Ja, aviser! Jeg ved hvad du siger - aviser dør! De er uddøde! Men sandheden er, det er de ikke. At få lokal pressedækning kan hjælpe dig med at opbygge eksponering, etablere ekspertise og give dig mulighed for at dyrke din virksomhed. Også alle de råd, der deles til at få lokal avis dækning, kan også nemt tweaked for at hjælpe dig med at få dækning fra online medier. Så det er en win / win!
Som en lille virksomhedsejer, hvordan får du din SMB i nyhederne? Her er nogle tips fra de mennesker, der kender.
Kend dine nyhedsforretninger: Før du pitcher en historieidee eller sender en redaktør en e-mail, gør din forskning. Uanset om du ønsker at pitche en blog, en avis eller en blanding af de to, vil du være fortrolig med den stikkontakt, du går efter. Du bør vide, hvilke typer historier de dækker, hvilke sektioner du kan få din virksomhed til at blive vist i, og hvad publikummet af det pågældende papir reagerer på. Dette vil vise dig, om du er god tilpasning til inkludering, og hvis dit publikum selv læser denne publikation. Hvis de ikke er det, vil det ikke gøre dig meget godt at få dækning der. Ved at lave din forskning kan du også bringe noget til bordet, når det er tid til at pitche.
Forstå en reporters sind: Mange SMB'er er bange for at sætte historier til lokale medier. De tror, at de vil genere nogen, at reporteren har en anden historie i tankerne, eller at personen i den anden ende ikke finder det nyttigt. Hvis du har noget værd at pitche, lad ikke frygt stoppe dig. Forstå, at journalister er travl. De har travlt ligesom du er. Det betyder, at de ikke kan være opmærksomme på alle de nyheder, der foregår. De stole på relevante tips / pitches / scoops for at hjælpe med at fylde deres plads. Hvis du ved noget om din virksomhed, og du vil se en historie om det, skal du hente telefonen eller give en redaktør en e-mail for at fortælle dem. At de er optaget er hvorfor du skal hente telefonen, ikke en grund til at undgå det.
Værdi friskhed: Vær altid på udkig efter måder at indsætte din virksomhed i rettidige problemer. Hvis dit lokale papir løb en historie om, hvordan du forbedrer dit VVS sidste måned, vil de nok ikke køre en anden i denne måned. Sæt derfor ikke den idé op. Se efter en anden vinkel eller en måde at binde din virksomhed til ting der sker i regionen eller nyhederne. De virksomheder, der får mest nyhedsdækning, er dem, der ved, hvordan man laver historier. Det betyder enten at skabe en pressemulighed eller finde måder at binde din virksomhed til aktuelle begivenheder. Hvis du er varm, vil aviser ikke have andet valg end at dække dig.
Tal deres sprog: Nogle gange bliver dækning et spørgsmål om at tale det samme sprog som redaktøren, hvis øje du håber at fange. Dette er igen en grund til at gøre sig bekendt med stikkontakten så meget som muligt for at få en forståelse for, hvad de gør og hvad de kan lide. Ved hvilken del af papiret du vil være i, hvilke typer historier de dækker, og hvordan de er skrevet. Hvordan kan du opbygge den bedste tilstedeværelse?
Find journalister på Facebook og Twitter: Dette er et super vigtigt punkt, som jeg tror, at mange SMB'er savner. Det er ligegyldigt, om selve afsætningen er offline eller online, de mennesker, der skriver for det, er på internettet interaktive i sociale medier. Se efter dem, følg dem, ven dem og så begynd at tale med dem. Ofte vil aviser, tv-stikkontakter og magasiner bruge deres Twitter-håndtag på luft / i print / på deres hjemmeside. Vær opmærksom på det og søg dem ud. Hvis de ikke lister det, skal du lave en Twitter eller Facebook-søgning for at finde den. Brug et websted som Listorious til at spore Twitter Lister fyldt med lokale eller niche medier. Opbygge relationer med journalister fra nyhedsforretninger, du vil have dækning fra, gør det lettere at videregive historier frem og tilbage.
Ved hvornår man skal komme i kontakt: Den rigtige tid til at nærme sig journalister er, når du har en historie, der vil gavne deres publikum. Vælg og vælg, hvornår du skal få kontakt for at få maksimal dækning, da det samme udtag kun kan give dig så meget dækning. Hvornår skal du komme i kontakt?
- Når du har en ide for et interessant partnerskab eller joint venture
- Når du er vært eller del af en unik begivenhed
- Når du kan binde din virksomhed med aktuelle begivenheder
- Når din virksomhed gør noget for at hjælpe samfundet
Og tænk fremad. Hvis du ved, at du har en begivenhed, der kommer op eller vil have noget i søndagens trykte kalender, skal du få det i mindst tre uger før den trykte publikation. Du kan ikke ringe en avis på torsdag om en begivenhed, der finder sted den weekend. Du vil også gerne vide hvem du skal kontakte. Tjek nyhedsbureauets masthead eller websted for navnene på de journalister, der dækker dit område eller beat. E-mail ikke chefredaktøren, når du virkelig skal e-maile en sulten beat reporter.
Som en lille virksomhedsejer vil du altid være på udkig efter måder at gøre din virksomhed relevant og værdig til lokal presseopmærksomhed. Tipene ovenfor skal hjælpe med at give dig et solidt fundament for, hvordan man når ud, hvornår man skal gøre det og hvad man skal sige, når man åbner døren.
18 kommentarer ▼
