Det lader til, at hvert år bryder mindst en kontrovers over en annonce, der afvises til Super Bowl. Men virksomheder har lært, at du ikke behøver at flyve din annonce i løbet af det store spil for at få reklame. Weben - med sociale medier, delte videoer og blogs - er blevet en kanal i sig selv at blive leveraged, kun på forskellige måder.
Med en Super Bowl-reklame, der koster en kølig $ 4 millioner, kan få din annonce afvist, så reklamen "hook" gør din annonce viral online. For kunnskapsrige mindre virksomheder især, er det ikke ligefrem et dårligt resultat. Du sparer de 4 millioner dollars, du ikke behøver at betale for flyvetid. Alligevel får du stadig synlighed, fordi ALLE ønsker at se den afviste annonce.
$config[code] not foundI år er kontroversen centreret omkring to forskellige annoncer, en til SodaStream og en for Daniel Defense.
SodaStream: Første annonce afvist, men går viral online
SodaStream, et produkt til at lave kulsyreholdige læskedrikke hjemme, fik sin annonce afvist for at bruge fire små ord. I slutningen af den kommercielle annonce nævnes to konkurrenter ved navn. Fox, der sendte dette års Super Bowl, bad selskabet om at udelade skuespillerinde Scarlett Johanssons sidste linje "Sorry Coke and Pepsi." Wall Street Journal's SpeakEasy blog spekulerer på, at ændringen blev anmodet om, fordi Pepsi var sponsor for halvtids showet.
Selvfølgelig er versionen med de ekstra fire ord nu overalt på YouTube. Online-målgrupper og hjemme-målgrupper tilbragte sandsynligvis mere tid på at tale om disse 4 ord, end hvis annoncen ikke var blevet afvist.
Daniel Forsvar: Ad afvist, men besked kommer ud
I år så også en annonce af Daniel Defense, en pistolproducent, afvist fordi NFL forbyder skydevåben reklame. Annoncen er dog smagfuld. Det viser en veterinær fra Marine Corps, der vender hjem og ønsker at beskytte sin familie. Der vises ingen våben i annoncen:
Marty Daniel, direktør for Daniel Defense, påpegede i et interview på NRA-webstedet, at hans firma forsøgte at arbejde inden for rammerne af NFL-retningslinjerne. Men annoncen blev forkastet alligevel. Ord spredes gennem blogs, fora og sociale kanaler. "Denne censur er blot et symptom på forsøget på at tavle pistolejere og afskrække våbenkøb, men det modsatte er faktisk sket," sagde Daniel.
Daniel Defense, Inc. blev startet i 2000 som en hobby forretning, ifølge selskabets hjemmeside. Som sit websted siger, er det en "succeshistorie, der kun kunne fortælles i Amerika."
GoDaddy: Gør en 180
I mellemtiden har mindst et firma, der var plakatbarnet til den "forkastede annonce" -teknik i fortiden, en ny strategi.
Tilbage i de dage, hvor den stadig blev drevet af grundlæggeren Bob Parsons, gjorde GoDaddy et navn for sig selv med raske annoncer med vellykkede GoDaddy-piger. Gennem årene havde virksomheden over 3 dusin annoncer afvist for det store spil. En tamer version ville blive udsendt under spillet - men først efter at mindst en racier version blev salivated-over online.
I de senere år har GoDaddy været under ny ledelse gennem en leveraged buyout. De racy annoncer er historie. GoDaddy betragter nu Main Street små virksomheder, hvoraf mange er kvinder ejede, dets vigtigste målgruppe.
I år udpegede GoDaddy-reklamen under Super Bowl Gwen Dean, en 36-årig maskiningeniør i det virkelige liv, der afslutter sit job under annoncen for at forfølge sin egen dukkedesignvirksomhed på fuld tid, oprette en ny hjemmeside ved hjælp af GoDaddy. Hun stoppede virkelig sit job under videoen (hun mailede også sin opsigelse). Dean sagde: "Jeg fulgte i min far og bedstefars fodspor og brugte 18 år i en manddomineret industri. Jeg tjente i Coast Guard i otte år … Jeg er stolt af hvad jeg har gjort og meget, meget spændt på at forfølge min drøm om at gøre min passion til en forretning. "
Ifølge GoDaddy var dette en "transformativ" reklamekampagne for virksomheden, fordi den fokuserer på små virksomheder og skildrer kvinder så smart og vellykket. Blake Irving, GoDaddy CEO, sagde, "Gwen er et" spot on "eksempel på de kunder, vi serverer." Her er GoDaddy-annonce:
$config[code] not found(Andrew Shotland på Local SEO Guide spørger sig selv, om Gwen er ægte. Vi kontaktede GoDaddy, og de bekræftede, at hun er ægte. Hun blev valgt fra mere end 100 ansøgere om muligheden for at blive optaget i en Super Bowl-annonce. Andrew påpeger med rette, at hende online lokal markedsføring mangler i dag. For os synes Gwen at lide af deltid-business-owner-itis. Så længe du har et dagjob og driver en virksomhed på deltid, har du aldrig tid nok til også at gøre online marketing - uden hjælp. Det var sandsynligvis et centralt punkt bag annoncen.)
Historien bag annoncen
Selv for annoncer, der ikke bliver afvist, har hashtags det nemt at bære diskussionen over på sociale websteder. I år var der 54 Super Bowl-annoncer. De fleste (57%) viste hashtags, ifølge Marketing Land.
Det handler ikke kun om annoncen selv. Det handler også om, hvordan du får din annonce til at virale ved at få folk til at tale om historien bag annoncen eller en smule kontroverser omkring det. Mens du måske ikke bruger $ 4 millioner når som helst snart på en Super Bowl-annonce, overvej hvordan du overfører den "historie bag annoncen" til andre reklamekampagner til din virksomhed.
