fælles brug for et par år siden, men mærker over hele kloden har allerede omfavnet begrebet newsjacking og dybt indblandet det inden for deres marketing mix.
Konceptet i sig selv er ganske enkelt: Takket være fremkomsten af web og sociale medier spredes nyheder hurtigere end nogensinde. Som følge heraf er journalister og medier forbrugere begge desperate for at spore unike perspektiver og analyser, der kan berige deres forståelse for de bryde historier. Ved at hoppe om bord og tilslutte sig denne samtale kapsler du effektivt nyhedshistorier for at udvide din generelle brandsynlighed.
$config[code] not foundSom et resultat kan newsjacking være en fantastisk måde at få dit brand på i nyhederne - men du er også nødt til at træde forsigtigt, før du dyker ind i en omstridt global debat. Derfor har vi samlet 14 top tips for at styre dig rigtigt og hjælpe dig med at komme i gang med newsjacking.
Sådan NewsJack din Content Marketing
1. Kend din målgruppe
Newsjacking handler om at udnytte en brudhistorie for at udvide virksomhedens rækkevidde. Men hvis du ikke ved præcis, hvem det er, du forsøger at nå, er det svært at vide, hvilke slags historier eller medier du skal nå ud til. Før du begynder newsjacking, skal du foretage en tilbundsgående revision af din målgruppe. Find ud af, hvem de er, hvilke slags ting de søger på internettet, og hvordan de bruger medier.
2. Hold øje med nyhederne
Hvis du vil have dit indholds marketing fremhævet, skal du være ajour med alle de seneste nyheder. Newsjacking er et spil af fart, og derfor skal du hele tiden kontrollere RSS-feeds, nyhedswebsteder og sociale medier. Du kan også konfigurere Google Alerts til nøgleord og sætninger, der er knyttet til dit brand eller branchen. På den måde ved du præcis, hvornår du skal strejke.
3. Vær hurtig
Store nyheder bryder ekstremt hurtigt, og medierne er desperate for at alle analyser skal indgå i deres historier. Hvis du vil have din analyse eller sociale medier indlæg for at få trækkraft, skal du reagere på at bryde historier hurtigt, omhyggeligt og præcist. Hvis du venter mere end et par timer, er chancerne for, at du vil gå vild i et hav af uendelige søgeresultater.
4. Vær kritisk
Når du har fundet ud af historien, du vil have til nyheder, kan du hellere tænke på, hvordan du går med i debatten. Hvis du gerne vil kommentere en stor historie, og hvordan det kan påvirke din virksomhed eller industri, være kritisk og vær opmærksom. Tag en holdning, der får dig til at skille sig ud.
5. Besvar spørgsmål
En af hovedårsagerne til, at newsjacking er en sådan effektiv måde at skabe opmærksom på medierne på, er, fordi den giver velinformerede virksomhedsejere mulighed for at besvare vigtige industrielle spørgsmål. Journalister er ikke eksperter på hvert emne under solen - og så når en historie går i stykker, har de brug for hjælp til at kontekstualisere det. Inden du dyker ind i en nyhedshistorie, skal du tænke på de slags spørgsmål, som en industri outsider kan have om denne historie. Det er de spørgsmål, du skal svare på.
6. Blog, Blog, Blog
Mange globale mærker har fundet enorm succes nyheder ved blot at slukke for nogle få vittige og velbegrundede tweets. Men forbrugerne søger generelt stof. Hvis du opretholder en blog sektion på din virksomheds hjemmeside, er det det perfekte sted at give noget stof. Brand ud en kortfattet men meningsfuld blog på dit websted, der vedrører en breaking news story inden for en relativt kort tid, og du vil vinde masser af potentielle salgsleder. Hvis du begynder at gøre det med jævne mellemrum, kan du endda få fat i journalisternes øjne, der vil være ivrige efter at linke nyhedshistorier til din analyse.
7. Tænk to gange
Newsjacking handler om hastighed, men det er vigtigt at tænke to gange, før du sender en blog eller slukker for et socialmediepost med en nyhedshistorie. Du vil ikke sige noget, der kan fornærme nogen eller komme tilbage til at bide dig senere. Bare husk: Der er en fin linje mellem at tage en holdning og være fornærmende.
8. Let på Hashtags
Det er okay at have nyheder på Twitter, men du skal være smart om det. Masser af mærker har fundet stor succes piggybacking store nyhedshistorier eller begivenheder ved at producere en hurtig grafik eller meme og sende det ud til tilhængere ved hjælp af en hashtag forbundet med denne nyhed. Men du bør kun nogensinde have nyheder, der er mindst relevante for din branche. Kunder kan fortælle når du er overreaching, og det kommer kun ud som desperat og halt.
9. Bliv ved brand
Når du bliver involveret i newsjacking, skal du sørge for at holde alt indhold på brand. Hvis du har et medarbejder, der konstant overvåger sociale medier, kan de blive fristet til at afskedige vittige retort til nyhedsartikler for at engagere sig i forbrugere. Men den stemme, de bruger, og de kommentarer, de laver, skal være i overensstemmelse med tonen i dine andre indholds marketingaktiviteter. Brand uoverensstemmelser vil simpelthen gøre dig til at se uprofessionel.
10. Hold det nemt
Selvom det betaler sig at tænke kritisk, før man hopper ind i en nyhedsdebat, er nogle af de mest effektive eksempler på newsjacking ofte de mest enkle. Nogle gange er et par linjer fra administrerende direktør med velplacerede søgeord det eneste, der kræves for at blive bemærket og indlejret af et højtstående websted. Hvis du blogger, spild ikke 200 ord, der forsøger at forklare det grundlæggende i en historie. Link til sin primære kilde og gå hurtigt ind i en kortfattet analyse.
11. Brug gamle mediekontakter
Halvdelen af nyhederne er, at det hjælper dig med at blive bemærket af presse- og medieforbrugerne uden at skulle koldt kalde snesevis af travle journalister. Når det er sagt, er det altid værd at komme i kontakt med gamle mediekontakter for at fortælle dem, at du eller din virksomhed har relevant og meningsfuld indsigt for at føje til brudhistorier.
12. Mål dine pladser
Hvis du forsøger at få en blog bemærket af journalister, betaler det sig at udvikle en kontaktliste på forhånd, så du ved, hvilke journalister du skal målrette mod med udtalelser om visse historier. Du bør aldrig pitche til generiske nyhedsbrev e-mailadresser. Længe før en historie går i stykker, skal du kigge på specifikke journalister eller assistentredaktører, der dækker de typer af historier, du gerne vil have til newsjack. På den måde kan du komme i kontakt med dem i det øjeblik, de har brug for citater.
13. Hold dig væk fra død og ødelæggelse
Medmindre det er 100 procent relevant for din virksomhed eller industri, skal du gøre dit bedste for at undgå newsjacking historier vedrørende dødsfald, katastrofer eller ødelæggelse. Ligegyldigt hvad du siger i disse tilfælde, vil du fornærme en hel del mennesker - så gør dig selv en tjeneste og lad disse historier være alene. Ligeledes være forsigtig med historier om religion eller politik.
14. Vær ikke bange for at genbruge
En fælles misforståelse marketingfolk har i relation til newsjacking er, at indholdet altid skal være helt frisk. Så længe det er relevant, er der absolut intet galt med at genbruge bits og stykker af gamle blogs eller indhold og genindføre og omformulere dem omkring nye historier. Faktisk er det en af de nemmeste måder at vende hurtigt indhold på og være det første mærke, der gør det til en nyhed.
Bare husk: denne liste er på ingen måde udtømmende. Newsjacking er et ufatteligt dyr, og det virker anderledes for alle. Derfor bør du være parat til at prøve masser af forskellige metoder. Men så længe du fortsætter og tænker uden for boksen, er der ingen grund til at newsjacking ikke kan blive et afgørende aspekt af dit indholds marketing mix.
Reportere Photo via Shutterstock
Mere i: Content Marketing 1
