Eller i det mindste er det, hvad jeg troede, før jeg læste en bog kaldet "Link Building er Dead - Long Live Link Building!"
Dette er en ny bog skrevet af Sage Lewis. Sammen med sin kone Rocky ejer han et digitalt medieagentur kaldet SageRock Creative i Ohio, ikke langt fra vores hovedkvarter her på Small Business Trends. Han er en person, jeg har kendt professionelt i årevis i det virkelige liv. Hans firma er medlem af Nordøst Ohio Software Association, hvor jeg var i bestyrelsen i en årrække. Så jeg var udenfor glad for at få en autograferet kopi af sin bog som gave i posten en dag.
Bogen er omkring 200 sider. Jeg var i stand til at komme igennem det om fire aftener - din kilometertal kan variere.
Dette er en bog beregnet til forretningsfolk med et websted, som de vil tiltrække trafik til. Det er også for dem, der kan være relativt nye til søgefeltet eller til online marketing - begyndere til mellemprodukter. Det er ikke beregnet til dem med avanceret viden. Der er ingen komplekse formler eller teknikker.
Dette er snarere en primer på, hvilken link bygning er, og hvordan en virksomhed kan gå om at adressere det. Som du læser det, kan du hente masser af tips og peger forklaret på en måde, der får dig til at føle, at du kunne anvende dem. Forfatteren har en evne til at beskrive ting i hverdagens ord og eksempler. Han gør selv de mest komplekse begreber forståelige.
To overordnede meddelelser
Der er et par overordnede meddelelser vævet ind i denne bog.
Den første meddelelse er, at linkbygningen har ændret sig dramatisk i de seneste år.
Lad mig tage et øjeblik op. Måske har du kun en vag idé om, hvilken link bygning handler om og hvorfor det er vigtigt. Link bygning er processen med at få tredjepartswebsteder til at linke til din hjemmeside. Hvorfor er links vigtige? Forfatteren skriver, "Alle søgemaskiner værdi links som et mål for, hvor indflydelsesrige og vigtige et websted er online. Ifølge søgemaskiner skal websteder med mange vigtige relaterede websteder, der linker til dem, være værdige og derfor fortjener en bedre placering i søgefortegnelserne. "
Det er med andre ord en god ting at have vigtige websteder, der forbinder dit websted med relevante emner. Det vil hjælpe dit eget websted blive fundet, når folk søger i søgemaskiner. Der lægges vægt på "vigtig" og "relevant". Målet er at få links til dit websted fra velrenommerede websteder, der selv betragtes som vigtige, og det er relevant på en eller anden måde for emner på dine sider. Links fra spammy sites eller helt off-topic sites hjælper ikke (eller i det mindste ikke næsten så meget).
Lewis går over, hvad der er ændret i de seneste år. Søgemaskinerne udvikler sig konstant. Metoder til at gøre et websted populært i fortiden fungerer ikke længere i dag. Nyere teknikker skal læres, såsom at bruge sociale medier til linkbygning.
En fascinerende sektion hedder "Alle links er ikke skabt ens." Han evaluerer nogle indgående links, men ser på dem fra forskellige målinger. Han sammenligner hvilke links der sendte de fleste besøgende, hvilket resulterede i de fleste sider pr. Besøg, og hvilke holdt de besøgende på hjemmesiden længere. Efter at have læst det afsnit, får du større forståelse for hvilke links der er værdifulde. Konklusionen: placeringer på søgemaskiner er kun en dimension. Andre fordele ved links kan være mere værdifulde for din virksomhed. For eksempel kan trafik direkte fra et websted, der tiltrækker et publikum interesseret i det, du tilbyder, være mere værdifuldt end søgetrafik.
Således bør din opfattelse af linkbygning ikke begrænses til at tænke på søgemaskiner. Se på det større billede. Det handler om at få den rigtige form for synlighed og trafik og opmærksomhed.
Den anden besked er, at du bør tænke på linkbygning som "akkret" -links til dit websted. Det ord betyder gradvist at indsamle noget over tid. Du skal forestille dig en langsigtet serie af aktiviteter, der tiltrækker links til dit websted, der opbygges over tid.
Hans punkt: gøre din virksomhed interessant, og dit websted vil tiltrække links. Fokus på at give folk en god grund til at linke til dit websted. Og forvent ikke natten over resultater. I deres naturlige tilstand vokser links gradvist, ikke i et fald.
Andre emner dækket
Han dækker endda kontroversielle emner som at købe links. Forfatterens stilling: Du kan købe links, men med to store forbehold. For det første, hvis du køber et link, skal du gøre det for at få online eksponering, ikke for at forsøge at søge søgning placeringer. For det andet, brug en "nofollow" tag til at beskytte dit websted, da den tagger fortæller de søgemaskiner, du ikke forsøger at bruge det betalte link til at spille dem. Hvis du vil vide mere om nofollow, skal du læse bogen.
Bogen indeholder afsnit om overvågning af, hvilke websteder der linker til din, hvilke sider de linker til og hvorfor. Men værktøjerne og overvågningsteknikkerne er alle dem, som en relativ nybegynder kunne bruge efter en kort læringskurve.
Der er et par korte steder, hvor bogen går ud på mindre end nyttige tangenter. En om at forbinde ophavsretligt beskyttede oplysninger er baseret på et så unikt sæt fakta, at det ikke vil gælde 99,99% af tiden. En anden er et afsnit om PageRank-skulptur. De fleste små virksomhedsejere kunne være helt succesrige uden at vide en ting om skulptur undtagen dette: Forbind ikke til uhyggelige spammy sites. Men det er mindre tangenter. De forringer ikke en ellers nyttig bog.
Mere om forfatteren
Endelig vil jeg advare dig om, at forfatteren er lidt af en karakter. Jeg mener det kun på en god måde. USAs tv-netværk har en tagline "characters welcome." Jeg kan godt lide at tænke på småvirksomhedsmarkedet som et tegn, der er velkomne.
De fleste små virksomhedsejere har tendens til at være uafhængige typer. Vi marcherer til vores egne drummers. Derfor elsker jeg at håndtere andre virksomhedsejere. Der er mange "tegn" på dette marked, og jeg er stolt af at kende dem. Sage Lewis (@SageRock på Twitter) er bare den slags virksomhedsejer. Det gør ham interessant og mindeværdigt.
Forfatterens personlighed kommer igennem i hans skriftstil. Når du læser bogen, vil du se hvad jeg mener. Han skriver som han snakker, og han har en farverig måde at udtrykke sig på. Han tager heller ikke sig selv alvorligt. For eksempel, han vittigheder om "alle fem besøgende" til sin blog for et bestemt emne - og gør det til en lektion om, hvad han gjorde forkert og hvad han burde have gjort i stedet. Åh, og hans bog har et billede af sin kat, Marty, i den. Hvordan kan du gå galt med en bog, der har forfatterens kat i det?
Alle kidding til side, Lewis har været i søgen forretning i næsten 15 år. Han har været professionel i bopæl på et universitet og underviser i SEO-klasser på et andet universitet. Hans bog kommer også med anbefalinger fra brancheveteraner som Jim Boykin og Bruce Clay. Han fik også vidnesbyrd fra tre nationalt kendte personer baseret her i Ohio, som jeg ved, herunder marketingguru Jim Kukral; Joe Pulizzi, grundlæggeren af Content Marketing Institute; og Mike Murray med hvem vi for nylig samarbejdede om en small business call-to-action undersøgelse. Så Lewis ekspertise er godt anbefalet.
Hvorfor du bør læse "Link Building er Dead"
Gør ikke fejl. Du hører fra en erfaren praktiserende læge, der kan give dig en seriøs grund til at gøre din virksomhed og dit websted mere populært og tiltrække links. Og det kan hjælpe din online tilstedeværelse vokse, og til gengæld hjælpe din forretning vokse.
Uanset om du er en do-it-yourselfer eller en marketingchef eller virksomhedsejer, der planlægger at ansætte et eksternt agentur for at forbedre din online-tilstedeværelse og bare vil vide de rigtige spørgsmål at spørge - jeg anbefaler helhjertet Link Building er Dead - Long Live Link Building!
9 kommentarer ▼
