At afsløre et indflydelsesmærkeforhold i blogindlæg, sociale medier eller andre typer indhold er ikke bare en god ide - det er et faktisk krav.
Small Business Trends fanget op med Rachel Honoway, CEO for Performance Marketing Association på den nylige Influencer Marketing Days konference i New York City Times Square. Performance Marketing Association er en handelsforening for performance marketing industrien, som omfatter ting som affiliate marketing og influencer marketing.
$config[code] not foundBetydningen af oplysning i Influencer Marketing
På begivenheden diskuterede Honoway nogle af de juridiske problemer, der var involveret i både affiliate og influencer marketing. Et af de største krav til influencere og tilknyttede virksomheder er offentliggørelse. Per Federal Trade Commission skal indflydelsesmændene lade forbrugerne vide, at de modtager kompensation for udstationering om et bestemt mærke eller produkt, uanset hvilket format indholdet eller kompensationen kan tage.
Honoway uddybede: "Hvad der sker, er mange indflydelser, og selv mærkerne vil kunne få produktanmeldelser og disse blogindlæg og disse Instagram-indlæg derude, der ser autentiske ud. Men det er lidt af et gråt område der, fordi FTC siger, at forbrugerne skal vide, at dette var en kompenseret positionering, ikke? Dette var en faktisk annonce. Men kun kompensationen kunne ikke have været så ligetil som noget som en tv-annonce eller en radioannonce. "
Denne oplysning kan tage mange forskellige former afhængigt af hvilken type indhold du frigiver. Du kan f.eks. Inkludere en kort sætning i et blogindlæg. Men i et Instagram-indlæg kan du bare bruge #ad. Honoway advarede dog mod at bruge et hvilket som helst sprog, som kunne være forvirrende. FTC har sagt ikke at bruge #spon i indlæg, for eksempel. For at forenkle anbefaler Honoway at bruge "mom test" eller "bedstemor testen."
Hun forklarede: "Hvis du sendte din mor til den side, ville hun vide, at der er et væsentligt forhold mellem dig og det pågældende mærke. Hvis ikke, hvis hun ikke kan se på det og sige: "Åh, jeg forstår det, han bliver kompenseret for dette i produkter eller i eksponering eller engang - eller penge", så skal du sige det. "
Mere i: IMDays, On Location 3 Kommentarer ▼
