Hvordan 30 billioner websider rangeres forandret for evigt den 26. oktober 2015. Det var da verden blev opmærksom på RankBrain, Googles kunstlærende kunstige intelligenssystem.
Google kalder RankBrain, når det er i brug, "det tredje vigtigste signal, der bidrager til resultatet af et søgeforespørgsel."
Googles mission: At afslutte alle websider fra dets resultater, der ikke giver indhold af højeste kvalitet og for at finde de mest relevante svar til brugere.
$config[code] not foundNu skal marketingfolk, der ønsker at få en værdifuld synlighed på altid krympende økologiske SERP'er, forberede sig på at bekæmpe en ny krig: Krigen mod maskinerne.
Pre-RankBrain-maskinerne
Google har sendt to andre store algoritmer til at strejke på websteder.
I 2010 sendte Google en G-800, kodenavn Panda, til at jage og dræbe placeringen af websteder, der producerer lavkvalitets indhold.
Den anden algoritme - en G-1000 kendt som Penguin - blev sendt i 2012 for at finde hjemmesider med unaturlige linkprofiler og afslutte dem fra søgeresultaterne.
Mens hverken algoritmisk opdatering var perfekt, lykkedes det begge til deres overordnede mission. Nu sender Google en tredjedel.
Googles RankBrain: Analyserer side Relevans på en 1-10 skala
Nu har Google som tidligere sendt et G-X, et nyt maskinundervisningssystem, der vil ændre SEO og de organiske søgeresultater som vi har kendt dem.
RankBrain analyserer websider for relevans. Hver side får en score mellem 1 og 10, hvor 1 er et tvivlsomt resultat og 10 er ekstremt stærke.
Men vent! Denne RankBrain-teknologi er ærligt afledt af tidligere G-350-teknologi. Du kan måske vide det bedre som Google AdWords 'kvalitetsresultat. Denne intelligente AdWords-teknologi behøvede aldrig eksterne signaler (f.eks. Links) for at rangere betalte søgeannoncer for relevans. Snart bliver det det samme for økologisk søgning.
Er det det? SEO apokalypsen? Whoa, åh, åh, åh, åh.
Nej det er det ikke Jeg er kommet fra fremtiden for at dele de hemmelige løsninger, der tidligere blev brugt til at hjælpe dig i dag, når du forbereder maskinens stigning.
En gruppe af modstandsfightere har allerede kæmpet og vundet store kvalitetsresultat krige. Modstandskæmpere som mig selv, Frederick Vallaeys, og en gruppe højtuddannede eksperter fra AdWords Quality Score har lært at kæmpe tilbage og vinde. Nu er det tid til at dele vores intel på, hvordan man besejrer RankBrain.
Der er ingen skæbne, men hvad vi laver. I dag deler jeg fire centrale strategier at forberede RankBrain for at forhindre, at dit websted står over for dommedagen.
Hang On … Dommedag? Overdramatisk meget?
Forestil dig en dag, du vågner op for at finde din hjemmeside væk. Bare væk. Skæbnen på dit websted besluttes af en ny ordre af maskinens intelligens på bare en mikrosekund.
I fremtiden vil RankBrain overtage søgeresultaterne. Allesammen. I en mulig fremtid sker dommedag den 27. september 2018 * - Googles 18 års fødselsdag. (* Standard Time Travel Causal Loop Ansvarsfraskrivelse: Giv eller tage et par måneder - tid rejse og navigere disse tidslinjer er ret vanskelig!)
For øjeblikket er RankBrain hovedsagelig brugt på komplekse søgninger med lange hale. Men hvis man antager, at RankBrain kun vil blive brugt på lange hale-forespørgsler, vil det undergrave sit potentiale dramatisk.
Google har påpeget, at 15 procent af de millioner af forespørgsler, den håndterer, aldrig er blevet søgt før. For mere end 99 procent af indholdet på tværs af internettet har Google simpelthen ikke nok signaler (utilstrækkelig link og historiske sidedata) til at bestemme det mest relevante søgeresultat for brugere. Der er også hele nicher, der mangler pålidelige naturlige linkdata (autoritative websteder knytter sjældent til porno, for eksempel).
Så nu med RankBrain lærer Google på en meget avanceret måde præcis, hvad folk klikker på, og hvorvidt de er tilfredse med resultatet, når de klikker igennem.
Ja, Google bruger kun det på nogle forespørgsler for nu. Men når du opretter et nyt system som RankBrain, ville du ikke først teste det på dine big money-hovedbetingelser - ligesom du ikke ville erstatte en vildt succesfuldt betalt søgeannonce med en eksperimentel. Du tester om de ting, du er mindst sikker på.
Der er mindre ulempe og risiko, hvis Googles RankBrain-resultater ikke er så gode i de tidlige dage. De vil lære og komme med bedre svar baseret på analyse af brugersucces metrics. Over tid vil Googles tillid til RankBrain vokse og signalet bliver mere og mere vægtigt.
Dommedag er, når RankBrain bliver nummer 1-placeringsfaktoren.
Link- og SEO-signaler på siden vil ikke gå helt væk (de kan altid bruges til at bekræfte andre faktorer). Men en dag vil de ikke være den vigtigste faktor i rankings. RankBrain vil.
Rand Fishkin har advaret SEO om muligheden for en fremtid, hvor Google udnytter algoritmiske input til søgerangeringer uden at kræve menneskelig indgriben - en ide, der formentlig blev afvist af Google (hvad ville du forvente, at de sagde …)
En relevans score. Det lyder helt sikkert meget som kvalitetsresultat, ikke? Google bruger allerede en relevans score med AdWords, Displaynetværket, YouTube-annoncer og Gmail-annoncer. De kalder det kun kvalitetsresultat. Det har været så vildt lykkedes, at Twitter Kvalitet Justerede Bud og Facebook Relevans Score er stort set det samme koncept.
Økologisk søgning vil være næste.
Nu på de fire RankBrain-strategier skal du overleve i den nye verden.
1. High Organic CTRs: Din højeste sandsynlighed for SEO Success
Google bruger sin kvalitetsresultatalgoritme til at vurdere kvaliteten og relevansen af dine søgeord og AdWords-annoncer. Klikfrekvens, relevansen af hvert søgeord til sin annoncegruppe, kvaliteten af destinationssiden og relevansen, relevansen af annoncetekst, din historiske AdWords-ydeevne - alt dette bestemmer i sidste ende dit pris pr. Klik og din annonceplacering i annonceauktionsprocessen.
Nøglen til at slå kvalitetsalgoritmen er bare et spørgsmål om at slå den forventede klikfrekvens for en given annonceplads. Vigtigt: Der er nej en Forventede CTR-klikfrekvenser varierer efter tidspunktet på dagen, enhed, placering og andre faktorer.
Denne graf (baseret på WordStream-klientdata *) kortlægger kvalitetsresultatet for forholdet mellem den faktiske klikfrekvens og den forventede klikfrekvens efter position. Som du kan se, er kvalitetsalgoritmen for AdWords stort set kun et spørgsmål om at slå den forventede klikfrekvens for en given annonceposition.
Jo bedre din annonce sammenlignes med den forventede klikfrekvens, jo højere er dit kvalitetsresultat.
Ved at se på millioner af annoncer (fra WordStream-klientkonti *) og gennemsnitlige deres klikfrekvenser ved annoncestilling, kunne vi omdanne den forventede klikfrekvens for en annonce, og det er det, vi fandt:
Hvis din annonce er i position 1, har du ikke ekstra point for at have en 5 procent CTR - Google forventer, at din CTR bliver så høj, når du er i den pågældende position. Du skal gøre endnu bedre end forventet at bevise for Google, at din annonce er særlig høj kvalitet og relevant for brugerne.
Hvad har dette at gøre med SEO, i en verden hvor "indhold er konge" og backlinks er afgørende for bedre placeringer? Nå, det er her, du skal begynde at justere din tænkning.
Fremtiden for SEO handler ikke om at slå en anden side baseret på indholdslængde, sociale målinger, brug af søgeord eller dit antal backlinks. Bedre organisk søgning synlighed kommer fra at slå dine konkurrenter med en højere end forventet klikfrekvens.
Simpelthen: Folk er både problemet og løsningen. RankBrain lærer af menneskelige beslutninger - specifikt hvad de klikker på. At tiltrække højere klikfrekvenser vil være afgørende for din SEO-succes, ligesom det er den vigtigste komponent i PPC-succes.
For at finde ud af det, skal du gå ind i Search Console i Google Webmasterværktøjer. Dette viser dig gennemsnitlige position og klikfrekvenser for de forespørgsler, du rangerer for.
At finde ud af, hvad der er en god klikfrekvens for organisk søgning, er ud over kompliceret. Der er mange faktorer, som f.eks. Forespørgsels type, antal annoncer, personalisering, placering og tilstedeværelsen af Knowledge Graph, en featured uddrag eller andre Google SERP-elementer (plus disse data kommer fra fremtiden og er ikke sat i sten). Men du bemærker med det samme, at klikfrekvensen for din # 1 rangering er superhøj (over 32 procent for "marketing ideer" ovenfor) sammenlignet med lavere placeringer, endda relativt høje gennemsnitlige positioner som 3 (under 3 procent for "ppc, "Som Google fortolker som en kommerciel forespørgsel).
I "Google Organic Click Through Rates" på Moz delte Philip Petrescu følgende CTR-data:
Så som et meget grundlæggende eksempel ved at bruge diagrammet ovenfor, hvis du er i position 1, og du har en klikfrekvens lavere end 30 procent, du er i fare for at miste dit sted når RankBrain finder en relevant side med en bedre end forventet klikfrekvens for sin nuværende position. Hvis du har en meget højere end forventet klikfrekvens i en lavere position (fx hvis du har en 15 procent CTR i position 3), bør du forvente en bump på op til mindst # 2-positionen.
Men igen varierer klikfrekvensen meget afhængigt af så mange forskellige faktorer, at det simpelthen ikke er en perfekt tilgang ved at bruge disse statiske benchmarks. Hvad er en SEO at gøre?
Heldigvis er forestillingen om at forsøge at opnå en over gennemsnittet klikfrekvens ikke et nyt koncept, i det mindste fra en PPC-markedsførers perspektiv, og der er latterligt smart PPC-taktik, som SEO kan låne fra.
Husk: PPC-markedsførere obsessen om at få høje kvalitetspoints (som er stort set over gennemsnittet CTR for din forespørgsels type og gennemsnitlig position). Det er blandt de vigtigste KPI'er i AdWords-succes. Under gennemsnittet CTR resulterer i forfærdelige ting.
Beregning af dit "organiske kvalitetsresultat"
Udfordringen er, at i SEO giver dig ikke et kvalitetsresultatnummer for at fortælle dig, om dit indhold er over eller under forventet klikfrekvens. Men jeg har udviklet et hack for at afgøre, hvilke af dine søgeord sandsynligvis er dårligere end forventet klikfrekvens:Larry RankBrain Risk Detection Algoritme.
Bare download alle dine forespørgselsdata fra Webmasterværktøjer og plot CTR vs. Gennemsnitlig position for de forespørgsler, du rangerer for organisk, sådan:
Dernæst plot en eksponentiel trendlinie. Spørgsmålene, der falder under din gennemsnitlige klikfrekvens, er dine forespørgsler, der sandsynligvis er mest udsatte for fremtidige RankBrain-opdateringer. Omvendt vil de spørgsmål, der scorer over trendlinjen, sandsynligvis blive et løft fra fremtidige RankBrain opdateringer.
Hvis du derefter foretager en sekundær sortering på dine mest "risikable" sider ved hjælp af en metrisk sidevisninger eller konverteringer genereret af disse søgeord, Du kan prioritere din optimeringsindsats på de vigtigste, mest risikable sider på dit websted. Larry RankBrain Risk Detection Algorithm ligner meget, hvad PPC marketingfolk gør regelmæssigt - hvilket er at prioritere optimering af lavt kvalitetsresultat søgeord og annoncer først, fordi det er her, hvor du har mindst risiko (det er mindre risikabelt at ordne din tabere) og de fleste potentielle upside.
Bundlinie: Du skal slå den forventede klikfrekvens for en given organisk søgeposition. Optimer for relevans eller dø.
2. Sådan optimeres dine SEO-overskrifter og beskrivelser for over gennemsnittet klikfrekvens
"SEO" overskrifter (titel tags) og meta beskrivelser gør OK. Men søgeordsoptimerede titler svarer til "Dynamic Keyword Insertion" til PPC-annoncer. Se på WordStream-klientdataene * nedenfor for annoncer med DKI. De genererer over gennemsnittet afkast:
Men annoncer, der bruger DKI, er faktisk mindre tilbøjelige til at producere annoncer, der er blandt de øverste 5 procent eller øverste 1 procent af annoncer med højeste klikfrekvenser, normaliseret ved annonceposition (AKA enhedsstatus).
Bare se på disse annoncer til store dataløsninger.
Disse annoncer er OK, tror jeg. De udfører nok nok godt nok. Men ligesom mange søgeoptimerede titler er de også ret kedelige, generiske og gennemsnitlige. Jeg vil ikke klikke på dem. Gør du?
For at slå RankBrain, er "OK" ikke nok. Dine organiske lister skal have bemærkelsesværdige klikfrekvenser.
Vores søgning i millioner af PPC-annoncer har vist, at den mest kraftfulde måde at øge CTR i annoncer er at udnytte følelsesmæssige udløsere. Ligesom denne PPC annonce:
Tapping i følelser vil få din målgruppe / publikum klikke! Vrede. Afsky. Affirmation. Frygt. Dette er nogle af de mest kraftfulde udløsere, der ikke kun kører klikfrekvensen, men også øger konverteringsfrekvenserne.
Foretag ikke ændringer vil-nilly. Tjek overskrifter som betalte søgeannoncer eller som opdateringer af sociale medier, der linker til dit indhold ved hjælp af forskellige overskrifter - se klikfrekvenser. Audition dine overskrifter, eliminere taberne og brug dine vindere som dine SEO titler.
På ingen måde bør du glemme søgeord og fokusere bare på følelserne. Fokus på bare søgeord optimering eller bare følelser er en opskrift på gennemsnitlige titler og beskrivelser. Plus, hvordan vil Google selv vide, at "prøve" dit indhold på SERP og se, hvilken slags klikfrekvens det får? (Google gør det jævnligt med annoncer, sådan ved det, om din annonce slår den forventede klikfrekvens for sin position eller ej.)
Ingen, du skal kombinere søgeord og følelsesmæssige udløsere til at skabe SEO superstorms, der resulterer i latterlige CTRs og lad din konkurrence ødelægges.
Bundlinie: Brug følelsesmæssige udløsere + søgeord i dine titler og beskrivelser, hvis du vil have din CTR til at gå fra "OK" til stor.
3. Optimer til opgaveudførelse
En af de skjulte ting, som kvalitetsresultatet måler, er opgaver for færdiggørelse (dvs. konverteringsfrekvenser). Google ved helt sikkert, hvad dine konverteringsfrekvenser er.
Hvordan kælder Google kendskab til dine konverteringsfrekvenser? Nå har maskinerne lært at fortælle om trafikken til dit websted konverterer.
Nu i organisk søgning kan en konvertering ikke ligestilles med at udfylde en formular. Hvis du skubber et indhold, kan Google se på engagementsværdier som tid på webstedet og afvisningsprocenten, fordi højere engagement korrelerer med højere interesse / relevans.
Google har syv produkter, der praler af mere end en milliard brugere - Android, Chrome, Gmail, Maps, Play, Search og YouTube. Så Google kan fortælle på mange forskellige måder, når indloggede brugere lykkes eller mislykkes i deres opgaver.
Plus, Google Analytics sporer millioner af websteder. Og Google får tonsvis af vanvittige værdifulde data fra AdWords - Opdateringsteknologien blev udbredt til annoncørerne som klare mål, en måde at spore konverteringer på annoncørwebsteder på uden at skulle installere yderligere konverterings kode.
I grund og grund skal du stræbe efter at have højere end forventede eller forventede engagementsmålinger, baseret på en række kriterier, herunder forespørgsel og enhedstype, placering og tidspunkt på dagen. Din opgaveudførelse skal også være bedre end andre lignende websteder.
Lad os sige, at du arbejder for et teknologisk firma. Dine besøgende springer i gennemsnit på 80 procent for den typiske session, men brugere på et konkurrerende website ser flere sider pr. Session og har en afvisningsprocent på kun 50 procent. RankBrain ser dem som bedre end dig - og de vises over dig i SERP'erne. I dette tilfælde er opgavens færdighedsgrad engagement.
Bundlinie: Hvis du har en høj opgave færdiggørelse, vil Google antage, at dit indhold er relevant. Hvis du har crappy opgaver, vil RankBrain straffe dig.
4. Forøg søgevolumen og klikfrekvens ved hjælp af sociale annoncer og vis remarketing
Personer, der er bekendt med dit mærke, er 2 gange mere tilbøjelige til at klikke på dine annoncer og 2 gange større sandsynlighed for at konvertere. Dette ved vi, fordi målretning af en bruger, der allerede har besøgt dit websted (eller app) via RLSA (remarketinglister for søgeannoncer) altid producerer højere klikfrekvenser end genereret målrettet de samme nøgleord til brugere, der ikke kender dit brand.
Så en genial metode til at øge dine organiske CTR'er og slå RankBrain er at bombardere dit specifikke målmarked med Facebook og Twitter annoncer. Facebook-annoncer er bevist at løfte mobilsøgningsreferencemængden til annoncørwebsteder (med 6 procent i gennemsnit op til 12,8 procent.) Her er undersøgelsen.
Med mere end en milliard daglige brugere bruger dit publikum helt sikkert det sociale netværk. Facebook-annoncer er billige - selv bruger kun $ 50 dollars på sociale annoncer kan generere enorm eksponering og bevidsthed om dit brand.
En anden relativt billig måde at dramatisk opbygge mærkegenkendelse på er at udnytte kraften i Display Ad remarketing på Google Displaynetværket. Dette sikrer, at de besøgende, du kører fra sociale medier, husker, hvem du er, og hvad du gør. I forskellige tests har vi konstateret, at implementering af en remarketingstrategi for displayannoncer har en dramatisk indvirkning på afvisningsprocenter og andre engagementsmetricer.
Bundlinie: Hvis du vil øge organiske CTR for dit brand eller forretning, skal du sørge for at folk er fortrolige med dit tilbud.
Folk, der er mere opmærksom på dit mærke og blive fortrolig med hvad du gør, vil være udsat for at klikke på dit resultat i SERP, når det betyder mest, og vil have meget højere opgaveudfyldelsesfrekvenser efter at have klikket på dit websted.
En advarsel
Aspirerende RankBrain spammere, noter.
Markedsførere er berømte for at tage en teknik, der virker og slår den til døden. Vi har set dusinvis af engangseffektive linkopbygningsmetoder blive knust (Wikipedia og forumspamming, kommentarspamming, indlejrede widgets og infographics, udveksling af gæstebrev, osv.) På grund af denne begivenhedssekvens:
- Markedsførere indså, at det var effektivt
- De begyndte at gøre det overdrevent, manipulativt eller endog voldeligt
- Google fandt ud af at linketypen ikke længere var et signal om kvalitet og lukkede det ned via manuelle straffe eller algoritmeændringer, ELLER
- Vores publikum blev bare syg og det ophørte med at arbejde
Jeg ved, at nogle af jer læser denne artikel og tænker: "Hvis CTR påvirker rangering, kan jeg spille systemet!"
Et ord til de kloge: Gå ikke ned ad denne vej. Forsøg IKKE at udrydde RankBrain ved hjælp af robotter.RankBrain er meget stærk. Google har opbygget PPC annonce klik-svindel detektionssystemer i over 15 år nu. Du kan ikke slå en bot i deres eget spil.
RankBrain: Opstigning af læringsmaskinerne
En ukendt SEO fremtid ruller mod os. Men nu kan du nærme det med en følelse af håb.
Du skal træffe de nødvendige forholdsregler. Sørg for over gennemsnittet klik og færdiggørelsesfrekvenser for dine vigtigste organiske nøgleord før dommedag, hvorefter computere vil overtage rangordningen, ligesom hvordan det sker i AdWords uden brug af eksterne indgange (f.eks. Links).
Fremtiden for SEO er ikke sat. Der er ingen skæbne, men hvad vi laver for os selv. Det er vores skæbne at overleve dommedagen sammen.
Stop aldrig med at kæmpe. Kampen mod RankBrain er lige begyndt. Du er vores eneste håb. Deltag i SEO modstanden!
*Data kilder:
Konverteringsfrekvensdata er baseret på en stikprøve på 2,367 US-baserede WordStream-klientkonti i alle vertikaler (svarende til 34,4 millioner dollars i samlet AdWords-udgifter), der reklamerede for Google AdWords 'Search and Display-netværk i 2. kvartal 2015. "Gennemsnit" er teknisk medianstal at redegøre for outliers. Alle valutaværdier er opgjort i USD.
Oplysninger om klikfrekvens er baseret på en stikprøve på ca. 2.000 US-baserede WordStream-klientkonti i alle vertikaler, der annoncerede i Google AdWords-søgenetværket i Q3 og Q4 af 2013.
Udgivet med tilladelse. Original her.
Billeder: WordStream
Mere i: Udgiver Channel Content 2 Kommentarer ▼
