Er juryen stadig ude i dit sind om, hvorvidt sociale medier betyder noget i erhvervslivet? Hvis det er tilfældet, kan en nylig undersøgelse få dig til at ændre dig. Faktisk kan det medføre, at du genovervejer hele din markedsføring, især hvis du markedsfører kvinder.
Undersøgelsen viste, at 42 millioner kvinder i USA (ca. 53% af de 79 millioner voksne kvinder i USA, der bruger internettet) deltager i sociale medier mindst en gang om ugen. Da de bruger mere tid med sociale medier, bruger kvinder tilsvarende mindre tid med traditionelle medier: 39% mindre på aviser, 36% mindre tid på at læse magasiner og 30% mindre tid på at se tv.
$config[code] not foundDet er ifølge en nylig socialmedieundersøgelse foretaget af BlogHer, kvinders blog-netværk sammen med iVillage og Compass Partners.
Selvfølgelig er flyet fra traditionelle medier til sociale medier blevet rapporteret før og kan ikke være oprørende nyt for dig. Men denne undersøgelse graver meget dybere. Der er 3 interessante fund, som jeg gerne vil påpege, det er værd at bruge tid på at overveje:
Interessant at finde # 1: Sociale netværk som Facebook Få mest brug
Flere kvinder bruger sociale netværk som Facebook og MySpace end noget andet, med blogs deres andet valg. Forum og diskussionsfora kommer næste gang, med Twitter bringe den bageste op (husk at næste gang du er fristet til at tro, at Twitter er det hele og afslut al din markedsføring). Her er et billede (slide 8) fra den undersøgelse, der viser brugen:
Hvis du kun kigget på rå numre, ville du konkludere med det vigtigste sted, hvor dit mærke skal ses, er overstået på Facebook eller MySpace, right? Nå … ikke nødvendigvis.
Interessant at finde # 2: Blogs Brug den bredeste indflydelse
Det handler ikke kun om hvor meget tid der bruges i en aktivitet, det er det, kvinder gør i den aktivitet, og hvor meget den aktivitet spiller i deres indkøbsvaner. Dette dias (dias 10) fra undersøgelsen viser forskellen mellem rækkevidde og indflydelse.
Den måde jeg fortolker på dette dias er, at du vil få den maksimale rækkevidde i rene tal fra sociale netværk som Facebook (smal punkt af den inverterede pyramide), men du vil opnå den største indflydelse fra blogs (bredeste del af den inverterede pyramide).
De kvinder, der posterer til blogs, er mest engagerede. De bruger mest tid online. Over 80% deltager også i sociale netværk som Facebook, og over en tredjedel af bloggere deltager også i Twitter. Men mere til det punkt, dem, der blogger, er mere tilbøjelige til at være teknologisk kloge, på forkant med tendenser og investere tid på at søge efter nye produkter online. Dem, der deltager i sociale netværkssider som Facebook, er motiveret til at bruge tid der mere som et spørgsmål om at holde kontakten med familie og venner.
Interessant at finde # 3: Kvinder ser på blogs for erhvervslivet, politik, biler og teknologi
Lysbilledet nedenfor (dias 20) fortæller fortællingen om forskellen i type rådgivning og information, der søges, og hvordan de forskellige typer sociale medier kommer i spil. Kvinder er mere tilbøjelige til at gå til sociale netværk for skønhed, underholdning og dating rådgivning. Men for de fleste andre kategorier ser de til blogs.
Afhængigt af arten af din virksomhed kan det være værd at fokusere på Facebook eller MySpace - hvis du f.eks. Er i underholdningsbranchen. Men for de fleste ting, som om du er i en B2B-forretning eller salgsteknologi, kan blogs give dig større indflydelse.
Læs hele undersøgelsen, som du kan download her (PDF), sammen med pressemeddelelse. Den blev udgivet i slutningen af april 2009 og undersøgte 2.821 kvinder i den generelle amerikanske befolkning, 1.008 kvinder fra BlogHer-netværket og 788 kvinder i iVillage-netværket.
Dette er absolut en undersøgelse værd at tjekke ud, da indsigterne graver dybt under overfladen.
67 Kommentarer ▼
