Valpak, et datterselskab af Cox Target Media, er bedst kendt for sine snail mailers, og øger sin online tilstedeværelse. I denne uge annoncerede virksomheden købet af Savings.com (såvel som dets søsterside, London-baserede Savoo.co.uk), en online kilde til besparelser, personlige tilbud og tips til at spare penge. Købet vil tilføre Savings.com 5 millioner månedlige besøgende til Valpaks eksisterende onlinetrafik.
$config[code] not found
Flere muligheder for små virksomheder - og forbrugere
Valpak introducerede omkostningseffektiv direkte mail til små virksomheder næsten et halvt århundrede siden. Små virksomheder kan indeholde en kupon eller et særtilbud i en Valpak-pakke sendt til forbrugerne. Disse dage sendes 40 millioner Valpak mailere hver måned, og selskabet hævder en åben sats på ca. 85%. Nu kan firmaet forsøge at skabe den samme innovation online (selv om der er meget mere konkurrence i online tilbud og kuponer plads).
"Cox Target Media og Valpak ændrede kooperativ direct mail de seneste 44 år, og nu ændrer Cox Target Media det fornuftige shoppinglandskab igen med denne erhvervelse," forklarede Michael Vivio, CEO for Cox Target Media, "Vi søger altid nye måder at være så relevante for forbrugerne som muligt, og i sidste ende hjælpe dem med at få mest muligt ud af dollars i deres tegnebog. "
Valpaks online strategi startede i 1996 med sit digitale opsparingssted. Det websted tilbyder nu 40.000 lokale kuponer samt et proprietært e-handelsprodukt. Valpak har også apps til iPhone, iPad og Android.
Hvad vil ændre
For outsider vil ikke meget ændre sig med denne erhvervelse. Valpak.com og Savings.com vil fortsætte med at fungere uafhængigt, men vil dele besparelsesindhold. Hvad det betyder for små virksomhedsejere er muligheden for at forbinde med forbrugere via flere kupon- og rabattilbud, online og off, via en enkelt kanal. Valpak vil fortsat have tilbud, der passer til små virksomheder budgetter.
Den kombinerede indsats vil også give nationale købmænd af alle størrelser muligheder i pay-for-performance reklame; dette gør det muligt for marketingfolk at drive salg med lavere upfront omkostninger, end de typisk oplever med traditionelle salgsmuligheder.
Denne erhvervelse taler til den større tendens af reklameplatforme, der søger måder at hjælpe små virksomheder med at forbinde til forbrugere på mere målrettede og drevne måder.
4 kommentarer ▼
