Forlad forudforståede forestillinger om PR (PR). I dag er PR et kommunikationsarbejde på tværs af platforme, der er afhængig af traditionelle og digitale PR-strategier, samt socialt engagement, indholds marketing, brand publishing, medieforbindelser, indgående indhold, SEO strategier og ubegrænset kreativitet.
PR omfatter i dag sociale medier, blogging, online reputation management, brand journalistik, indholdsstrategier, tanke lederskab og meget mere. PR er nu et ekstremt bredt og varieret felt - det er ikke længere forankret i krisekommunikation, pressemeddelelser og mediealarm.
$config[code] not foundVi taler PR…udviklet sig.
Der eksisterer i dag en kløende, hvirvlende blanding af initiativer, som alle i deres respektive kerner er iboende knyttet til handlinger fra et selskab, virksomhed, organisation eller individ for at fremme aktiviteter - PR.
Så hvad er nutidens kerneelementer i PR?
Pitchens nye kunst
Pladser er grundlæggende elementer i PR. Uanset om man udnytter produkter, tjenester eller fremmer firma branding, bør en tonehøjde afspejle de nuværende og nye områder af specialitet og ekspertise hos en virksomhed - eller individuel. Pitching tager finess og tålmodighed.
At lave en tonehøjde bestemme de vitale elementer i det, du vil dele, undersøge markedstendenser og konkurrencedygtige meddelelser for at skabe en diversificeret positionering og sørg for, at tonehøjden forbliver i overensstemmelse med eksisterende branding.
Den tonehøjde du lander på, styrker dit pressemeddelelsesindhold, medievarsler og endda tjener som inspiration til sociale medier. I dag går pitcher ikke bare til redaktører og journalister. PR pitches mål bloggere og online eksperter med imponerende Twitter personas og konsekvent opdaterede, indsigtige blogs.
Du er lige så tilbøjelige til at sende en tone via Twitter, som du er via e-mail eller endda den nu forældede telefonhøjde. Sociale medier platforme har givet anledning til en helt ny afgrøde af nye tidsalder journalister og marked overvågere - med tilhængere i massevis.
Social Media Influencer Mojo
En komponent i PR arbejder med medierne. I dag kan medierne nemt inkludere sociale medier influencers og bloggere, for ikke at nævne en stor mangfoldighed af ezines og blogging samfund. Populære bloggere, Twitter greats og LinkedIn influencers er nu meget vigtige mål i PR-kampagner.
Brug af værktøjer, som f.eks. Cision eller Vocus, kan hjælpe med at styrke sociale medier til at påvirke identifikation og engagement. Pressemeddelelser er ikke nok - socialt engagement kan gøre en stor forskel i at tiltrække opmærksomhed fra medier, bloggere, kolonister og meget mere. Inddragelse af social indflydelsesoptræden og engagement er nu en del af en omfattende PR-strategi - en, der bygger på aktivt socialt medieinddrag på alle niveauer.
Stigningen af indholdsstrategi
Indhold er nu mere magtfuldt end nogensinde, da det bærer bevidsthed og understøtter brandidentitet, plus muligheden for strategisk at generere kundeemner, links og konverteringer. PR-planer omfatter i dag indholdsrevisioner og indholds vurderinger, der gør det muligt for PR-fagfolk at afgøre områder med svaghed og vindende foranstaltninger, der forekommer i aktive kampagner.
Når det kommer til indhold, sker der en fusion mellem markedsføring og traditionel PR, der skaber en synergi af indholdsleveringsstrategier, der er designet til at hæve en virksomhed på flere niveauer, herunder SEO. Indholdsstrategi - der berører alle kritiske og hensigtsmæssige platforme for opsøgende - er grundlaget for enhver PR-kampagne i dag.
Med andre ord kan du ikke gøre stor PR uden Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn eller Pinterest. (Ansvarsfraskrivelse: Det kan være en overdrivelse, men du får ideen.)
PR handler om at skabe, kurere, administrere, distribuere og markedsføre indhold til at understøtte og fremme initiativer, rekruttere medieopmærksomhed og udvikle brand loyalister. Der var en tid, hvor PR var strategien, hvorved der blev skabt indhold. Nu virker det som om rollerne har vendt, med indholdsstrategier, der indeholder PR-opgaver og værktøjer.
Tag hjerte, PR entusiaster. I virkeligheden er det alle gode nyheder.
Enhver PR-person, der er værd at tweet, ved, at PR altid var - altid - om indholdsudvikling og indholdshåndtering. Forskellen er, at der i dagens konkurrencedygtige og mobile erhvervslandskab eksisterer teknologier og innovative værktøjer designet strengt til at oprette og udnytte indhold på måder, der aldrig før blev forestillet.
I dag kan du tweet din pressemeddelelse, kommentere markedstendenser i din blog og dele med de vigtigste journalister, redaktører og superstar bloggere dine nyeste og bedste opdateringer.
Det er PR for den digitale tidsalder - og det er potentialet svimlende.
Twitter Foto via Shutterstock
Mere i: Twitter 17 Kommentarer ▼
