StumbleUpon's Paid Discovery annonceprogram har lige fået et nyt udseende. Med andre sociale netværk som Twitter og Facebook, der investerer stærkt i nye annonceprodukter, og i stigende grad slør linjen mellem organisk social aktivitet og betalt forfremmet aktivitet, ønsker StumbleUpon ikke at blive efterladt.
Nu har annoncesystemet modtaget en ansigtsløftning. For det meste er disse kosmetiske ændringer, uden egentlige indholdsmæssige ændringer i annonceprogrammet. I stedet får annoncører en ny måde at se og administrere deres kontoaktivitet på.
$config[code] not foundDe nye funktioner omfatter et nyt dashboard, en konsolideret graf for kampagneinformation og nye muligheder for aktive og arkiverede kampagner. I øjeblikket har annoncører mulighed for at skifte til det nye Betalings Discovery-dashboard, når de har logget ind, men de kan stadig skifte tilbage til det gamle udseende. Her er en skærm i det nye dashboard (viser effektiv pris pr. Besøgende eller CPV):
Hvordan StumbleUpon Betalt Discovery Ads Work
Hvis du ikke er bekendt med StumbleUpon, er det et relativt simpelt socialt indholdsdelingssted. StumbleUpon hjælper brugere med at gennemse ("snuble") websteder og websider, der er blevet delt og anbefalet af andre. Du klikker på en knap på en værktøjslinje eller en app, og du kommer til en side, som en anden har delt, i overensstemmelse med dine interesser. Skyl og gentag.
Annoncefunktionen fungerer meget ligesom organisk indholdsdeling, så vidt angår brugerne. Annoncører kan betale for at få deres hjemmesides side vist i den strøm af indhold, som brugere ser, mens de browser. Annoncører kan vælge et målmarked, dvs. vælge kategorien, og hvem ser deres side ved at angive interesser og demografiske data. Brugere vil se websider, der er blevet organisk delte, og også se sider, der indsættes af annoncører, der betaler for at få dem vist.
Konkurrencen for Ad Money Heats Up
Twitter og Facebook har vendt op varmen under deres annonceopgaver. Da disse websteder er modne, kræver investorerne afkast - og det betyder reklameindtægter.
- Twitter tidligere i år indførte Twitter selvbetjente annoncer (herunder Promoted Tweets og Promoted Accounts), og derefter en variant kaldet målrettet Promoted Tweets. For mere, se: Skal små virksomheder pleje om promoverede tweets og konti?
- Facebook har haft sit eget annonceprodukt i et par år. Men det skubber konvolutten yderligere ved at teste nu formater, herunder Facebook-delbare annoncer, Facebook-promoverede indlæg og Facebook ikke-sociale annonceenheder til mobil. Det er næsten for svært at holde op!
StumbleUpon - før sin tid
StumbleUpon var langt foran sin tid. Den sociale delingsplads har eksisteret siden mindst 2002. StumbleUpon-annoncer blev introduceret for seks år siden, tilbage i 2006. Undervejs blev annoncerne rebranded som StumbleUpon Paid Discovery.
I starten betalte StumbleUpon-annoncører 5 cent pr. Klik. I dag er der to prisniveauer. Standard er 10 cent pr. Klik. Premium (som garanterer højeste prioritet ved visning af din side) er 25 cent pr. Klik.
Men når du sammenligner det med prisen for Google AdWords, er klikene billige. StumbleUpon-klik er dog mindre fokuseret på en konvertering. I modsætning til med Google eller andre søgeannoncer søger brugeren ikke allerede hvad annoncøren tilbyder - tænk på det som mere af en uventet "opdagelse", deraf navnet.
Hvilke StumbleUpon-annoncer er gode til
Hvis du forsøger at skabe opmærksomhed og drive trafik direkte til dit websted af et ung socialt publikum, har StumbleUpon Paid Discovery-annoncer et sted. For nogle år siden testede vi StumbleUpon-annoncer og fandt ud af, at de faktisk traf trafik relativt billigt. Vi brugte hovedsagelig dem til et websted, vi havde købt, BizSugar.com, for at øge bevidstheden af et publikum, der allerede var tilpasset til blogs (BizSugar.com appellerer til bloggere, og mange af de sider, der er delt på StumbleUpon, er blogs).
StumbleUpon-annoncer er også gode til nye produktlanceringer, især teknologiprodukter, der appellerer til nutidens unge tech-hungrige forbrugere. StumbleUpon viser websiden direkte til brugeren (ikke en annonce, de skal klikke på) - god til at nå målgrupper, der normalt ignorerer annoncer.
Endelig kan StumbleUpon-annoncer også udløse en viral organisk "snuble" -oplevelse, hvilket fører til meget højere trafik uden ekstra omkostninger som beskrevet i dette indlæg af Darren Rowse.
Men spørgsmålet er: kan StumbleUpon stadig konkurrere med sociale netværk som Twitter og Facebook, der stadig skubber konvolutten på nye måder?
5 kommentarer ▼
