Hvis du nogensinde har læst nogle af mine artikler om PPC-marketing ved hjælp af AdWords, vil du vide, at jeg er lidt besat og en stor fan af deres kvalitetsresultat algoritme - som i et nøddeskal belønner annoncører, der skaber meget engagerende annoncer med meget lavere omkostninger pr. klik og mere fremtrædende annonceplacering. Dette giver masser af mening, fordi Google selvfølgelig ikke vil irritere deres brugere med lavkvalitetsannoncer.
$config[code] not foundBare i år introducerede Facebook et kvalitetsresultat, der hedder Relevans Score, der bestemmer din annonceomkostninger og placering på Facebook. Men hvad med Twitter? Anvender Twitter-annoncekampagnen platformen en lignende algoritme til at belønne de mest engagerende annoncer og straffe junk-annoncer?
For nylig har jeg opdaget eksistensen af et kvalitetsresultat i Twitter-annoncer (eller "kvalitetsjusterede bud", som Twitter ofte refererer til det), og i dag vil jeg dele med dig flere måder at maksimere dit afkast på Twitter-annoncer ved at hack denne algoritme at Twitter bruger til at afgøre, om dine annoncer skal vises eller ej, og hvor meget du betaler, hvis folk engagerer sig i dine annoncer.
Hvad er kvadratjusterede bud på kvidreannoncekampagner?
Twitter-annoncer udnytter rent faktisk et kvalitetsresultat af sig selv, og selvom der ikke var nogen formel meddelelse, har Twitter for nylig bekræftet, at de bruger det. Tjek dette ud - det er begravet i et nyt afsnit i Twitter-annoncerne Hjælpedokumentation:
For nogle få måneder siden eksisterede dette afsnit i vejledningen ikke.
Så hvad gør Twitter-annoncer kvalitetsresultat faktisk, og hvordan finder du ud af, om dine kvalitetspoints er gode eller ej?
Nå for at begynde med, kan du ikke se dit "Kvalitetsjusterede bud" i din Twitter Ads Manager - det forbliver en skjult intern beregning for nu.
Uanset om kvitteringsjusteret bud er ikke noget vilkårlig metrisk, kan du ignorere, tro mig. Min forskning viser, at som med Google AdWords, øger dit kvalitetsresultat på dine Twitter-annoncer faktisk dig en enorm "klikrabat":
Faktisk er der i gennemsnit for hver 1-punkts stigning i engagementernes priser for dine annoncer et fald på 5 procent i omkostninger pr. Engagement.
Hvad betyder dette for dine Twitter Annoncekampagner?
Nå, hvis du kan få engagementer på op til 60 procent eller deromkring, bliver prisen pr. Engagement en penny. Hvis du kan få det til 36 procent, er det to pennies. Se lige det her:
Da din engagement og dermed dit kvalitetsresultat fortsætter med at falde til 7 procent, taler du mere som 8 cent, hvilket er en 800 procent ændring.
Hvis dit engagement er virkelig forfærdeligt, som f.eks. 0,14 procent, betaler du en hel del $ 2,50 pr. Engagement som vist her:
Yikes. Det er over 250 gange dyrere end at fremme en høj engagement annonce! Hvorfor overpay for dine annoncer sådan, når du lige så nemt kan øge dine Twitter kvalitetsresultater og få bedre priser?
Jeg skal vise dig, hvordan du gør netop det. Parat?
Hack Twitter-annoncekampagnens kvalitetsresultatalgoritme
1. Bliv frisk.
Ovennævnte snapshot fra Twitter-annoncekampagnens engagementspanel viser antallet af Twitter-visninger, der er påløbet af en af mine Twitter-annoncekampagner. Bemærk, hvordan antallet af annoncevisninger pr. Dag falder over tid. Twitter vil vise brugerne det friskeste indhold, så som tiden går, er de mindre og mindre tilbøjelige til at forstyrre at vise min fremhævede Tweet.
Hvorfor vil Twitter gerne aggressivt vise indhold, der er over en uge gammel? Husk, at annoncer på socialt bliver træt ganske hurtigt, og du bør planlægge forskellige variationer oftere, end at køre de samme i længere perioder.
2. Fremme dine vindere.
I stedet for at betale over $ 2 et klik for at fremme lavt engagement crap, fremme dine tweets, der allerede gør det godt.
Med denne tweet, for eksempel, endte jeg med at få 1500 retweets og 100.000 besøg henvist fra kvidre til det indhold - og alt for $ 250.
Sagen er, ved at bruge betalt forfremmelse af højt engagement tweets på Twitter vil ofte give din økologiske ydeevne et løft, fordi folk vil gerne dele denne fantastiske tweet de ser med deres egne netværk. Du betaler ikke for RT og engagementer det får efter det.
På den anden side, hvis du fremmer indhold, som ingen ønsker at engagere sig i eller dele, skal du betale mere for hvert klik, og du vil se lidt hvis der er gratis organisk engagement.
Jeg fremmer ikke hvert tweet - langt fra det. Jeg fremmer de øverste 1-3 procent af statusopdateringer med 15 procent eller større engagementer, hvilket typisk resulterer i Cost Per Engagement på en øre, når jeg gør det.
3. Begræns din målretning.
Du kommer til at dræbe dit engagement og kvalitetsresultat, hvis du sprænger dine tweets derude for vidt for et publikum.
Husk, relevans er nøglen til engagement. Gå efter mikroniveauer på 100.000 eller endda 10.000 mennesker, der bruger Twitters super kraftfulde annoncemålretningsindstillinger.
Twitter tilbyder masser af demografiske målretninger, og der er mange andre fantastiske Twitter-annoncer målretningsstrategier, du kan bruge: søgeordsmålretning, Twitter remarketing, enhedsmålretning og Partner og Lookalike Audiences.
Og her er et eksempel på, hvordan jeg kunne øge Tweet-engagementet til en lokal begivenhed med over 3,5 gange ved at udnytte geo-målretning - i dette tilfælde ved at indsnævre de annoncemålrettede personer, der bor i South Florida:
Du har ikke råd til ikke at være opmærksom på, hvordan Twitter rangerer og priser dine annoncer. Gå nu, optimer dine Twitter-annoncekampagner for kvalitetsresultat og tweet mig for at fortælle mig, hvordan du laver ud!
Udgivet med tilladelse. Original her.
Cracked Safe Photo via Shutterstock
Mere i: Udgiver Channel Content, Twitter 1
