Walmart (NYSE: WMT) annoncerede i denne uge, at den har aftalt at købe Jet.com, et e-handelswebsted, der blev hyped til at være en Amazon (NASDAQ: AMZN) morder, for 3,3 milliarder dollars i kontanter og aktier.
"Walmart.com vil vokse hurtigere, og den sømløse shoppingoplevelse, vi forfølger, vil ske hurtigere, og vi vil gøre det muligt for Jet-mærket at blive endnu mere vellykket på kortere tid", siger Doug McMillon, administrerende direktør for Walmart, sagde i en erklæring om motivationerne for køb.
$config[code] not foundAndre mulige grunde Walmart ønskede at være den næste Jet.com-ejer
Jet.com begyndte at sælge sine første produkter lidt mere end et år siden (juli 2015) med vægt på køb af bulk, en detailfilosofi, der matcher godt med Walmart's. Det kunne have været, som oprindeligt tiltrak virksomheden til opstarten.
Nogle bekræfter imidlertid, at Walmart primært var interesseret i Jet's talentpulje, især grundlæggeren Marc Lore, såvel som i sin teknologi som følge af at sælge e-handelssalg - 13,7 mia. Dollars sidste år sammenlignet med Amazonas 79,3 mia.
Efter at have bygget Soap.com og Diapers.com, som han solgte til Amazon i 2010 for 500 millioner dollars, er Lore bestemt ingen fremmed for e-handel, men betragtes faktisk som et af de førende sind i online-detailbranchen.
Jet's teknologiplatform, som bundter indkøbsprodukter sammen for at reducere logistiske omkostninger, menes også at være en grund til, at Walmart skød op i starten. En anden kunne være Jet's kundebase, som hovedsageligt består af Millennials og urbanites - to manglende markedssegmenter, som efterspurgte selskabet.
Lore bliver det nye chef for Walmarts e-handelsaktiviteter og vil drive Jet.com som et særskilt brand for fortsat at målrette mod yngre kunder.
Sælger på Jet Sammenlignet med Amazon, Etsy, Andre Markedspladser
Jet.com er et marked hvor leverandører kan søge at sælge deres produkter.
Anvendelse er let: Udfyld blot en formular, der indeholder grundlæggende forretningsoplysninger, check en boks, der siger, at du overholder Jet's detailpartneraftale, og at du sælger mærkevarer.
At blive godkendt kan være sværere, især hvis Jet's potentielle leverandører skal overholde Walmart's strenge godkendelsespolitikker og -procedurer. Det skal dog ses.
Også forskellige end konkurrerende markedspladser som Amazon og Etsy, Jet tillader kun mærkevarer, som kan være tilbøjelige til at favorere større leverandører end mindre handlende.
For dem, der bestiller godkendelsesprocessen, er det heller ikke noget at få produkter på Jet's hjemmeside.
"I modsætning til Amazon har Jet ikke sine egne opfyldelsesoplag, men er afhængig af et netværk af Sellers (kendt som partnere i Jet-speak) for at opfylde kundeordrer", siger Kiri Masters, grundlægger af Bobsled Marketing, i et blog-post, der sammenligner Jet.com med Amazon. "Så mærker, der i øjeblikket udnytter FBA (Fulfill by Amazon) system til ordreudførelse, bliver nødt til at oprette deres proces - uanset om det er gennem eget lager eller en tredjeparts logistikudbyder."
Masters tilføjede, at mærker, der har infrastrukturen på plads, kunne være til gavn ved at tilføje Jet som en kanal til deres markedsplads mix.
"De synes at værdsætte deres detailpartnere, da de i modsætning til Amazon ikke ejer nogen inventar selv, og så forhold er vigtige," sagde han. "Og de løser almindelige smertepunkter med Amazon Sælger politikker og systemer. … Mens der stadig er ukendte, præsenterer Jet et rigtigt alternativ til Amazon for mere etablerede mærker. "
En anden forskel mellem Jet og andre markedspladser er, at den ikke opkræver registreringsgebyrer, månedlige gebyrer eller noteringsgebyrer, men tager en provision på omkring 15 procent fra salgstransaktioner.
Konklusion
Ved lovende bedre margener og en kundebase, der tæller i millioner, positionerer Jet sig selv som en markedsplads, hvor leverandører kan profitere. Og hvad angår størrelse, behandles ingen forhandler anderledes end en anden. "Den forhandler, der giver den bedste værdi, vinder ordren," siger Jet i partnerportalen.
$config[code] not foundMen hvis Jet er rettet mod større leverandører, kan det være mindre en velsignelse for mindre handlende end platforme som Amazon, Etsy eller Shopify. Godkendelsesprocessen og behovet for at integrere med dens API kan også vise sig at være en bane. Det faktum, at Jet snart vil blive forbundet med den største mursten- og mørtelforhandler i verden, kan dog gøre ansøgning værd alligevel.
Walmart Foto via Shutterstock
