Hvis du driver et B2B-firma (dvs. en virksomhed, der sælger til andre virksomheder), har du nogensinde ønsket at benchmark din virksomheds sociale medier indsats? Se hvordan du laver i forhold til andre?
TrackMaven har for nylig gennemført en undersøgelse af B2B mærker og deres sociale medier aktivitet. Undersøgelsen viste, at LinkedIn bare dræber det, når det kommer til det gennemsnitlige antal sociale medier, der følger blandt B2B-virksomheder.
$config[code] not foundB2B-virksomheder havde en imponerende 109.000 LinkedIn-tilhængere i gennemsnit.
Andre sociale netværk kom ikke engang tæt, når det kom til det gennemsnitlige antal sociale medier tilhængere. Facebook kom i anden med 34.000. Næste, efter Facebook, var Twitter med en "blot" 18.000 gennemsnitlige tilhængere. Instagram og Pinterest bragte bagud.
Linkedins enorme ledelsesnedskæringer på tværs af næsten alle brancher ifølge undersøgelsen. En bemærkelsesværdig undtagelse er computerhardwareindustrien, hvor det forekommer Facebook er den sociale medieplatform mest populær blandt tilhængere.
For nogle observatører er Linkedins næsten universelle B2B dominans måske ikke så overraskende. LinkedIn er trods alt en social networking platform for forretningsfolk. Det står til grund, at hvis du sælger produkter eller tjenester til andre virksomheder, går du, hvor køberne er.
Hvad der kan være overraskende er, at LinkedIn overgår andre sociale netværk med en så stor margen.
En anden overraskende faktor kan være, at Facebook, med forbrugernes fokus, kom i anden. Men Facebooks andenplads finish kan være mere en faktor af sin størrelse i stedet for dens publikum makeup. Med Facebook, der har over en milliard månedlige aktive brugere, er mange forretningskøbere forpligtet til at være blandt de milliarder plus brugere.
TrackMaven-undersøgelsen kiggede på større virksomheder, ikke små virksomheder. Dataene omfattede 316 store B2B-mærker for kalenderåret 2015, der omfatter over 100 millioner sociale interaktioner.
Der er stadig nogle få overnatningssteder for små virksomheder:
- Hvis du er i B2B, skal du være aktiv på LinkedIn. Hvis du ikke er det, er dine konkurrenter nok. Det kan sætte dig i en ulempe. Og du kan gå glip af en mulighed. En bedste praksis er at fokusere din indsats på blot nogle få sociale medier platforme for at få den største effekt. For de fleste B2B-virksomheder betyder det, at LinkedIn skal være på eller nær toppen af listen.
- Vær ikke tilfreds med benchmarking mod store mærker. Gennemfør din egen konkurrencedygtige undersøgelse for at opdage det gennemsnitlige antal sociale medier tilhængere i din branche blandt virksomheder af din størrelse. Det er ikke svært, og dataene er offentligt tilgængelige. Du skal bare opregne dine bedste konkurrenter, finde deres sociale medieprofiler og tælle deres tilhængere på hver platform. Beregn middelværdierne. Så se, hvordan din virksomhed sammenligner. Det kan give dig spor om, hvor du skal placere mere - eller mindre - af din opmærksomhed, især hvis du er utilfreds med dine aktuelle sociale medier resultater. Årsagen kan være, at du leder efter kærlighed på alle de forkerte steder.
Hvad laver du af disse data? Hvilket er din bedst mulige platform med hensyn til antallet af tilhængere?
Mere i: Ugens kort 2 Kommentarer ▼
