Mange marketingfolk kigger på deres hjemmeside og CMS-systemet, den er bygget sammen med og undrer over alt, hvad disse kraftfulde systemer muliggør. Men det er ikke, hvad dit CMS giver dig mulighed for at gøre, der gør det så kraftfuldt - det er det, det lader dig ikke gøre. Her er hvorfor.
Ja, det er godt, at du kan tilføje og opdatere indhold med et øjebliks varsel uden at skulle videregive det pågældende indhold til et teknisk team. De fleste CMS-systemer er så enkle, at hvis du kan bruge en webbrowser, kan du administrere dit websites indhold.
$config[code] not foundDenne evne er en vigtig del af at opretholde en hjemmeside som et effektivt marketingværktøj. Menneskelig publikum og søgemaskinespiders elsker både nyt indhold. Og evnen til at tilføje det problemfri problem gør det mere sandsynligt at ske.
Kraften til at gøre mere
CMS 'reelle styrke ligger i at kunne gøre mere med det samme indhold. Dette afhænger typisk af kategoriseringsevnen, som næsten alle CMS-systemer - herunder WordPress, Drupal og Joomla - har indbygget, der kan tilpasses til dine behov.
Her er et eksempel. Din hjemmeside kan have en "Services" sektion, hvor du i en række sider beskriver de forskellige tjenester, du tilbyder kunder. Hvis du er en advokat, der kan omfatte retssager, kommercielle kontrakter og ejendomshandel. Hvis du er et digitalt bureau, kan det omfatte webudvikling, indholds marketing og sociale medier.
Husk et øjeblik, mens vi taler om et andet afsnit, som dit websted har eller burde have - videnscenteret. Videncenteret kan simpelthen tage form af en blog, eller det kan indeholde indhold som hvidbøger, casestudier, infographics osv. Alt i dette afsnit er et indholdselement, der giver information om værdi og brug til dit publikum, samtidig med at du illustrerer din ekspertise og erfaring. (Ingen åbenlys salg, selvom.)
Hvis du er en velkendt marketingmedarbejder, er alle elementer i videnscenteret tilpasset en eller flere af de tjenester, du tilbyder. CMS'en, korrekt konfigureret, giver dig to relaterede og kraftfulde måder at drage fordel af denne justering.
- Først: Hver gang du lægger et nyt indhold til videnscenteret, klikker du på den relevante afkrydsningsfelt, og det indhold er tildelt kategorien. Så en artikel kan dreje sig om webudvikling, sige eller indholds marketing, eller endda begge.
- Sekund: CMS'en kan automatisk vise videnscenterindholdet sammen med det relevante Services-indhold. Dette er typisk i et sidebjælke eller en blok med titlen "Du kan også være interesseret i …" eller noget lignende.
Fordelene
Forhåbentlig er fordelene her åbenlyse. Du sparer tid og undgår fejl ved udeladelse ved ikke at bekymre dig om, hvorvidt du har tilføjet dit indhold til to (eller flere) steder på dit websted hver gang du tilføjer en ny artikel.
Endnu vigtigere, du bringer indhold til dit publikum, som sandsynligvis vil interessere dem. De behøver ikke at søge på dit websted for andre artikler om deres emne. Du har bragt alle de relevante oplysninger sammen for dem - og det er et kraftfuldt marketingværktøj.
Disse automatiske funktioner virker som en destinationsside, der samler alt sammen af interesse for et bestemt publikumsegment.
Denne egenskab alene er en stor bidragyder til forbedring af dine webstedsmålinger - sidevisninger, tid på stedet, lavere afvisningshastighed - øget besøgendes engagement og flytning af besøgende langs din salgstragt fra interesse til udforskning af engagement.
Hvis det ikke er, hvordan du bruger dit CMS, bruger du det forkert, og det er på tide at ændre din tilgang.
Floristfoto via Shutterstock
