Du har en helt ny ide til en lille virksomhed, og midlerne til at starte det helt rigtigt. Godt for dig! Det næste skridt er at dyrke dit brand, hvorfra alle andre beslutninger vil flyde. Brandkonsistens, brandidentitet og mærke persona eller personlighed er alle termer, vi hører kastet rundt, men hvad betyder alt det virkelig?
Du skal blot formulere dit mærke baseret på svaret på et spørgsmål - hvem er du? Når du ved dette, kan du begynde at sætte svaret i handling.
$config[code] not foundSelvfølgelig er branding mere end blot et navn, et logo og et catchy slogan. Din brandidentitet handler virkelig om kundens opfattelse. Du kan dyrke et positivt billede af din virksomhed i folks sind ved at besvare følgende spørgsmål. Spørge dig selv…
Hvad laver du?
Virkelig give dit produkt eller service noget tanke. Hvorfor udviklede du det? Var det fordi du føler, at du er meget flot eller dygtig i din handel? Var det fordi du ønskede at hjælpe folk? Var det fordi du så et behov?
At finde ud af motivationen bag dit produkt eller din tjeneste kan hjælpe dig med at bestemme værdien og udtrykke det til andre.
Hvem taler du til?
Sig, at du byder på de blødeste og mest oølige gooey cookies på markedet. De er en god form for godbid, og din bedstemor ville have været stolt. Det er vidunderligt, men hvem køber dem? Er de cookies til børn? Er de en overbærende godbid for travle mødre? Er de en syndig, romantisk slags cookie?
At bestemme dit publikum afgrænser alt andet om, hvad du skal gøre og hvordan man gør det. Du ville ikke sætte blonder og perler på en pakke til en punk rock superstjerne, og du ville ikke lægge læder og pinde på en til en smuk lille pige med pigtails.
Stereotyper til side har dit ideelle marked et sæt præferencer, som dit mærke vil være klogt at overholde.
Hvad skyder du på?
Er din produkt eller service innovativ inden for sit område, eller tilbyder du kun en billigere, lettere, mere luksuriøs, hurtigere, smartere og smukkere måde at gøre noget, som allerede er gjort af andre?
Hvis dit mærke virkelig var en person, hvordan ville det interagere med de mennesker, du taler med? Måske har dit mærke til formål at uddanne verden på et givet emne, eller det vil underholde, hjælpe eller forenkle. Er dit mærke tilføjet lethed eller spænding til verden?
Vælg de kriterier, der passer bedst til dit produkt eller din tjeneste, og meddelelsen vil rejse videre langs.
Hvad tror du på?
Alle tager stilling til eller imod noget, selvom det kun er mod kropslugt eller et opkald til kvalitetsvvs-service. Hvad handler dit mærke om?
Hvis dit brand kunne donere $ 1 million for at støtte nogen årsag, hvad ville det være? Hvordan håndterer dit mærke store problemer, som er overfladen i nyhederne (eller gør det)? Undgår dit mærke konflikt eller kamp for årsager, der betyder noget?
Udsættelse af dit mærke
Når du besvarer de store spørgsmål og finder ud af, hvem du er, hvad du gør, hvem du taler med, hvad du forsøger at gøre i verden, og hvorfor det betyder noget, kan du begynde at arbejde på at lade andre mennesker vide. Der er tre primære kommunikationsformer - de 3 Cs - der styrer brandets implementering:
De 3 Cs Brand Deployment
Connectiv kommunikation
Få ordet ud. Send en e-mail-blast til hver liste over genererede kundeemner, du kan. Start dine sociale medier profiler ud ret og sprede ordet der hver dag.
Blog løbende og begynde at følge andre virksomheder og enkeltpersoner, der er ligesindede eller interesserede i virksomheder som din. Lav en video, der introducerer dit brand eller produkt og del det overalt, hvor du kan. Tanken er at nå folk, der når folk.
Samhørig kommunikation
Det er vigtigt, at enhver kommunikation, der går ud i verden, lyder som om den bliver leveret fra den samme "person" - med andre ord, dit brand persona. Uanset om det er et Twitter-indlæg eller et reklamebord, skal din kommunikation være vild med de tendenser, som dit mærke vil lænke sig mod.
Dine kunder vil gerne kunne forstå og fortrolige med dit mærke hurtigt og nemt, så de kan se, om du er noget, de vil købe ind og prale af. Sørg for, at farverne på dit website og logo er kongruente med din besked.
Vælg og køb et domæne, der repræsenterer dit mærke professionelt og effektivt.
Samarbejdskommunikation
Når du er blevet bemærket, og kunderne begynder at interagere med dit firma og mærke, inviter feedback. Det er meget nyttigt at vide, om dit målmarked nås, eller du skal retarget lidt for en ældre / yngre / anden kønnede aldersgruppe eller en anden placering.
Prøv at undersøge, om den opfattelse, du forsøger at skabe, er den, som kunderne havde på deres første indtryk. Hvis ikke, juster derefter.
At skabe en ensartet brandidentitet og blive et husstands navn kræver indsats. Med den rigtige identitet og vedligeholdt kundeengagement kan dit mærke hurtigt blive bemærkelsesværdigt og bredt delt online.
Brand Foto via Shutterstock
7 kommentarer ▼
