Jeg havde mulighed for at gennemgå bogen i manuskriptformularen, før den blev offentliggjort - og jeg kunne ikke vente på, at den skulle komme ud. (Jeg gav endda et vidnesbyrd til bogen.) Lad mig fortælle dig hvorfor.
Hvad betyder "Indgående Marketing"?
Det første du vil vide, er hvad udtrykket "indgående markedsføring" refererer til. Som det bruges i bogen står det for at gøre det, det tager for kunder, kunder og offentligheden at finde dig online. Det handler om at tiltrække folk til dit websted ved hjælp af Google / søgemaskiner, blogs og sociale medier. At finde online er ikke passiv. Du kan ikke bare "bygge det og de kommer." Det er aldrig så let (tro mig, jeg ved det!). Indgående markedsføring handler om de grundlæggende skridt, du skal indføre, så din virksomhed bliver fundet online, og endnu vigtigere vil webbesøg konvertere til kunder.
Forfatterne kontrasterer dette udtryk med "udgående markedsføring". Udgående markedsføring er det udtryk, som forfatterne bruger til at beskrive traditionelle markedsføringsmetoder som f.eks. Tv-annoncer, telemarketing, messer og e-mail-blaster. Forfatterens påstand er, at vi har gennemgået en havvandring i de sidste 10 år. De siger, at disse traditionelle former for markedsføring ikke længere fungerer, især for små virksomheder, der mangler store budgetter.
Hvem er forfatterne - og hvorfor skal vi stole på dem?
Brian Halligan og Dharmesh Shah er medstiftere af HubSpot. Hvis du aldrig har hørt om HubSpot, er dette et firma, du vil tjekke ud. HubSpot tilbyder en række gratis online Grader værktøjer, du kan bruge til at analysere og styre din online marketing. De tilbyder også markedsføringssoftware, herunder en content management platform og lead follow-up system.
Hvad jeg syntes om "indgående markedsføring"
I disse dage er der så meget at vide, at jeg bare vil have alt lagt ud for mig. Jeg er som en heat-søger missil. Jeg leder lige efter bøger, som jeg straks kan lægge til praktisk brug. Her er hvad du får med denne bog:
- En stor billedvisning, med taktik, så du kan gøre det selv - Bogen handler ikke kun om søgemaskiner og SEO (selvom det dækker søgemaskiner). Det handler ikke kun om blogging (selv om det lægger stor vægt på blogging). Det handler ikke kun om sociale medier (selv om det dækker det i nogle detaljer). Det giver dig det store billede af kunde motivation og hvordan det hele passer sammen - så du forstår hvorfor du skal gøre visse aktiviteter. Så backes det op med hvilke skridt du skal tage.
- At gøre lister - I slutningen af hvert kapitel er en "To Do" liste. Listerne er praktiske konturer af de næste trin.
- Nem måde at oprette en online marketingplan på - Selvom du har et mellem- eller avanceret niveau af viden, kan du bogstaveligt talt tage listen "To Do" i slutningen af hvert kapitel og bruge dem til at oprette din online marketingplan. Hvorfor genopfinde hjulet? (Sådan bruger jeg bogen.)
- Træningsvejledning til nye medarbejdere - Du kan også bruge denne bog som en træningsvejledning til nye medarbejdere. Vi ved alle, hvor svært det er at træne nye mennesker, eller "tilskynde" eksisterende medarbejdere til at lære nye færdigheder. De fleste af os i små virksomheder har ikke luksusen af interne undervisere. Jeg foreslår, at denne bog ville være et godt redskab til at bringe dit team langs læringskurven.
- Fremragende afsnit om konvertering af webbesøgende til kunder - Bogen har flere kapitler med direkte rådgivning og konkrete eksempler (herunder skærmbilleder) af, hvordan man kan aktivere online besøgende til kunder. Disse kapitler alene er værd at prisen på bogen.
- En interessant mindeværdig læsning - Skrevet på forståeligt sprog, det har endda tegnefilm tegnet af forfatterne sprinklet gennem hele bogen. Her er en af dem, der fremgår af side 108 i bogen i afsnittet, der beskriver, at man ikke bruger socialtidswebstedet Twitter. Jeg har en rigtig chuckle ud af denne og vigtigere, det gør tipsene i bogen skiller sig ud i mit sind:
Hvem denne bog er til
Denne bog er bedst egnet til:
- opstart entreprenører og små virksomheder folk der planlægger at rulle deres ærmer og gøre hvad der kræves for at tiltrække kunder online
- traditionelle marketingfolk, der har brug for et crash kursus i online-marketing på det 21. århundrede
- erfarne online marketingfolk på udkig efter en opdatering og nye tip
Bogen er rettet mod dem med nybegynder og mellemliggende niveauer af viden om online marketing.
Skal du købe bogen?
Ja. Få denne bog. Du får en køreplan for hvad du skal gøre. Ligegyldigt hvilken virksomhed du har - selvom det er en restaurant, der serverer folk i dit lokale kvarter - bliver offentligheden i stigende grad online. På nettet søger de produkter og tjenester til at købe; læse anmeldelser og anbefalinger fra andre mennesker; og bliver en del af online-samfund, der øger deres loyalitet over for de virksomheder, der skaber sådanne samfund. Indgående markedsføring hjælper dig med at sætte det sammen.
Mere i: Content Marketing 12 Kommentarer ▼
