I løbet af det sidste årti har der været en eksplosion i mobiltelefonbrug. Som marketingfolk har vi været nødt til at tilpasse sig denne stigende tendens for at forblive relevant og fortsætte med at nå den rigtige målgruppe på det rigtige tidspunkt.
Dette er normalt opnået gennem nærhed og geografisk målretning med følgende teknikker:
- Geo-Aware-annoncer: Disse er annoncer baseret på brugerens realtidslokalisering.
- Geo-Fencing: Indstiller en omkreds omkring en placering og indstiller annoncer i det pågældende område.
- Geo-Conquesting: Ligner på geo-hegn, men sætter en omkreds omkring din konkurrent.
Virksomheder som Google, Facebook og Twitter har leget rundt med geografisk målretning, men her er et mere dybtgående blik på nærhed og geografisk målretning af annoncering.
Grundlæggende AdWords-målretning
Grundlæggende geografisk målretning starter med målretning på et større område - USA og CA er standardindstillingen. Bemærk, at du kan vælge specifikt placeringer, der skal målrettes efter enten amt, by, region eller postnummer. Det er også vigtigt at bemærke, at du også kan ekskludere bestemte områder.
Hvis du f.eks. Kun ønsker at målrette mod de kontinentale USA, kan du vælge at målrette mod USA, men udelukker Hawaii og Alaska fra at se annoncer.
Adwords Avancerede søgeindstillinger
Som nævnt ovenfor, når du klikker på linket "avancerede muligheder", kan standardkartet du målrette mod annoncer baseret på et amt, en by, en region eller et postnummer.
Du er også præsenteret med flere andre målretningsindstillinger, herunder radiusmålretning, placeringsgrupper og brug af bulksteder:
Hvis du f.eks. Indtaster "Philadelphia", giver AdWords dig en række forskellige forudbestemte valgmuligheder, så du enten kan tilføje, ekskludere eller søge efter områder i nærheden:
Ved hjælp af alternativet for radiusmålretning har du mulighed for at vælge, hvor mange miles, der skal placeres for at målrette sammen med yderligere placeringer baseret på det valgte område igen for at enten tilføje, ekskludere eller søge i nærheden:
Hvis du flytter sammen, vælger du placeringsgruppens valgmulighed, giver du endnu dybere regionale målretningsindstillinger, herunder brugen af interessante steder, demografi og eventuelle tidligere gemte lokaliseringsgrupper, der skal tilføjes i din målretningsmix:
Endelig giver AdWords dig mulighed for nemt at målrette mod et stort antal specifikke postnumre under løsningsindstillingen. Du har muligvis fået en liste over specifikke postnumre til målretning fra et andet markedsføringsinitiativ, og du kan nemt tilføje disse her for at målrette disse steder på én gang. (Uden at skulle tilføje dem en ad gangen.)
Avanceret: Meteora Proximity for Mobile
Hvis du ikke har fået notatet, er der en mobil revolution i øjeblikket på vej. Ifølge Statista vil i 2017 "mere end 90 procent af internetbrugerne få adgang til onlineindhold via deres telefoner." Desuden har undersøgelser foretaget af Business Insider konstateret, at udgifterne til mobilannoncering vil overstige 42 mia. Dollars i 2018.
Hvis du vil have dit mærke forblive relevant, så er du nødt til at udnytte denne trend ved at bruge en interessant ny taktik kaldet nærhed marketing.
Hvis du ikke er bekendt med nærhedsmålretning, siger Forbes, at "Proximity Marketing bruger cellulær teknologi til at sende marketingbeskeder til brugere af mobilenheder, der er tæt på en virksomhed." Markedsførere bruger et Bluetooth- eller WiFi-signal til at sende indhold til potentiale kunder, der er i nærheden af en virksomhed i realtid.
Med andre ord giver nærhedsmarketing dig mulighed for at nå den rigtige person med den rigtige besked på det rigtige tidspunkt. Så hvis du er en kaffebar ejer, kan du sende en kupon til en kunde, da de nærmer dig din butik for at hjælpe med at lokke dem ind.
Fordelene ved at bruge nærhedsmarkedsføring er for betydelige at ignorere. Ikke kun er du i stand til at forbinde med det rigtige publikum på det mest hensigtsmæssige tidspunkt, du har evnen til at udvide din rækkevidde og øge konverteringsfrekvenserne.
En af lederne i nærhed markedsføring er Meteora.Siden 2012 har dette Texas-baserede firma lavet et navn for sig selv, fordi det er den ultramoderne retargeting platform, der placerer annoncer af specifikke produkter på websteder og sociale kanaler, som dit publikum besøger. For nylig udvidede virksomhedens reklameplatform dets funktioner til at omfatte mere avancerede målretningsmuligheder. Disse muligheder omfatter nu:
- Keyword. Du kan vælge op til 10 søgeord, der er relevante for din virksomhed for at øge synligheden.
- Kategori. Vælg indholdskategorier, der er relevante for din branche, og Meteora matcher dig med tusindvis af hjemmesider, hvor du har besøgt kunder.
- Geo-målretning. Gennem geografisk målretning kan du nå publikums medlemmer i en bestemt by eller region. For eksempel kan du fokusere på at nå vindrinkere i San Francisco Bay-området med annoncer til det pågældende publikum i dette område.
Med Meteora kan du nemt oprette mobilannoncer til din organisation. Log bare ind på din konto, besøg "Annoncørkontrol" under "Annoncer" -siden. Find den blå rullemenu "Opret annoncer" og vælg "Upload bannere." Du kan vælge følgende mobilannonceformater:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Desuden kan du målrette mod dit publikum, hvor de har været i verden fra inden for den sidste uge, såsom at tjekke en konkurrents placering. Du kan derefter oprette en opfordring til handling for at få dem til at skifte over. Du kan endda målrette kunder efter kommende vejrudsigter.
Beacons vs Sensors
Nærhed og geo-målretning ville være svært at opnå uden hjælp af beacons og sensorer. Men hvad er der præcis beacons og sensorer, og hvordan adskiller de dem?
Beacons
Et fyrtårn er et Bluetooth-koncept, der giver enheder mulighed for at sende eller modtage data til enheder som smartphones, tablets eller smartwatches for at udføre en ønsket handling. Beacons ligner GPS men er mere præcise. Bluetooth Low Energy (BLE) blev opfundet af Nokia i 2006 under navnet Wibree, men da Apple annoncerede sin version iBeacon i 2013, blev mulighederne uendelige.
BLE virker som denne. Det er en envejs kommunikation, hvor reklamer udsendes via radiobølger med forskellige intervaller. Disse meddelelser sendes derefter til enheder som smartphones, hvor modtageren modtager en handling som en push-besked.
Standardoplysningerne indeholder følgende oplysninger:
- UUID: En 16 byte streng, der bruges til at differentiere en stor gruppe af relaterede fyrtårne.
- Major: En 2 byte streng, hvor en mindre delmængde af beacons skelner mellem den større gruppe.
- Mindre: En anden 2 byte streng, der kan identificere individuelle bakker.
- Tx Power: Dette bestemmer nærhed (afstand) fra fyret.
Lad os sige at en kunde går ind i en mursten og mørtel placering. Apperne på deres telefon lytter til beacons. Når appen henter lyset, kommunikerer det med dataoplysningerne (UUID, Major, Minor, TX Power) til serveren. Derefter kan marketingfolk byde kunder velkommen til butikken med en push-besked, sende specialtilbud eller sende påmindelser.
Sensorer
Sensorer, som defineret af Microsoft, "er hardwarekomponenter, der kan give din computer oplysninger om din computers placering, omgivelser og meget mere." Gennem programmer kan computere behandle disse oplysninger og bruge det til at forbedre din hverdag. For eksempel er Things of Internet afhængig af sensorer for at overvåge og registrere ændringer i temperatur, tryk, lys, lyd og bevægelse på husholdningsapparater. Du kunne have fugtføler til at holde øje med noget vand på kælderen gulvet, mens du er på ferie.
Der er to typer sensorer, dem, der allerede er indbygget i en computer og sensorer, der er forbundet til en computer via en kablet eller trådløs forbindelse.
For marketingfolk kan du bruge sensorer til at identificere data om dine produkter bliver brugt, foregribe forbrugernes behov eller dele information baseret på en GPS-placering.
Målretningsbillede via Shutterstock
Mere i: Content Marketing, Populære artikler
