Du er en løgner. Det er i det mindste det, du er bange for, at folk vil finde ud af dig.
Jo mindre din virksomhed er, desto større sandsynlighed er du for at have haft denne tankegang på et tidspunkt: Mit produkt / service er bare den nyeste form for slangeolie, og alle er ved at finde ud af.
Først skal du tage en dyb indånding.
At behandle denne tankegang (ofte omtalt som "impostorsyndrom") er helt normal. Nogle af de mest talentfulde mennesker i verden har lidt af det. (Tina Fey og Maya Angelou er blot nogle få af de berømtheder, der har indrømmet at lide af syndrom.
$config[code] not foundGenerelt har jo sværere du har haft til at arbejde i livet for at lykkes, jo mere sandsynligt er du at føle, at frygt for at blive udsat som svindel.
På et personligt plan kan impostorsyndrom være ret udfordrende. Men på et fagligt niveau? Din virksomhed (ret bogstaveligt talt) har ikke råd til at lide af den frygt. Selv om det måske lyder lidt underligt i starten, forstår du, at hvis du forventer, at din virksomhed skal fortsætte med at vokse, skal du have uhørlig tro på dens gyldighed.
Det drejer sig om mere end blot vækst inden for din virksomhed, forresten. Dit publikum respekterer myndighederne på dit respektive område. Men din virksomhed vil aldrig virkelig blive betragtet som en myndighed, før den omfatter et simpelt faktum: det fortjener at være her. Helvede, det fortjener at vinde!
Når du ryster der tvivler på, vil du være et skridt tættere på at hævde tronen og gøre din virksomhed til online-autoriteten, det var altid meningen at være.
Selvfølgelig er det bare den første hindring, som du bliver nødt til at håndtere at komme over det bedrageri syndrom problem. Hvis du er seriøs om at blive autoriteten i dit felt, er der et par andre autorisationsmarkedsføringsbokse, du bliver nødt til at tjekke på listen først.
Her er hvad det tager at virkelig skille sig ud
At være en myndighed handler om mere end blot at være populær. At tjene industriens respekt betyder at skabe en bestemt slags indhold. Husk på, at i modsætning til popular tro er flere data ikke altid bedre. I virkeligheden skal du give så meget viden som dit publikum kan klare.
Sikkerhedskopier al din tro med velrenommerede data, og sørg for, at dine argumenter er lufttætte. Men indse, at når det kommer til at engagere / uddanne dit publikum, er der et punkt med faldende afkast, hvor data bliver numbing.
Dit indhold begynder at føle sig mere som en post ud af et videnskabeligt tidsskrift end et blogindlæg. Nu at finde ud af, hvor dette punkt med faldende afkast ligger, drejer sig om at bestemme dit publikums tolerance for den slags meta-analyse.
Gå så dybt som du skal, men lær at balancere denne dybde med sprog, som dine læsere rent faktisk kan forstå. Du ville ikke skrive til Wall Street Journal på samme måde som du ville skrive til BuzzFeed, ville du?
Hold det nichet: dit første instinkt, når du opretter indhold, vil være at løbe i en million retninger og tackle hvert emne under solen. Af en eller anden grund synes folk at tro, at dette er en effektiv måde at producere indhold på. Newsflash: Det er det ikke.
Husk: Magt markedsføring handler ikke om at få alle til at passe lidt. Det handler om at få et par mennesker meget investeret.
Udvikle en meningsfuld indholdsmaskine, som din kerne publikum genopretter med, og når din målgruppe begynder at vokse, så kan du udvide dine horisonter.
Med hensyn til at appellere til dit kerne publikum, tag dig tid til at udforske komplekse emner. Videoer og infographics er gode steder at starte, men de er langt fra dine eneste muligheder.
Opret noget virkelig nyttigt (en e-bog, for eksempel). Ved at vise dit publikum, hvor meget du værdsætter dybtgående analyser, vil din virksomhed være et skridt tættere på at etablere sig som en af de mest kyndige stemmer i branchen.
Når det kommer til indhold, der etablerer autoritet, er der intet rigtigt som et godt skrevet "how-to" blogindlæg. Når det er gjort forkert, er det et kedeligt, generisk spild af tid. Når du er færdig korrekt (korrekt undersøgt, engagerende sprog og handlingsmæssige trin for læseren), kan et blogbogbog gøre din virksomhed skel på måder du aldrig ville have forestillet dig.
Dit indhold skal være en unik / sjov oplevelse, ikke en kedelig. Husk, at indholdet skal være rent til dit publikum. Hvis du prøver at selvfremmende gennem dit indhold, vil dit publikum straks afhente det, og du vil kompromittere integriteten af dit argument.
Hvis du har svært ved at udvikle forbrugertillid, skal du tage dig tid til at opfordre dit publikum til at være skeptisk.
Helt seriøst.
Husk: Målet med autorisationsmarkedsføring er ikke at udvikle en kult følgende. Du søger at tiltrække et engageret, socialt publikum, der ville fejre dine opdagelser så hurtigt som det ville kalde dig ud af dine unøjagtigheder.
Mål op foto via Shutterstock
Mere i: Content Marketing 5 Kommentarer ▼
