Det kan være meget skuffende, når din SEO kampagne fejler. Du bruger tid på at undersøge dit område, dit emne, udarbejdet dit indhold og skrev så dette fantastiske stykke. Du har endda arbejdet opsøgende, med e-mails sendt til de rigtige mennesker, stationer sendt, tweets, alt det. Og så skete der intet. Du fik ikke nogen aktier, ingen links kom tilbage til dig. Ikke noget.
Desværre er en trist sandhed i vores branche, at mange SEO kampagner vil mislykkes i sidste ende af forskellige grunde. Det er bare en kendsgerning, som alle marketingfolk skal håndtere. Ikke alle kampagner, du starter, bliver en enorm succes. Men bare fordi din kampagne ikke var massivt succesfuld betyder det ikke, at det nødvendigvis var en fejl.
$config[code] not foundFor at citere Len Schlesinger, betyder "Fejl ikke, at spillet er overstået, det betyder at prøve igen med erfaring." Hvis din SEO kampagne rent faktisk fejler, er det tid til at komme over din skuffelse og finde ud af, hvad der gik galt for at gøre bedre næste gang. Lær af oplevelsen, så al din tid og indsats ikke går i spil, og så du kan få din kampagne tilbage på sporet.
Hvorfor SEO kampagner fejler
Der er mange forskellige årsager til, at SEO kampagner fejler, men de to øverste er:
Budget
Mens du ikke behøver at bruge ton på dine SEO kampagner, er dit budget meget vigtigt, og hvis det ikke håndteres korrekt, kan det medføre, at du mislykkes. De fleste virksomheder går ind i deres SEO indsats og deres kampagner med urealistiske tidslinjer og budgetter. De tror, at de vil kunne se fantastiske resultater natten over, mens de kun investerer lidt i arbejdet.
Mål
I lighed med budgettet vil mange virksomheder have urealistiske mål at gå ind i deres SEO kampagner. Hvis du vil have din kampagne til at lykkes, skal du være realistisk med dine mål. Du kommer ikke til at kunne rangere # 1 for hvert enkelt af dine søgeord natten over. Du vil sandsynligvis ikke rang # 1 for hvert enkelt af dine søgeord om tre måneder. Hvis det var så let, ville alle være # 1 for hvad de ønskede.
Gå ind i din kampagne, du skal tænke objektivt. Så mange mennesker går i at tro, at de vil rangere for 15 forskellige søgeord med det samme. I stedet skal du starte med et søgeord eller et produkt for at optimere for. Når du ser succes med det, så kan du bygge videre på det. Ved at bygge på din succes er du mere tilbøjelig til at nå dine mål og se reelle fremskridt.
Dine mål skal også være realistiske, tidskabelige. SEO sker ikke over natten. Der er meget lidt øjeblikkelig tilfredsstillelse i denne branche. Du skal give det tid. Det vil nok tage omkring en måned eller så for dig at begynde at se et boost i din SEO og 6 måneder for at se dit link øverst i søgeresultaterne. Hvis det ikke sker så hurtigt som du vil, skal du fortsætte med at arbejde på det. Sørg for, at du konstant forbedrer dit indhold og dine søgeord.
Hvad skal du gøre efter din SEO-kampagne fejler
Re-evaluere kampagnen
Når din kampagne fejler, kan det være fristende at smide i håndklædet. Men efter at du har lagt i al den tid og kræfter, vil du ikke kaste den væk. Gå over kampagnen og resultaterne, og se, hvad der forkert gik galt.
Først skal du kigge på indholdet selv. Er det faktisk så fantastisk som du oprindeligt tænkte? Du har brug for dit indhold for at være så høj kvalitet og relevant som muligt. Prøv at have nogen andre læse over det eller foretage ændringer, du finder i stykket.
Dernæst se på dit opsøgende. Det er her, hvor mange mennesker fejler. Du vil sandsynligvis ikke få stor succes ved blot at sende uopfordrede e-mails til at skubbe et stykke indhold ned i halsen. En del af opsøgende er at identificere de personer, du vil nå og opbygge relationer med dem, før du sender dit indhold.
Når du har identificeret dem, du vil sende dit indhold til, kan du ikke bare begynde at tale med dem som om du er bedste venner. Du skal begynde at kommunikere med dem for at opbygge det forhold. Kommentér på deres Facebook-indlæg eller tweet til dem. Det behøver ikke at være noget stort, bare start engagement, så de ved, hvem du er og forstår, hvad du gør. Du vil også gerne sørge for at vælge den rigtige platform, når du gør det. Nogle gange tjekker folk ikke deres Twitter så meget som andre platforme, eller deres navne er så overfyldte, at de ikke kan se din tweet.
Når du har lavet noget forholdsbygning, og du beslutter dig for at sende dit indhold, skal du spore din opsøgende rækkevidde. Du kan bruge værktøjer til at hjælpe dig med at se, om din e-mail blev åbnet, som SideKick eller Rapportive. Dette kan hjælpe dig med at se, om folk bare ikke åbner dine e-mails, eller hvis de åbner dem og glemmer at svare. Hvis det er tilfældet, kom tilbage til dem.
Prøv kampagnen igen
Når du har gennemgået kampagnen og kigget på, hvad der fungerede, og hvad der ikke gjorde, bør du overveje at prøve igen. Måske fik du nogle resultater tilbage, de var bare ikke det, du ledte efter. Nogle gange er enhver feedback bedre end ingen. Hvis du fik nogle resultater tilbage, så tænk på at gøre det igen nu, hvor du har fået mere information om kampagnen og hvordan du skal håndtere din outreach.
Nu er det ikke for hver kampagne. Nogle vil ikke give dig resultater. Men hvis du ærligt tror, at dette er et godt stykke indhold, som publikum vil nyde, skal du fortsætte med at prøve. Ærligt, du kommer til at høre ikke meget, eller ikke engang høre noget tilbage fra din opsøgende. Men hvis dit indhold er godt nok, så vil det til sidst fungere.
Skift det op
Endelig, hvis du går over din kampagne, og du ikke ser meget gode resultater, men du tror det har potentiale, så overvej at ændre dit indhold. Du har brugt al denne tid og kræfter ind i det, du vil ikke bare smide det væk. Måske kan du gøre det til en blog til din egen hjemmeside, eller tage indholdet og lav en video til at sætte på sociale medier i stedet.
Der er altid noget, du kan gøre med det, så det bliver ikke bare indgivet og glemt. Så længe du får nogle resultater, og din præstation er stigende, så er du på rette spor og til sidst kommer til de større kampagner, der vil bringe dig de links, du vil have
Konklusion
At have din SEO kampagne fald er aldrig sjovt. Men som det er med de fleste marketing (og liv) projekter, er ikke alt en enorm succes. Gå over, hvad der fungerede, hvad gjorde det ikke og beslutte at bevæge sig objektivt. Der er succes at finde, du skal bare arbejde på det og ikke give op.
Søg mislykkes foto via Shutterstock
4 kommentarer ▼
