Udviklingen i Små Detailhandel, der flytter til internettet

"Vi indså, at vi kunne nå millioner af mennesker uden at skulle opbygge en uafhængig butikskæde, have personale, betale for lys og klimaanlæg" og absorbere andre omkostninger forbundet med at opretholde butikker, siger administrerende direktør David Zaslav. Som en enhed inden for Discovery reserverede butikkerne omkring 130 millioner dollars i omsætning sidste år, men havde et nettotab på omkring $ 30 millioner, ifølge en Discovery-udøver, der talte på betingelse af anonymitet, fordi tallene ikke offentliggøres. Besparelserne ved at lukke butikkerne kan løbe så meget som $ 75 millioner om året, vurderer virksomheden.

Jeg ser allerede tegn på den samme tendens at lege ud med mindre detailhandlere.

I stigende grad ser jeg små detailhandlere, der opgiver deres fysiske placeringer og flytter til "online only". Og det er til dels af samme grund: Du kan spare mange penge, hvis du ikke skal betale for leje, forsyningsselskaber og personale.

Faktisk, i min 29. maj 2007 viser radioen mit Dagens Trend-segment (hvor jeg bruger 4 eller 5 minutter med en tendens til at påvirke små virksomheder) på dette emne. Her er teksten til det Dagens Trendsegment:

Dagens trend er migrering af små detailhandel på nettet.

For længe siden kørte jeg gennem min lille by i Ohio, da et tegn i en butikskælder fangede mit øje. Det var til en tilbehørsbutik, og det sagde, "vi bevæger os."

Nu ved jeg hvad du tænker på. Hvad er den store ting om det, ikke? Detailvirksomheder bevæger sig hele tiden.

Åh, men det var anderledes. Du ser, i stedet for at give en ny fysisk adresse til butikken, det gav en hjemmeside adresse. Det sagde: Vi flytter til www - prik … og gav derefter URL'en.

Samme dag kørte jeg endnu en blok og så endnu et "Vi bevæger" tegn. Og endnu engang gav den en webadresse snarere end en fysisk placering.

Det viser sig, at disse to butikker - både små specialbutikker - flyttede ikke til nye fysiske steder, men flyttede online. De opgav deres mursten og mørtel butikker for at blive online etailers.

To tegn i en lille Ohio by gør ikke nødvendigvis en tendens til at gøre.

Alligevel - når du tænker på en lille Ohio by, forklarer det faktisk motivationen bag denne form for migration til onlineverdenen - og forklarer det meget godt.

Nu er denne lille by malerisk med en dejlig byplads og strenge zoneeringskoder, der kræver, at alle forretninger skal overholde de viktorianske standarder, hvorunder bygningerne oprindeligt blev bygget. Men problemet med pladsen er, at det ikke får meget fodtrafik. Ikke mange købere.

Og for specialbutikker eller niche-interesse butikker - som det var - er det meget nemmere at finde et stort antal købere online, hvor du kan tegne fra kunder over hele landet, selv over hele verden, der er interesseret i din specialitet. Med andre ord kan du finde flere kunder interesseret i en niche online, end du kan i en lille by. I en lille by kan antallet af interesserede i den pågældende niche være få og langt imellem.

Og selvfølgelig kan du endda gøre mere overskud i slutningen af ​​hver måned uden overhead i en murstenmørtelbutik.

Endelig lad os se det i øjnene: En detailbutik kræver lange timer af indehaveren, som kan føle sig fanget i butikken, hvis han eller hun ikke har råd til at ansætte hjælp (eller i det mindste ikke mange mennesker til at køre det). Så på en måde kan flytning til online etailing være frigørende, for ikke at nævne at tabe penge til bundlinjen.

Overalt drejer vi os om at se historier om små detailhandlere, der drives af store virksomheder som Wal-Mart. Men hvad med forsiden: Detailhandlere, der flytter til Web-only og finder det, kan være en befriende - selv vækst - flytte til deres virksomheder?

Statistikkerne viser, at små detailhandlere tegner sig for mere end 40% af online detailsalgstal (i det mindste i den store feriesæson).

Så mit punkt er, i stedet for at græde over tabet af små detailhandler og forudsat at det er 100% dårlige nyheder, mener, at tingene måske simpelthen har ændret sig. Flere og flere, små detailhandler handler om en online-kun tilgang. I stedet for at tænke på tab af lille detailhandel, se på væksten i små etailing og online salg.

Og det konkluderer dagens trend.