Betalt søgemaskine markedsføring (SEM) mister sin vækstmoment til mobilannoncering, ifølge Adobe Digital Indexs nye "Q4 2015 Digital Advertising Report."
Rapporten bemærker blandt andet, at den globale vækst i betalte søgninger er lavere end 75 procent i forhold til året ", hvilket delvis kan tilskrives annoncørernes nye vilje til at bruge på mobil søgning."
Det er signifikant, at de største fald er blevet rapporteret i Europa, hvor væksten faldt til fem procent fra 17 procent rapporteret i samme periode sidste år.
$config[code] not foundUndersøgelsen noter mobil udgifter er nu 37 procent af alle SEM udgifter (op 23 procent år over år) - der angiver annoncørernes voksende skift til mobil betalte søgning. Det er også værd at bemærke, at mobil browsing nu udgør 41 procent af alle besøg på webstedet - begrundelse for, hvorfor annoncører er mere interesserede i mobil.
Becky Tasker, administrerende analytiker hos ADI siger, "Procenterne er meget tætte, hvilket tyder på, at annoncører bliver mere opmærksomme på, hvad forbrugerne laver, og de forsøger at tilpasse deres marketingindsatser i overensstemmelse hermed."
Smartphones kører mobilvæksten (en stigning på 51 procent i 4. kvartal året før), mens tablet-andelen er fortsat faldende (ned 9 procent i samme periode.) Annoncører ser også mere webtrafik takket være deres mobile SEM-indsats, med et klik på 35 procent.
Bortset fra høje indholdsforbrugsniveauer, hvad der virker til fordel for mobilen er, at prisen pr. Klik er mindre end den bærbare pris pr. Klik.
I displayannoncering er en vigtig højdepunkt, at Google begynder at lukke skærmgabet med Facebook. Især Facebook's klikfrekvenser for displayannoncer vokser 36 procent i forhold til året, takket være nogle ændringer, der blev indført af virksomheden. Googles CTR'er ser også en betydelig stigning (27 procent).
Tasker attributter kontekstuelle placeringer for visning, automatisk konvertering af tekst til billedannoncer og publikumsindsigt til denne CTR-vækst.
I løbet af ferien afslører undersøgelsen næsten $ 1 ud af hver $ 3 i omsætningen stammer fra søgning og displayannoncering med e-mail og display, der øger deres andel af salget med henholdsvis 15 procent og 2,5 procent.
På personlige annonceringskanaler udtaler Tasker: "Hvad vi ser her er en skift af generiske eller bredt baserede marketingkanaler i kanaler som e-mail eller skærm, som virkelig er tilpasset i dag, da annoncører i stigende grad dyrker en en-til-en forhold til forbrugerne. "Hun forventer, at flere annoncører investerer i personlige kanaler i det kommende år.
Billede: Adobe Media Optimizer
3 kommentarer ▼
