En undersøgelse foretaget af Northwestern professor Rich Gordon og Syndio Social CEO Zachary Johnson søgte at forstå, hvordan websteder, store og små, er forbundet på internettet. For at få deres svar undersøgte de links mellem mere end 300 Chicago-baserede nyhedswebsteder og kiggede på analysedata og henvisninger til 100 af dem.
Resultaterne blev for nylig offentliggjort PDF og, mens de er kødfulde til tider, giver den en god læsning. Der er en række vigtige takeaways her for små virksomhedsejere og nogle store lektioner om, hvorfor sociale medier kan være afgørende for succesen på dit SMB-websted.
$config[code] not found
Nogle af højdepunkterne fra undersøgelsen:
1. Mindre websteder er afhængige af trafik fra det lokale økosystem mere end større websteder
En del af, hvad undersøgelsen forsøgte at opnå var at forstå, hvordan websteder passer ind i det større lokale økosystem på internettet. F.eks. Har websteder, der ejes og drives af samme organisation, tendens til at linke til hinanden mere end de gør outsider sites? Hvis ja, hvilken procentdel af deres trafik udgør disse links?
Måske viser det sig ikke overraskende, at andelen af trafik, som mindre websteder modtager fra andre økosystemsteder (relaterede nichesider), er mere end 11 gange så stor som for større websteder. Det skyldes naturligvis dels, at større websteder ser et større antal trafik generelt, men det understreger også, hvor vigtigt det er for SMB'er at blive en del af deres lokalsamfund. Hvis du vil vokse et publikum i din by, skal du blive en del af byens elektroniske økosystem og bidrage.
For små virksomhedsejere betyder det at samarbejde med andre lokale virksomheder, når du kan forme disse relationer, lede efter muligheder for at blive involveret i dit samfund og danne links (relationer, ikke weblinks) mellem dig og organisationerne omkring dig. Vær afholdt sammen med hinanden, kast en blokfest - lad kun folk vide, at du eksisterer, og din del af fællesskabet.
2. Sociale medier, især Facebook, er kritiske for at køre trafik
Her er et datapunkt at tage til din chef: Ifølge undersøgelsen kører Facebook og Twitter mere end halvdelen af alle henvendte besøg for små virksomheder, tre gange andelen af større websteder. Facebook blev specifikt vist for at være yderst vigtigt for mindre steder.
Hvis du er en lille virksomhedsejer, der stadig vejer om du skal involvere dig i sociale medier, er det enormt. Igen er det også et testamente for magten til at blive involveret i dit lokalsamfund, online og offline. Hvis du tager tid til at engagere folk på Facebook og skabe indhold, der er værdifuldt og relevant for deres behov, har du en fantastisk mulighed for at øge trafikken til dit websted væsentligt, endda mere end et websted, der er meget større end dig.
Som en SMB, hvis du nogensinde har kigget på din webanalyse, har du sikkert allerede bemærket, at sociale websteder som Facebook, Twitter og Yelp er dine bedste henvisninger. Det er ikke en ulykke.
3. For at få links og trafik, skal du køre links og trafik
Link ud! Send trafik til andre hjemmesider. Forsøg ikke at fælde alle på dit eget websted, i frygt for, at de måske ikke kommer tilbage for at besøge dig igen. De af os, der bruger tid i SEO-verdenen, har længe vidst, at dette er sandt, men det er noget små virksomhedsejere, der stadig kæmper med. Dataene viser imidlertid, jo mere du linker til andre websteder, desto mere er de tilbøjelige til at linke til dig. Det hele går tilbage til at bygge disse vigtige relationer. Du skal give det til at få det. Og jo mindre og niche du, jo mere gælder dette.
Takeaways her for små virksomhedsejere er klare:
- Del det lokale indhold.
- Fremhæv sociale medier.
- Send trafik og links til andre i dit online-fællesskab.
Ingen forretning er en ø. For at være vellykket skal du være social og støtte dem omkring dig.
Hvis du har tid, anbefaler jeg at læse hele Linking Audiences til News II PDF undersøgelsen. Det er en af de mest interessante læsninger, jeg har fanget i at hjælpe os alle med at forstå de forskellige roller, vi alle spiller i Web-økosystemet.
Social Network Photo via Shutterstock
Mere i: Facebook 18 Kommentarer ▼
