Velkommen til den gyldne tidsalder for sociale medier og digital kommunikation. Det er derfor, at nyhederne cirkulerer rundt om i verden så hurtigt - og det er også derfor, at livet som journalist er blevet mere stressende end nogensinde.
Fra et markedsmæssigt perspektiv præsenterer denne stress en gylden mulighed.
Som journalist er det ret nemt at samle alle de grundlæggende forudsætninger for en nyhedshistorie, der sker over hele kloden. Det er også nemt for tusindvis af andre journalister og deres publikationer. Med det i betragtning skal journalisterne krymme for at få deres historier skilt ud fra det uendelige hav af konkurrence.
$config[code] not foundDen nemmeste måde at gøre er at tilføje lidt kontekst til historien ved at indsprøjte en ekspertanalyse givet af en person eller virksomhed, der er relevant for branchen. Og hvis du er den der giver det indsigt, får du en betydelig mængde gratis reklame for dine problemer.
Derfor bør enhver lille virksomhedsejer aktivt søge og kapitalisere disse muligheder. Øvelsen hedder "newsjacking", og den har beføjelse til at drive din virksomhed i spidsen for offentlig diskurs.
Hvad er Newsjacking?
Begrebet newsjacking blev populariseret i 2011 af marketing ekspert David Meerman Scott i sin bog med samme titel. Det er et ret selvforklarende portmanteau af ordene "news" og "hijacking", fordi øvelsen i det væsentlige ser marketingfolk piggyback breaking news stories for at opnå ellers uopnåelig synlighed for deres mærker.
Til gengæld lyder det som noget, som små virksomhedsejere har lavet i årtier - men der er lidt mere til det end det. Newsjacking handler ikke om at forsøge at sælge medierne en brancheundersøgelse eller klik-agnshistorie. Når et firma er nyheder, forsøger det ikke at oprette en nyhed. Newsjacking det om at køre sammen med en viral historie for at styrke din egen web tilstedeværelse, før buzzen dør ned.
Den mest effektive metode til newsjacking er at udnytte journalisternes desperation for at få dit varemærke gipset over en nyhedshistorie som en troværdig kilde til tilføjet indsigt. Når det er sagt, finder flere og flere virksomheder en stor succes, nyheder, en historie via sociale medier ved at producere vittige svar eller skræddersyet indhold relateret til en buzzworthy historie. Hvis du arbejder hurtigt nok, kan du endda være i stand til at gøre alt ovenstående samtidig.
Hvordan har du Newsjack?
Newsjacking kan måske lyde lidt skræmmende, men det er noget, nogen kan gøre. En af de nemmeste måder at styrke din SEO på og få bemærket af journalister er at opretholde en troværdig blog og up-to-date sociale medier konti, der løbende opdaterer tilhængere på industri nyhedsposter.
Det hele starter med at være velinformeret. Nøglen til newsjacking virker hurtigt, og derfor bør du oprette nyhedsvarsler vedrørende din branche.
Lav en liste over relevante eller pseudo-relevante industrier, som din virksomhed groft tilpasser sig. Indsæt derefter søgeord eller nøgleord relateret til de brancher, der bruger Google Alerts nyhedsaggregat eller RSS-feed. Ligeledes, hvis du er aktiv på sociale medier (og det er du bedre), udfør et par relevante hashtag-søgninger på Twitter et par gange om dagen. Hvis du vil få mest muligt ud af en trendende nyhedshistorie, skal du være en af de første, der ved, at det sker.
Derfra skal du læse. Hvis du får øje på en nyhedshistorie, som du eller din virksomhed måske vil kunne kommentere eller tilføje til, finder du den primære kilde til den historie og nyd alle de grundlæggende fakta. Få et hurtigt kig på, hvad andre nyhedsforretninger eller kommentatorer siger, udvikle din egen analyse eller kommentarer og derefter få newsjacking.
Handler hurtigt
Hvis din virksomhed har en blog, skal du skrive hurtigt og præcist. Spell ud historiens grund, indsprøjt masser af hyperlinks og inkludere masser af mening og analyse, at din gennemsnitlige nyhedshistorie ikke kan medtage. Vær ikke bange for at tage en chance og blive lidt splittende i din analyse, men gå heller ikke overbord. Hvis du kan, skal du inkludere visuelle billeder - men det vigtige er at få din post op hurtig.
Sociale medier svar på at bryde nyhedshistorier er en langt hurtigere og mindre besværlig måde at presse på, men de kan også være farligere. Hvis du ønsker at lave et billede, meme eller ordsprog for at forsøge at udnytte en nyhedshændelse, skal du sørge for at få et par medarbejdere til at kigge over din skulder og tænke hårdt på, hvordan dine indlæg kan ende op ved uheld forårsager forseelse.
Hvis du gør det regelmæssigt og konsekvent, vil journalister og højtstående websteder i sidste ende begynde at lægge mærke til det. De kan meget godt begynde at indlejre dine tweets i deres historier, citere eller linke til dine blogs i nyheder eller endda bare at ringe til en kommentar i det øjeblik en historie går i stykker.
Bare husk: newsjacking handler om hurtighed, nøjagtighed og troværdighed. Forsøg aldrig at kommentere ting, du ikke kender til eller associere dit mærke med uafhængige brudhistorier, der kunne komme tilbage til at bide dig senere. Hold altid øje med nyhederne, gør dine lektier og forsøg på at injicere noget nyt i en historie eller debat.
Så længe du holder tingene hurtigt og frisk, vil newsjacking forbedre din SEO, give dig gratis reklame og forhåbentlig generere en enorm stigning i salgsledninger.
Nyhedsankerfoto via Shutterstock
1
