Aviser har haft svært ved at forsøge at finde ud af, hvad de skal gøre med internettet. De har set det nye medium skåret i klassificerede annonceindtægter og frygter, hvad nye udviklinger som lokal søgning kan gøre for traditionel displayannoncering. Og som om det ikke var nok, mister de læsere til websurfing.
I de seneste år har aviser forsøgt at gøre deres indhold tilgængeligt på et websted gratis, til et brugergebyr, kun til abonnenter af deres trykte version og en overflod af variationer. Nu kommer et interessant koncept, der kan holde løfte.
$config[code] not foundDen hollandske avis de Volkskrant for nylig introduceret et program kaldet lørdag plus, rapporterer hjemmesiden springwise i et nyligt nyhedsbrev. I Holland er lørdagspapiren den store weekendudgave. Dem, der abonnerer på det nye program, modtager en trykt kopi af lørdagen de Volkskrant plus onlineadgang til en fuld digital version på hverdage.
Hvad der gør det så spændende, er, at det måske bare er den slags overgangsskridt, som forlagsvirksomheder skal kunne tage for at genopfinde deres nyhedsindsamlings- og distributionsvirksomhed. Forlagsvirksomheder fra hver stribe har fundet det svært at flytte fra papir og blæk til digitale publikationer. Med en ugentlig kopi og en daglig digital version kan de holde en fod på det velkendte terra firma, samtidig med at de træder på ny jord.
Den ugentlige udgave er tilgængelig for folk, når de har tid til at sidde og læse. Den daglige digitale er tilgængelig i hjemmet eller på kontoret efter anmodning. Dette kan være det bedste fra begge verdener. I begyndelsen var det eneste webindhold, som nogen betalte for pornografi og økonomisk rådgivning. Det ændrer sig. Ved at kombinere ugentlige print og daglige digitale udgaver i et abonnement, vil aviser kunne lette folk til at betale for deres indhold på internettet. Faktisk behøver de måske ikke at øge prisen for at gøre det. Tænk på de penge, de sparer ved ikke at skulle udskrive og levere individuelle kopier.
De gamle linjeselskaber, der specialiserer sig i massekommunikation, har ikke været hurtige til at forstå internettet.Ofte har de set det som en skræmmende konkurrent til at blive afvist ved enhver lejlighed. Udgivere har følt sig tvunget til at have en internet tilstedeværelse, men et kig på de fleste af deres hjemmesider fortæller dig lige hvor ubehageligt de er med den digitale verden. Hvis Volkskrant-modellen fungerer, kan den fjerne en af de vigtigste vejspærringer til digitale aviser. Udgivere kunne ændre deres tænkning fra hvad de skulle gøre om nettet til hvad de skal gøre på internettet.
