Smartphone maker OnePlus har afsluttet en bizarre foto skønhedskonkurrence, det havde skabt til tromme op forfremmelse af sin eneste telefon.
Virksomheden er blevet kritiseret for at være sexistisk i at skabe konkurrencen som led i sin marketingstrategi. Kritikere siger konkurrencen forringet kvindelige kunder ved at bede dem om at konkurrere på baggrund af udseende for chancen for at købe en telefon.
$config[code] not foundOnePlus skabte "Ladies First" konkurrencen på sit website community forum. Tanken var at opmuntre kvindelige deltagere til at sende billeder af sig selv til forummet. De blev også bedt om at vise OnePlus-logoet i skuddet.
Andre brugere blev derefter opfordret til at lide billederne i forummet. Kvindelige deltagere med de mest populære billeder ville vinde et af et begrænset antal invitationer til at købe OnePlus One-smartphone.
For at præcisere, er selskabets One telefon ikke tilgængelig på det åbne marked. OnePlus begrænser mængden af telefoner, som sandsynligvis vil hjælpe med at sprede ordet om virksomheden. For at få en telefon skal potentielle kunder enten have en invitation fra en person, der allerede har købt enheden eller vinde en invitation i en af de mange konkurrencer på virksomhedens sociale medier eller på hjemmesiden.
Som hjemmesiden forklarer:
"OnePlus handler om at dele kærligheden med gode produkter. Vi er så sikre på vores produkt, at vi har udskåret mellemhandlere - distributører, detailhandlere, annoncører - og lad vores fans snakke. "
Når potentielle kunder får en invitation fra OnePlus til at købe One-telefonen, er der begrænset tid til at foretage købet. Potentielle købere meddeles via e-mail, at de er inviteret til at købe en telefon.
De, der køber en telefon, får lov til at sende et vist antal invitationer til familie og venner.
Ladies First Contest
Faktisk deltog nogle kvindelige fans i OnePlus-konkurrencen. Men straks efter at fotokonkurrence blev afsløret, og kvindelige fans begyndte at sende billeder af sig selv, begyndte et fællesskabsslag. OnePlus reagerede ved at afslutte konkurrencen helt.
For at være retfærdig, kan en del af forargelsen have haft så meget at gøre med visse fællesskabsmedlemmers opførsel som med selve konkurrencen. Verge-rapporterne mandlige medlemmer af samfundet tog hurtigt til at sende billeder af kvinder med OnePlus-logoet Photoshopped på dem eller efterladt upassende kommentarer i forummet.
Men selv selskabets undskyldning ender med at komme ud som noget tone døve.
Med en meddelelse om en afslutning på konkurrencen på OnePlus-forumet skrev en administrator, formodentlig på vegne af selskabet:
"Kvinder udgør halvdelen af verden, og vi vil hjælpe dem med at være mere involveret i tech. Vi forstår, at vores konkurrence var i dårlig smag, og har derfor trukket den. Alle deltagere vil blive kontaktet til præmier.
Vi undskylder, og vi retter kursen for fremtiden. Samtidig vil vi gerne høre din feedback om, hvordan vi bedre kan få kvinder involveret i tech. "
Når du markedsfører til en ønsket demografisk, er det bedst at have en vis forståelse for, hvordan man undgår at krænke denne gruppe og resten af dit fællesskab i processen.
OnePluss gaffe er en god påmindelse om, hvor nemt marketingindsatsen kan gå galt, når en virksomhed ikke er følsom over for det publikum, den forsøger at nå.
Billede: OnePlus
9 kommentarer ▼
