Nyttigt indhold bør være fokus for enhver virksomheds marketingstrategi. Traditionel markedsføring, såsom tv reklamer og magasin reklamer, udtrykkeligt fremme virksomheder og produkter. Alligevel ignoreres de ofte af forbrugerne. I modsætning hertil bruger indholds marketing unik og relevant indhold til at engagere forbrugerne og tjene deres loyalitet.
En nylig undersøgelse viste, at 92% af nonprofits bruger content marketing. Det er også populært blandt for-profit virksomheder. Eloqua, et marketingautomatiseringsfirma, udviklede Infographics og e-bøger til at interessere sin målkonsument demografiske. Strategien fungerede. Initiativet tjente $ 2,5 millioner i omsætning. Tilsvarende genererede Monetate, et teknologimarkedsfirma, indhold om industriens tendenser frem for deres egne produkter, og deres salg blev fordoblet.
$config[code] not foundIfølge rapporten fra Roper Public Affairs (PDF) foretrækker 80% af forbrugerne at finde ud af om et firma gennem artikler end gennem reklamer. Og 70% sagde, at de føler, at de kender et firma bedre efter at have læst deres indhold.
Indholds marketing er hvad forbrugerne ønsker, og det virker. Så hvordan kan din virksomhed få det meste ud af det?
Opret engagerende indhold
Vellykket indholds marketing afhænger af den virksomhed, der producerer indhold, som forbrugerne rent faktisk ønsker at se. Dette er ikke lige reklame. Med alle de interessante oplysninger, der er tilgængelige på internettet, vil ingen gerne læse en artikel, der bare viser alle fordelene ved dit produkt eller forretning.
Så skal du dyrke indhold, der både er relevant for din virksomhed og engagerer dine kunder og potentielle kunder. For eksempel:
Evergreen indhold
Indhold, der kører seere til din hjemmeside igen og igen - kan dyrkes simpelthen ved hjælp af en god "how-to" liste.
Skriv om din branche
En anden god måde at generere indhold på er at skrive om din branche. Skriv en artikel om din indsigt i branchetendenser, interview en anden industrileder om problemer i branchen, eller opsummer højderne fra en industrikonference, du deltog i. Du kan også bede medarbejdere i forskellige afdelinger om at bidrage med indsigt. For eksempel kan en medarbejder i salget tilbyde et unikt og specifikt perspektiv på, hvordan industrien virker.
Undersøg dit online fællesskab
En anden idé er at undersøge dit online-fællesskab. Brug en platform som Survey Monkey til at spørge respondenterne om deres købsvaner, branchens udfordringer og meget mere. Derefter kan du analysere oplysningerne og frigive en artikel eller Infographic, der illustrerer dine konklusioner. Denne liste over 100 indholds marketing eksempler (PDF) giver flere tips og ideer til at generere originalt indhold.
Distribuere, ompakke og analysere indhold
Social Media Distribution
En af de bedste måder at distribuere indhold på er via sociale medier. Sociale medier har den unikke evne til at få dit varemærke ud til millioner af seere meget hurtigt.
For eksempel overvåges to milliarder videoer dagligt på YouTube, og der er mere end en milliard aktive brugere på Facebook. På samme måde sker tophastigheden for et socialmediepost meget hurtigere. Så muligheden for at generere mere indhold betyder, at kvalitet, ikke kvantitet, er endnu mere afgørende en værdi at holde.
Så begræns ikke dit indhold til din hjemmeside eller forretningsblog. Links til dit skriftlige indhold kan sendes til sociale medier. Visuelt indhold, som Infographics, kan uploades direkte.
Repackage Content
En anden god måde at få mest muligt ud af dit indhold er at ompakke det. Lange artikler og hvidbøger kan genindføres som kortere blogindlæg eller Infographics. På samme måde kan flere blogindlæg på samme emne kombineres til en længere artikel. Når du har været i indholds marketingvirksomheden i et stykke tid, kan du samle dine artikler sammen og udgive en e-bog på Amazon.
Spor kundens engagement og investeringsafkast
I løbet af denne proces vil du også spore forbruger engagement og afkast. På denne måde kan du afgøre, om du producerer den rigtige slags indhold, eller hvis du skal skifte strategier. Search Engine Journal foreslår at du sporer fire foranstaltninger:
- Trafik (unikke besøgende).
- Forlovelse (sidevisninger, tid på stedet, afvisningsprocent).
- Social (aktier og kommentarer på sociale medier).
- Konvertering (downloads, nyhedsbreve, produktkøb).
Analyser derefter resultaterne for at se, om din strategi er på rette spor.
Udvikling af kvalitet, informativt indhold kan være tidskrævende. Men resultaterne er det værd. Content marketing når ofte et stort publikum til lidt eller gratis for virksomheden.
Det genererer nye kundeemner og kunder - så invester i indholds marketing og skabe engagerende indhold og se din forretning vokse.
Forundret foto via Shutterstock
12 kommentarer ▼
