Bogen er en samling essays fra 30 personer, der er aktive online, og som har erfaring med at opbygge lokalsamfund, sammen med en forord af CC Chapman, forfatter af Indholdsregler. Bidragsydere omfatter Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern og Ana Hoffman - for blot at nævne nogle få. "Yours Truly" (mig, Anita Campbell) er også en bidragyder, så du kan forvente, at denne anmeldelse bliver lidt forudindtaget. 🙂
Hvad er der inde
Bidragene spænder fra stort billede strategisk til detaljeret og taktisk. Bidragyderne repræsenterer samfund, der nummererer i millioner, til dem, der er kompakte og relativt nye.
Typer af lokalsamfund omfatter:
- blogs
- betalt medlemskab samfund
- fora og diskussionsfora
- e-mail-mailingliste-fællesskaber
- Fællesskaber bygget på sociale medier platforme som Twitter, Google+ og Facebook
- Fællesskaber, der er flerfacetterede og løst definerede - de flyder krydstogt fra blogs til Twitter til Google+ til Facebook og tilbage igen.
Hvert essay har bidragyderen forklarer sine egne oplevelser. Hver taler med en "blevet der, gjort det" ægthed. Bidragene er tankevækkende og analytiske. De fleste er skrevet i den første person til at beskrive bidragydernes egne erfaringer med hvad der fungerede … og hvad fungerede ikke. Hvor ellers kan du få så meget ekspertise i en enkelt pakke?
Der er også Danny Inys (@DannyIny på Twitter) egen historie. Han skriver om at bygge Firepole Marketing, og de smertefulde realiteter i deres første store markedsføring af marketingtjenester. De løb en stor konkurrence som en forfremmelse - og til sidst blev der nul købere. Han konfronterede sig med hvorfor forfremmelsen mislykkedes - virksomheden havde ikke noget samfund til at klare sig på. Som han skriver, "Et loyalt og stærkt publikum er meget mere end en flok læsere - det er en levende og åndedrættende enhed, der binder virkelige mennesker sammen. Med andre ord er det et fællesskab. "
Når du køber bogen, får du også et link til et websted med adgang til en skabelon for at anmode om gæstebogsmuligheder, checklister og infographics om lokalbygning.
Et eksempel på to tendenser
Der er to tendenser i bogforlag, som vi har set for nylig, og begge er reflekteret her:
- Sponsorer: Som et stigende antal selvudgivne bøger i disse dage har Engagement From Scrat sponsorer. I dette tilfælde er de Photos.com, WebFaction hosting og Firepole Marketing. På bagsiden af bogen er der specielle tilbud fra dem.
- Provenu til velgørenhed: At give en del af provenuet til velgørenhed er alder gammelt, men vi ser dette ske med mere hyppighed blandt bøger af iværksættere. Det er en del af den større "sociale iværksætteri" trend. I dette tilfælde vil 50% af overskuddet gå til netværket for undervisning i iværksætteri.
Hvad jeg bedst kunne lide Forlovelse fra bunden
Jeg kan godt lide, at bogen er oprettet som en serie af individuelle essays. Du kommer til at høre fra en bred vifte af mennesker. Hver har forskellige erfaringer med at opbygge forskellige typer lokalsamfund. Hvert essay læses som et selvstændigt stykke. Det betyder at du kan hente bogen og læse et essay, sætte det ned og komme tilbage til det et par dage senere og læse et andet essay - uden at savne noget.
Selvfølgelig kan bogens "separate essay" struktur være foruroligende for nogle. Hver bidragyder har sin egen stemme og skrivestil. Og selvom der er fælles temaer, som bidragsydere generelt er enige om, er der også nogle punkter, især taktik, der kan virke modstridende fra et essay til det næste. Jeg er ikke generet af det, for der er altid mere end en måde at gøre ting på. Jeg kan lide en række input.
Her er en analogi med kort og retninger: Forlovelse fra bunden er ikke et sæt retninger for dig at følge for at komme fra punkt A til punkt B. Tænk snarere på det som et kort, der viser flere ruter, du kan tage for at komme til samme destination. Du får vælge hvilke veje og motorveje der skal følges.
Hvem denne bog er til
Det er ideelt for iværksættere, der begynder bogstaveligt fra bunden til at opbygge lokalsamfund. Mens du måske har en drøm og gode naturlige instinkter, vil din drøm være lettere at opnå, hvis du kan klare ind i andres ideer og tips. Selvom du er på et lille bootstrapped budget, vil du finde masser af indsigter, der ikke koster meget andet end din tid.
Denne bog er også nyttig for dem i små virksomheder, der kører eksisterende online communities. Uanset hvor blomstrende dit samfund er, er der altid noget at forbedre.
Langt om længe, Forlovelse fra bunden vil også være værdifulde for marketingfolk og ledere i et stort firma, der har til opgave at opbygge et fællesskab for din virksomhed.
Bonus: Danny Iny har gjort bogen tilgængelig til download på webstedet Engagement From Scratch. Hent Forlovelse fra bunden.
4 kommentarer ▼
