Weben er sulten til øjeblikkelig tilfredsstillelse - det er i det mindste det, som forskningen har fået os til at tro.
Statistikker som GrowthHackers '"10-sekunders regel" for websider foder ideen om, at vi skal udvikle indhold, der er kort, hurtigt og til det punkt, eller vi risikerer at miste forbrugernes interesse og bliver irrelevante. Ny forskning tyder imidlertid på det modsatte. Faktisk belønner Google mærker, der udsender omfattende, autoritativt og dybtgående langtidsindhold.
$config[code] not foundFordelene ved langtidsindhold
Højere Google Search Rankings
For nylig analyserede Backlinko en million Google-søgeresultater for at lære mere om de bedste SEO-praksis i dag. Til mange markedsførers overraskelse er lange formindhold konsekvent højere i Googles søgeresultater - betydeligt!
Det gennemsnitlige ordtal for et Google-resultat på første side er 1.890. Dette er langt fra de mindre klumper af indhold, vi har forsøgt at pakke med søgeord til optimering. Langere indhold udføres bedre på Google hver gang. Dette skyldes sandsynligvis, at det genererer flere sociale andele end kortformatindhold og øger dit varemærkes relevans. Google rangerer websites baseret på deres autoritetsniveau Langformet indhold hjælper med at etablere dit indflydelsesfelt.
Mere Brand Authority
At skrive et omfattende indhold af indhold, der behandler et emne i detaljer, markerer dit brand som tanke leder i branchen. Det producerer mere trafik på webstedet og tiltrækker folk, der søger at lære mere om et emne, og det vil forblive en vigtig kilde til information langt ind i fremtiden. Evergreen indhold, som denne type materiale hedder, viser din forståelse om et emne og præsenterer dit mærke i sit bedste lys. I stedet for at forekomme lavt og alt for interesseret i at tjene penge, giver det evergreen-indhold dig mulighed for at give reelle, varige værdier til forbrugerne. Til gengæld vil dine kunder belønne din indsats med varig brand loyalitet.
Større troværdighed
I modsætning til, hvad mange indholdsmarkedsførere mener, er lang formindhold et kraftfuldt værktøj, der kan bruges til at øge troværdigheden, tjene forbrugernes respekt og få mere fra indholdskampagner. I et indholdsmættet online-marked rackes webstedscheferne deres hjerner til måder at skille sig ud fra mængden. Den bedste måde at få en positiv indvirkning på dine forbrugere på er at bevise, at dit mærke er en troværdig kilde til relevant information. Troværdige mærker tjener forbrugernes tillid.
Mere social medie succes
Quartz-redaktør Kevin Delaney foreslår, at mærkerne offentliggør enten korte, snappy artikler, der ikke er mere end 500 ord eller lange analysematerialer, der er mindst 1.200 ord for den største sociale medie-ydeevne. Han siger, at alle udgiver artikler inden for 500-800-rækken, og artikler, der standser, undgår denne kliché. Dybdefunktionsartikler genererer flere sociale medier, flere hits og mere trafik end kortere artikler - en opskrift på at skabe "viral" effekten.
Lavere omkostninger til indgående markedsføring
Langformet indhold kan føles som en stor tid og pengeinvestering, men afkastet er vel det værd. Optimering af din indgående marketingindsats med langformet indhold sparer dine mærke penge i det lange løb. Ifølge en HubSpot-rapport sparer virksomhederne gennemsnitligt 20.000 dollars om året ved at investere i indgående markedsføring. Langformet evergreen-indhold adskiller dit mærke fra konkurrencen og genererer forretningsleder for en længere periode - maksimering af det potentielle afkast af investeringen.
Flere backlinks og organisk trafik
Backlinking er en af de bedste måder at øge din Google-søgerrangering på og generere økologisk webstedstrafik. Når et websted med høj autoritet backlinks til et stykke af dit indhold, høster du straks fordelene ved at nå nye forbrugere i din branche. Da Googles algoritmer fortsætter med at gennemgå store opdateringer, mærkerne står over for sanktioner for at inkludere tilbagekoblinger med lav autoritet på deres websteder. Virksomheder er hårdt presset for at finde autoritative kilder til information til at medtage i deres indhold for bedre SEO. Du kan være denne autoritative kilde til mærker i din branche ved at producere killer long form kopi.
Mere bæredygtigt indhold
Du kan hævde, at langformet indhold er en dyrere investering end kort sigt indhold, og du ville ikke være forkert. Langformet indhold opnår imidlertid en bæredygtighed, som dens kortere følgesvend ikke kan. For eksempel overveje Search Engine Lands stykke, "Hvad er SEO / Search Engine Optimization?" Når du skriver "Hvad er SEO?" I Google, er dette det første resultat der dukker op - ikke fordi det er den nyeste kilde, men fordi den har mest autoritet om emnet.
Større værdi
Den vigtigste afhentning her er at give værdi for forbrugerne med langt formindhold. Du skal ikke blot sætte flere ord på en side for at nå et højere antal og forvente at se afkast. Langformet indhold virker, fordi det giver gang til dit publikum igen og igen. Dit store indholdsmål skal altid være at give værdi, uanset hvor lang eller kort dine stykker er.
Kort form indhold vil altid have et sted i brand udvikling. Virksomheder, der udelukker langt formindhold, mister imidlertid de myriade afkast af at udgive længere stykker. Fra større SEO placeringer til bedre forretninger, er lang form indhold for stor en ressource at ignorere i dagens konkurrencedygtige marketing industri.
Letterpress 8 Photo via Shutterstock
5 kommentarer ▼
