Landskabet med lokal søgning kan være forvirrende, især for små virksomhedsejere med lidt eller ingen tid til at navigere gennem den. Lokal søgning adskiller sig fra almindelig økologisk søgning på mere end få måder.
- Manglen på en markedsleder, der dominerer rummet
- Flere typer lokale søgeplatforme
- Forskellige måder søgere bruger disse platforme
- Regler der bøjer lettere
- Hurtige markedsandele ændres på grund af forandringspartnerskabsændringer
Disse forskelle kan gøre det meget svært for små virksomheder at bestemme, hvor de skal investere deres internetmarkedsføringsbudget, og hvad man kan forvente af lokal søgning generelt. Her er 5 ting du skal gøre for at gøre det bedste ud af lokal søgning:
1. Hold din online forretningsinformation nøjagtig og opdateret
Det er her, hvor din lokale søgeindsats skal starte. Din virksomhed kan ikke vokse, hvis dine forretningsoplysninger på internettet sender potentielle kunder til de forkerte adresser. Også, folk reagerer ikke rigtig godt ud af tjenesten telefonnumre.
Det dårlige ved lokal søgning er, at ingen nogensinde vil tage sig af disse problemer for dig, kun du kan gøre det. Det gode ved dette er, at det ikke er meget svært. Dette kan opnås ved systematisk at korrigere forretningsoplysningerne i mere vigtige lokale søgeplatforme som Google Local, tillid til dataudbydere som InfoUSA og ethvert andet websted, som folk måske bruger til at finde lokal forretningsinformation.
2. Gør dit websted det bedste, det kan være
Selvfølgelig eller ej skal dit websted udføre sig bedst. Uden det er du altid i fare for at få næsten ingenting fra lokal søgning. Dette er vigtigt af mange grunde, men jeg vil kun adressere to.
En stor del af trafikken genereret fra lokale søgemaskiner som Google Maps eller internetgule sider (IYP-websteder) som SuperPages vil ende på dit websted. Der er ikke brug for at gøre en virksomhed allestedsnærværende i lokalt søgeområde, hvis hjemmesiden ikke kan konvertere trafikken til kunder.
Den anden grund er simpel. De fleste bruger stadig generelle søgemaskiner som Bing eller Google til at finde oplysninger om lokale virksomheder. Hver besøgende, der ikke klikker på kortene på resultatsiderne på universelle søgemaskiner, men klikker på de almindelige søgemaskineresultater, har potentiale for at lande på din virksomheds hjemmeside.
At have en let at navigere, troværdig og søgemaskine venlig hjemmeside er afgørende.
3. Vær allestedsnærværende
Lokalt søgeområde er meget fragmenteret. Dertil kommer, at folk bruger IYP-websteder, generelle søgemaskiner og lokale søgemaskiner forskelligt - endda forventer forskellige resultater, når de søger efter oplysninger om lokale virksomheder.
At være allestedsnærværende i den lokale søgebranche betyder at have en stærk tilstedeværelse og være fremtrædende på tværs af de mange forskellige søgeplatforme, folk bruger til at finde information om murstenmørtelvirksomheder.
For en lille virksomhedsejer betyder dette:
• En hjemmeside, der er meget velegnet til en bred vifte af lokale søgeord • Høj placering på alle større lokale søgemaskiner (Ligesom Google Maps eller Yahoo Local) • At være fremtrædende på IYP-sites, der betyder noget
Dine branchekataloger, lokale forretningssteder og lokale guider er alle steder, du skal placere dine forretningsoplysninger. Dette er vigtigt af to grunde: Du bør ikke smide penge på hver lokal søgemaskine eller hjemmeside, der kræver dig, bare fordi de hævder at være en perfekt pasform til din virksomhed. Tommelfingerregel her er - hvis de kræver dig, er de ikke så gode. Men helt sikkert drage fordel af gratis profiler, og overveje betalte opgraderingsmuligheder på de mest populære. 4) Få lokale profiler til at repræsentere din virksomhed imponerende At have ufuldstændige profiler, med dårligt beskrevne beskrivelser, mangler billeder, videoer og andre signaler, der øger din troværdighed (eksempel: en god bedømmelse på dit BBB-medlemskab) - alle sådanne mangler taler mængder om din virksomhed. For at få mest muligt ud af dine virksomhedsprofiler skal du sørge for at: Husk, at optimering af dine profiler på tredjepartswebsteder også spiller en vigtig rolle i, hvor meget virksomhed lokal søgning kan generere. Godt optimerede profiler og fortegnelser på højt autoriserede websteder har en tendens til at rangere meget godt. 5.) Få anmeldelser Kun en lille del af virksomhedsejere havde nogensinde gjort noget for at opfordre folk til at gennemgå deres forretning. Hvorfor er anmeldelser vigtige? Folk bruger anmeldelser og vurderinger som en af de vigtigste faktorer, når de beslutter, hvem der skal kontaktes og hvor de skal købe noget. Anmeldelserne er også vigtige, når det kommer til din lokale søgningsklassificering. Anmeldelser er en stærk placeringsfaktor i to af de største lokale søgemaskiner, og denne grund alene bør være overbevisende nok til at gøre noget, hvis du har en lokal forretning, men mangler anmeldelserne. Søg konceptfoto via shutterstock
