Et nyt år kommer. Og med det kommer en chance for virksomhedsejere og marketingfolk til at evaluere, hvad de laver, afdække, hvad der ikke virker, og fokusere på de nye tendenser, der er deres opmærksomhed værd.
Som 2013 nærmer sig, er nedenstående fem internetmarkedsførende tendenser for små virksomhedsejere at fokusere på.
Fokus på indgående marketing teknikker
Uanset om du vil kalde den indgående markedsføring eller simpelthen at sprede din trafik, vil 2013 se øget vægt på at skabe, pleje og konvertere kundeemner gennem strategisk placeret indhold. Det sidste år har været om døden af afbrydelse markedsføring. Virksomheder kan ikke længere forvente at tjene et publikum ved at råbe på dem eller "afbryde" deres daglige aktiviteter. I 2013 vil optjente medier blive stadig vigtigere, fordi mærker forsøger at indsætte sig i den naturlige samtale der sker på blogs, i sociale medier, i fora, på Q & A-websteder osv. Det er ikke længere nok at købe en Yellow Pages-annonce og forventer, at din publikum vil finde dig. Nu skal virksomhederne gøre det for at få deres mærker til at ses på de steder, forbrugerne ser. De vil søge at gøre det via mere strategisk blogging, e-mail marketing, retargeting, hvidbøger, social aktivitet og andre metoder.
Responsive Design bliver normen
Det bliver sværere at forudsige, hvordan en bruger får adgang til dit websted. I stedet for at skabe separate erfaringer til pc, mobil og tabletter vil mærker i 2013 se ud til at skabe en oplevelse for at regere dem alle. De vil se på lydhør design.
Gennem lydhør design ændrer et websted baseret på størrelsen af den anvendte enhed, hvilket gør det nemmere at navigere på mindre enheder som tabletter og smartphones. Responsive layouts udvikler sig til specifikke skærmopløsninger ud af design / udviklingsligningen og gør skærmopløsninger mere af et værktøj end en begrænsning. Med reagerende design kan webstedsejere være i stand til at forme erfaringen baseret på foruddefinerede minimum og maksimale pixeldimensioner. Resultatet er en personlig, stærkere oplevelse med højere konverteringer.
Mens nogle designbutikker stadig overvejer responsivt design en "mulighed", ville jeg argumentere for, at det nu skal være standarden. Selv Google anbefaler anbefalende design som den bedste måde at optimere til mobil. Hvis dit websted ikke er bygget på ansvarlig designteknologi, er det tid til at begynde at overveje det. Som Tom Demers noterede i sin 2013 SEO Trends indlæg, vil bevidstheden om mobil blive de første skridt for SMB'er, men vent ikke for længe at reagere.
En flytning mod store data
Virksomheder har længe brugt sporbarheden af internettet som en grund til at investere i SEO, betalt søgning, sociale medier og andre digitale marketing initiativer. Men de mennesker, der har ansvaret for disse forskellige marketingdiscipliner, vil ofte sidde i forskellige lokaler. De talte ikke med hinanden. Data blev ikke delt. I stedet blev alt gjort i siloer i stedet for at arbejde i kombination.
I 2013 vil væggene begynde at bryde.
Året 2012 så allerede, hvor store data var ved at ændre praksis for online markedsføring. Men nu, da vi har set det, vil flere omfavne det. Ved at se på tværs af kanalerne i vores marketingindsats vil markedsførere kunne udnytte de data, de får fra hver kanal, og kombinere deres data til dybere indsigter. Dette vil resultere i ikke kun klogere og mere effektive kampagner, men for mere integreret markedsføring, der kombinerer SEO, PPC, PR, sociale medier, video osv. Sammen for en mere samlet meddelelse.
Hvis du i øjeblikket ikke ser på dine data som helhed, skal du begynde at udvikle en proces, der hjælper dig med at gøre det. Fordi så værdifulde som dine data er brudt ud i forskellige siloer (sociale medier, SEO, PPC), er dets ligaer mere værdifulde, når de kombineres og ses som en enhed.
At tage et dybere kig på indholdet
Tom talte allerede om behovet for "tykt" indhold, så hvis du ikke hørte hans græd så er det tid til at give det en anden læsning. Indhold har længe været hyldet konge, men det har kun været inden for den seneste måned, at det virkelig er blevet givet respekt. Med søgemaskineopdateringer, der specifikt er gearet til at belønne indhold af høj kvalitet (og straffe indhold af lav kvalitet), vil flere og flere websteder se frem til ante i 2013. Resultatet vil være et større fokus på at skabe evergreen-indhold, der giver en stor værdi for søgere. Det betyder også, at virksomhederne skal tage en langt mere strategisk tilgang til indholds marketing.
Virksomheder, der bliver mere seriøse om indhold, vil se gode gevinster, både fra de søgere, der forbruger det og søgemaskinerne, som ikke kan hjælpe med at rangere det.
Oprettelse af en sand proces for sociale medier
Det har været lidt af et guldstrøg derude i sociale medier. For lidt blev mærker involveret uden meget tanke om, hvorfor de var der eller hvad de håbede på at komme ud af det. Vi så masser af dollars kastet på Twitter brug, Facebook marketing og skabe Pinterest strategier. Og mens det ikke vil falde ned i det kommende år, bliver det stadig vigtigere at anvende metric på disse veje. Fordi som mediet modnes, må også resultaterne.
Dette vil starte med at skabe en smartere social media ramme. Identificere dine mål for at blive involveret og derefter bygge op de beregninger, der vil vise dig, om du har nået dem eller ej.
Mærker vil se for at skabe stærkere interne rørledninger for at hjælpe dem med at reagere på de indsigter, de optager via sociale. Det er ikke nok at høre forbrugerklager. Der skal være et system til, hvordan man kan flytte sociale beskeder fra en afdeling til en anden, så alle fordeler og alle er indstillet. Mærker vil flytte fra en enkelt fællesskabschef til at vedtage værktøjer til at hjælpe dem med at styre hele processen.
Resultatet bliver, at sociale medier bliver en mere legitimeret markedsføringspraksis. Dem, der er klar til at tage det til det næste niveau, vil være til gavn. De, der stadig håber at "gøre gør" med den primitive mærke brug vil ikke gå så godt. Det er fem store internetmarkedsførende tendenser, jeg ser at komme ned i rørledningen for 2013. Hvad har du mest på dine øjne? Forholdsbygning vil være stor i 2013, især nu, at SEO kan håndteres offline med citat. Du behøver ikke nødvendigvis links længere, da Google er intuitivt nok til at hente på ikke-tilknyttede navnedråber og det tilknyttede indhold, der navngives.
