For ni måneder siden indgav Performance Marketing Association (PMA) en retssag mod staten Illinois over en nyligt vedtaget lov, der kræver udenlandske detailhandlere, der sælger til indbyggere i Illinois til at indsamle og overdrage moms. Teorien bag loven er, at en forhandler etablerer en "nexus", der ligner en fysisk tilstedeværelse i staten, ved at annoncere gennem affilierede marketingfolk i staten Illinois, selvom det ikke har nogen forretningssted eller medarbejdere der.
$config[code] not foundUmiddelbart blev loven beskrevet som ødelæggende og dømt til at føre til "ingen indtægter, mistede kontrakter … og tabte job." For at undgå at indsamle skatten og at gøre opmærksom på problemet, kort efter lovens passage flere online-forhandlere (herunder Amazon, Overstock, Zappos og andre) opsatte deres forhold til illionois-baserede datterselskaber. For at være i erhvervslivet blev affilierede virksomheder som FatWallet, en 50-personers lille virksomhed, nødt til at forlade Illinois helt og holdent.
I går er der dog sket noget signifikant. Den 25. april 2012 i Illinois Circuit Court slog dommer Robert Lopez Cepero ned loven. Han fastslog, at Illinois affiliate nexus skattelovgivning overtræder handelsklausulen i den amerikanske forfatning og erklærer "den aktivitet, der er beskrevet i vedtægten, etablerer ikke nexus."
Han besluttede kostprisen til fordel for PMA, en industrigruppe, der repræsenterer tilknyttede marketingfolk, og til fordel for tusindvis af affilierede marketingfolk i Illinois og hundredtusinder landsdækkende.
Den igangværende skattefrist mod onlineforhandlere, der markedsfører gennem datterselskaber, er et landsdækkende problem. (Se vores dækning af de mange affilierede skatteregninger og love). Gårsdagens Illinois-domstolsbeslutning kombineret med en nylig Colorado-dom) betyder, at problemet ikke vil blive overladt til de enkelte stater. Det handler snarere om interstate handel og derfor af national interesse.
Dette er et polariserende problem, og det ville være nemt at se på det kun gennem en linse. Der er dog mindst tre iboende problemer med statsspecifikke affilierede nexuslove:
1. Det handler ikke kun om Amazon - Ja, i begyndelsen håber de, der foreslår sådanne regninger, at få yderligere skatteindtægter for deres stat, og med Amazon.com lander 25 cent af hver online-dollar brugt i USA, er det ikke usædvanligt, at lovgivernes retorik refererer til Amazon. Det er dog ikke kun Amazon.com, der påvirkes. Se på det større billede. Der er 75 cent i hver dollar, der går andre steder. Sådanne statslove påvirker alle online-forhandlere, der markedsfører gennem datterselskaber.
2. Der er ingen "tilknytning" som i offline mening - I offline sammenhæng betyder "affiliate" ofte "direkte kontrolleret" (gennem ejerskab, "moderselskabsforhold" eller kommercielle og operative bånd). Online filialer er meget forskellige. De er præstationsmarkedsførere, som selvstændigt vælger at investere deres tid, indsats og penge til at fremme en købmands tilbud, der kun betales af sælgeren, når en performance (klik, bly, call eller salg) sker. De er ikke "kontrolleret" af købmanden. De bør ikke betragtes som dets repræsentanter (hvilket er hvor ideen om "nexus" stammer fra), men snarere - som en form for en uafhængig reklamekanal.
3. Effekten er omvendt - Stater håber at indsamle yderligere skatter ved at overholde lovene. Hvad de ikke tager i betragtning er virkeligheden. Som i Illinois-situationen ovenfor er det i den virkelige verden, hvad der ofte sker: (en) købmænd, der ikke ønsker at indsamle skatten (inklusive de største aktører), afslutter relationer med datterselskaber, der bor i staten, hvilket igen fører til (B) reelle tab i jobbet se diagram her, og (C) en stat er tab af skatteindtægter på grund af mindre penge, der kommer i skat se også denne artikel og dette indlæg.
Lovgivere og beslutningstagere skal forstå ovenstående. Alligevel er præsentation af alle sider næsten umuligt uden proaktiv lobbyvirksomhed ved - og uddannelsesmæssige indsatser fra - affiliate marketingfolk selv. Affiliate marketingfolk, hvor mange er små virksomhedsejere og selvstændige erhvervsdrivende, skal tale for at sikre, at alle sider overvejes.
Tillykke med hele affiliate marketing industrien på gårsdagens vigtige præstation i Illinois. Lad os fortsætte med at kæmpe og uddanne !
12 kommentarer ▼
