Den 29. juni roste Facebooks algoritme om indholdsverdenen. Social media giant meddelte, at det ville begynde at prioritere stillinger delt af venner og familie over indhold fra udgivere og mærker. Det er dårlige nyheder for mærker, der er kommet til at stole på sociale medier som Facebook som en stor webtrafikdriver.
Facebook (NASDAQ: FB) tegner sig for 41,4 procent af henvisningstrafik til nyhedswebsteder, ifølge Parse.lys april 2016 autoritetsrapport. Men ikke alt er tabt. Mens mærker kan være i trøbbel, kan indhold, der udgives og deles af enkeltpersoner, få endnu større trækkraft. Det er gode nyheder for industriens indflydelse og spirende tankeledere.
$config[code] not foundHvorfor Facebook ændrede dens indholdsalgoritme
Er Facebook virkelig en indholdsnytplatform eller et socialt netværk? I løbet af de sidste par år har Facebook sikkert set mere og mere som et RSS-feed, der er sprinklet med babybilleder og bryllupsmeddelelser end et socialt netværk. Dens nylige reklame for levende video og øjeblikkelige artikler skubbede kun det sociale netværk videre i den retning. Men denne seneste meddelelse ryster alt op. I meddelelsen opstillede Facebook tre kerneværdier, som dens nyhedsfeed er bygget på. Nyhedsfeeden er "subjektiv, personlig og unik." På den ene side er det svært at ikke læse dette som en direkte tilbagekaldelse til den seneste nyhedskonkurrence. (Tidligere ansatte hævdede, at det sociale netværk undertrykte konservative nyhedshistorier, hvilket Facebook stærkt nægtede.) I Facebook's meddelelse udtalte virksomheden, at "vi favoriserer ikke bestemte typer kilder - eller ideer. Vores mål er at levere de typer af historier, vi har fået feedback, som en person ønsker mest at se. "
Virkeligheden er imidlertid, at Facebook også føler sig truet af fremkomsten af alternative platforme som Snapchat og Instagram (den sidstnævnte, som netværket ejer). Millennials og Gen Z flocker til disse platforme for at dele deres egne billeder og levende videoer. Globalt bruger folk stadig mere end 50 minutter om dagen gennem scrolling via Facebook, Messenger og Instagram. Men størstedelen af denne tid er brugt forbruge indhold, der allerede er offentliggjort. I modsætning hertil er Snapchat-brugere på appen i 25 til 30 minutter om dagen, men de er også aktive skabe indhold, rapporter Business Insider.
For Facebook, "indhold er indhold" - og hvad der holder brugere engageret er, hvad der er mest værdifulde. Facebook hjalp med at brænde stigningen af clickbait indhold og lige så hurtigt begravet det. Med øjeblikkelige artikler og live video gjorde Facebook et stort spil for at holde flere brugere på sit websted - og dermed øge reklameindtægter, der ellers ville gå til andre websteder. Nu ændrer det sociale netværk igen reglerne i spillet.
Hvad Facebook News Feed ændrer midler til virksomheder
Selv før den seneste algoritmeændring har Facebook reduceret synligheden af forretningssider og faldende fan engagement. Mens algoritmeændringen kan føles som det endelige slag, er det faktisk en fantastisk mulighed for at genoplive din virksomheds tanke lederskabsprogram. Facebook er fundamentalt et netværk om relationer. Nu er det tid til at begynde at udnytte relationerne du allerede har at dele fantastisk indhold og etablere dig selv som en tanke leder. Kort sagt, det er tid til at bygge dine brand - og tilskynde dine medarbejdere til at gøre det samme.
Vurder konkurrencen. Mens de fleste mennesker tænker på LinkedIn som go-to for branchenyheder, er Facebook en lige så stærk platform for professionel tanke lederskab. Det kan være så enkelt som at kurere relevant indhold og genudgive disse historier, eller du kan begynde at producere dit eget indhold. Før du kommer i gang, få en følelse for andre tankeledere i din branche. Tjek tankelederlister som disse tech industry influencers, ledere tanke ledere (via Thinkers50) og marketing branchens ledere. Hvilke typer indhold deler disse ledere? Hvordan går de ind i deres tilhængere?
Curate indhold. Du behøver ikke at offentliggøre langformet blogindhold hver dag for at få indflydelse. Du kan begynde at lave bølger ved blot at dele historier, der er meningsfuldt for dig - bare sørg for at tilføje dit unikke perspektiv. Er der for eksempel en industri trend, der får meget buzz? Gå videre og del en velskrevet artikel (eller to) om emnet, men vær sikker på at tilføje dine personlige kommentarer til stykket. Er du enig i hvad forfatteren har at sige? Forfatteren overser noget, som fra din oplevelse er en kritisk komponent?
Bundlinie
Facebooks algoritmeændring kan ryste op, hvordan mærker når forbrugerne, men det giver også ny stemme og magt til individuelle smagsproducenter og indholdsforvaltere i netværket. Brug denne unikke mulighed for at opbygge dit eget brand og omdømme som en industri tanke leder.
Facebook Foto via Shutterstock
Mere i: Facebook 2 Kommentarer ▼
