PPC om mærkebetingelser: fordele og ulemper

Anonim

Enhver, der foretager Pay Per Click-annoncering (PPC), vil i sidste ende konfrontere følgende spørgsmål:

"Hvis jeg allerede er ranket # 1, hvorfor skulle jeg gøre PPC til mit brandnavn?"

Det er et fælles nok spørgsmål. Jeg kom for nylig på en artikel om reklame på dit mærke og følte at små virksomheder havde brug for at forstå fordele og ulemper.

$config[code] not found

Ulemperne ved reklame på dit brandnavn

  • Du bruger penge til at få et klik, du måske har fået alligevel - ingen ønsker at bruge penge. Især små virksomheder hvor hver øre skal arbejde hårdere.
  • Brand vilkår udfører betydeligt bedre end mine andre PPC vilkår og vil skæv mine data.

Fordelene med reklame på dit brandnavn

  • Du optager mere plads på søgemaskinens resultater: Ved at få din PPC-annonce dukket op øger du mængden af ​​fast ejendom, du besætter, og dermed øger sandsynligheden for, at en søgemaskine slutter på dit websted.
  • Du kontrollerer, hvad din fortegnelse siger: Økologiske resultater er gode, men søgemaskinen styrer, hvad din fortegnelse siger. PPC-annoncer er 100% under din kontrol, så du kan sikre, at du sætter din bedste fod fremad.
  • Du vælger destinationssiden: Når en bruger klikker på din PPC-annonce, går de, hvor du føler dig bedst. Det kan være en nuværende kampagne, eller det kan være hjemmesiden. Pointen er, at du vælger, ikke søgemaskinen.
  • Du "udkonkurrerer" konkurrencen: Hvis du ikke reklamerer for dit mærke, kan en konkurrent. Reklame på dit mærke gør det muligt at skubbe dem ned.
  • Du kan få flere klik: Hvis du har din annonce og økologisk notering på samme side, kan du faktisk øge dit samlede svar, når du gør det korrekt. Jeg vil ikke dykke ind i det her, men Search Engine Land har en artikel med titlen "Brand Ad Cannibalism: A Tale of Two Tests."

I Sammenfatning

I min erfaring opvejer profferne ulemperne. Hvis du stadig er på hegnet, skal du overveje følgende argumenter:

  • Først: Du må muligvis betale for et par klik, du ville have fået alligevel, men du vil kunne styre beskeden og rette dem til præcis den rigtige side i bytte.
  • Sekund: Hvis du lægger mærkebetingelser i en separat kampagne i dine PPC-konti, kan du spore dem adskilt fra dine andre kampagner, så dine data bliver rene.

Ligesom alle PPC-anstrengelser, som du tester og overvåger ydeevne, vil du hurtigt afgøre, om indsatsen er rentabel og sikre, at dine PPC-dollars trækker deres vægt.

Surfing Foto via Shutterstock

4 kommentarer ▼