Markedsførere har længe ventet det, og hvis de seneste estimater fra eMarketer skal troes, er det det år, hvor digitale displayannonceudgifter endelig overstiger søgningsannonceudgifterne i USA
Prognosen er blevet offentliggjort i eMarketers nye rapport "US Digital Display Advertising Trends: Otte Udviklinger, der skal overvåges i 2016."
eMarketer anslår, at udgifter til digitalt displayannonce i kategorierne video, sponsorater, rich media og "bannere og andre" vil nå 32,17 mia. dollars i år og tegne sig for den største andel af digitale annonceudgifter (47,9 procent).
$config[code] not foundTjek nedenstående skøn:
Undersøgelsen forudser endvidere, at en i fem dollars afsat til digital vil gå til "bannere og andre" digitale displayannoncer, herunder indbyggede annoncer og annoncer på sociale netværkssider som Twitter og Facebook.
Video til vækst i 2016
Videoens andel af den digitale annonceudgifterne cirkel forventes at vokse til 14,3 procent, op fra sidste års 12,8 procent. Og de samlede udgifter i kategorierne rich media og video vil også vokse betydeligt, henholdsvis 36,4 procent og 28,5 procent.
Ifølge eMarketer-undersøgelsen vil udgivere, der ønsker at udnytte høj efterspørgsel, høj værdi in-stream videoannonceinventar, drive videovækst. Hvad angår rich media, vil væksten blive drevet af den voksende vedtagelse af outstream- og feed-videoannonser.
Videoannonce dollars fortsætter med at gå på skrivebordet, hvilket giver 57,5 procent af en forventet udgift på 9,59 mia. USD. Resterende annonceformater vil dog gå til mobilen, med 77,5 procent af visningsudgifterne brugt til at nå brugere på mobile enheder, som tabletter og smartphones.
Selv om digitale udstillingsannonceudgifter anslås at overtage betalt søgning i år, forventes søgeannoncering ikke at lide. Søgning af annonceudgifter forventes faktisk at vokse 10 procent i 2016. Amerikanske annoncører forventes at investere flere penge i både display- og søgeannoncer i de kommende år, og udgifterne forventes at vokse 39 procent i 2019.
Hvad det betyder for din virksomhed
Tallene afspejler tydeligt den stigende popularitet af forbrugerledede medier i at skifte displayannonce dollars til forskellige kanaler og formater. For at få det bedste ud af denne tendens, bør marketingfolk investere i cross-device-muligheder og fokusere meget på mobilen.
Det er også værd at bemærke, at Facebook ifølge undersøgelsens tal hævdede lige under 30 procent af de amerikanske displayannoncer i 2015, mere end to gange Googles andel. Tallene tyder på, at flere virksomheder vil se på at udnytte Facebook til displayannoncer.
Billeder: Facebook, eMarketer
2 kommentarer ▼
