Lad os se det i øjnene. Marketing er ikke let, er det?
Hvis du er som de fleste iværksættere, har du sikkert brugt masser af tid på at læse blogindlæg, se videoer, lytte til marketing podcasts og bede om et større publikum. Det er helt forståeligt.
Men af en eller anden grund synes du bare ikke at forbinde med dit publikum som du gerne vil. Og du ønsker sikkert at du kunne få mere engagement fra publikum, som du gøre har.
$config[code] not foundDet er ikke et nemt problem at løse. Og du er ikke den eneste iværksætter, der beskæftiger sig med det.
Så hvad er løsningen?
Løsningen ligger i din branding indsats. Hvis du vil have mere engagement med dem, du ønsker at gøre forretninger med, skal du bygge det stærkeste brand i dit rum.
Selvfølgelig er det lettere sagt at have et succesfuldt mærke end gjort, er det ikke? Nogle mærker er bare "stickier" end andre. Dette er tilfældet af en række årsager.
I denne artikel skal jeg skitsere syv forskellige træk, som dit mærke skal have. Hvis du kan få dit brand til at legemliggøre disse træk, så vil du nyde en meget bedre forbindelse med dit publikum.
Lad os tage et kig på nogle af de generelle træk, som succesfulde mærker konsekvent har, træk, som du bør huske på, mens du bygger dit brand.
Brand Karakteristika, der gør dit Brand Stand Out
Egenskab 1: Et vellykket mærke har til formål
Hvad søger folk efter, når de vil forbinde med en virksomheds historie? De leder efter formål. De kan ikke være opmærksomme på det, men udsigterne søger nogle motiverende faktorer, som de har til fælles med dig. De har brug for noget at forbinde med.
I dag har folk meget valg på de fleste områder om, hvor de vil bruge deres penge, og ofte er det eneste, der kan skelne dig fra konkurrenter, din mission. Det betyder, at dit formål skal være klart og let at forstå.
Dit varemærkes formål skal udtrykkes når og hvor du kan udtrykke det. For eksempel, hvis du er en kaffebar, der fokuserer på at bruge kun bæredygtige ingredienser, kan du måske fortælle postinfographics på dine sociale medier-konti. Du kan udskrive fakta om regnskoven på dine kopper. På denne måde kan de forbinde med dig og blive mere lidenskabelig med at købe fra dig. Dit mærke kan på en lille måde blive en del af deres identitet.
Egenskab 2: Et vellykket mærke er Agile
Tror ikke, at kundens smag vil forblive det samme i lang tid. Verden ændrer sig altid, er det ikke? Det betyder, at dit mærke skal kunne ændre sig med tiden. Dit mærke skal kunne følge udviklingen i den omgivende kultur. Overhold gamle mærker som Coke, der har kæmpet for at håndtere et skiftende landskab i fortiden. Gør ikke deres fejl.
Sørg for, at uanset hvilken størrelse din virksomhed er, at hele ledelsen fra top til bund er om bord med at være fleksibel. Bekæmp ikke forandring; velkommen det, og sørg for at din virksomhed kan også. Jo mere nimble dit mærke er, desto bedre.
Egenskab 3: Et vellykket mærke er unikt
Igen, i de fleste felter vil du ikke være den eneste, der tilbyder dine widgets til salg. Du har brug for noget, der vil skelne dig fra det næste firma. For eksempel producerer Apple konsekvent store penge på det mættede elektronikfelt, simpelthen fordi de er i stand til at mærke deres produkter som unikke. Ligesom Apple vil du identificere din ideelle kunde og bygge mærket omkring dem. Du vil præsentere en mission, som de kan komme bagud og endda skabe et fællesskab, som de kan føle, at de er en del af.
Hvad dette betyder er, at du ikke altid kan være alt for alle; nogle gange bliver du nødt til at skære ud en mikro-niche og betjene en meget specifik sektor af kundebasen. Ja, du vil få en mindre udsigtspotentiale på denne måde, men dine kunder vil være usædvanligt loyale, og de vil søge dig uden at skulle trække dem ind, da de vil vide, at du er den eneste, der kan give hvad de leder efter.
Egenskab 4: Et vellykket mærke er konsekvent
Tænk på den sidste politiske rant du har hørt på tv mod en bestemt politiker. Chancerne er, meget af den kritik, der var rettet mod, hvordan de var "wishy-washy" eller hyklerisk.
Ingen kan lide en flip-flop, ikke?
Folk hader det, når andre mennesker er inkonsekvente og uforudsigelige, når de siger en ting, så skifter deres sind og siger en anden. Det får dem til at miste tillid.
Det samme gælder for dit mærke. Hvis du ikke holder fast i en hovedide, vil folk miste følelsen af tillid og konsistens, som de forbinder med dit mærke meget hurtigt. Du vil stå for noget, og bevare det billede uden at svigte.
Vær desuden sikker på at din virksomhed "går i tale" og at dine handlinger er i overensstemmelse med dine mål. Betal ikke læbe service af miljømæssige årsager, og så har din CEO flyve rundt i en privat jet, for eksempel - den slags hykleri går viral meget hurtigt.
Et godt eksempel på et firma, der forvalter et meget konsistent billede, er Zappos. Deres kerneopgave er at producere lykke, og det afspejler meget klart, hvordan de behandler deres kunder og medarbejdere. Deres kundeservice er kendt for at være nogle af de bedste i branchen, og det er derfor, de har så mange gentagende kunder.
Egenskab 5: Et vellykket mærke fortæller historier
For at virke som mennesker bag et firma, i stedet for ansigtsløse automater, er det vigtigt at have en historie bag din virksomhed. Fortælling er, hvad der vil opdrætte en følelse af ægte fortrolighed, og det er bemærkelsesværdigt effektivt at skabe tillid.
Du vil have mange historier, du skal håndtere, fra den, du fortæller om din mission, til de historier, du udgiver til medierne. At have historier at forbinde med dit mærke gør det mere permanent i tankerne hos din kunde.
Egenskab 6: Et vellykket mærke er simpelt
Hold den besked, som dit brand forsøger at formidle så enkelt som muligt. Når folk ser dit logo, skal de have en tarmreaktion, hvor de instinktivt forstår mere eller mindre, hvad du handler om; det skal ikke engang være en bevidst tanke fra deres side. Hvis et mærke er for svært at regne ud, vil dine potentielle kunder blot ignorere dig, og det er det værste der kan ske.
For eksempel tænk på Nike. Hele meningen med deres mærke - ideen om at skubbe ud over ens grænser og bryde igennem på trods af at prøve odds - opsummeres let i tre ord: Bare gør det. Dette er elegant enkelhed på sit bedste. Og det er sindssygt effektivt. Skyd for en enkelhed ligner dette for at hjælpe dine kunder med at huske dig bedre.
Egenskab 7 Et vellykket mærke er engagerende
En del af at blive opmærksom på dine kunder i disse dage er at gøre dine marketingstrategier engagerende og interaktive. Folk vil forbinde og påvirke udviklingen af dit mærke; de ønsker ikke at blive snakket med og åbenlyst solgt til. På grund af dette er det en god idé at udnytte sociale medier så meget som muligt og interagere med dit publikum.
Lav indlæg om forskellige begivenheder og historier, der har at gøre med dit brand, og endda kommentere og "lide" indlægene fra de mennesker, der følger dig. Besvar spørgsmål, hvis folk spørger. Dette vil hjælpe din virksomhed til at virke mere "rigtig" og mindre som nogle robotkorporationer.
Konklusion
Disse er blot nogle få træk ved nogle af de mere succesrige mærker, og den overordnede overordnede ide at huske på er, at folk bare vil være i stand til at forholde sig til et firma, før de køber. De ønsker at se lidt af sig selv i dit mærke, så sørg for at vise dem det. Tillad dit mærke at blive en del af deres rutine og deres identitet, og du må bare have en kunde til livet.
Slot Machine Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
