Flere og flere virksomheder går "grønne". Men er bæredygtighedspraksis rent faktisk bæredygtig for virksomhederne?
I årevis blev fortjeneste og social godt set som modstridende idealer. Nogle virksomheder var i stand til at gøre begge dele. Men det syntes at de var i stand til at tjene penge på trods af deres sociale indsats, og ikke på grund af dem. Trods gode intentioner fører det sig ikke til overskud, gør de?
$config[code] not foundNå synes den holdning at ændre sig. Fra miljømæssige problemer til andre årsager har mange virksomheder fundet en måde at samle overskud med socialt gode på.
Et sådant selskab er Green Floral Crafts (billedet ovenfor), et firma der kilder miljømæssigt bæredygtig boligindretning. Ejer Leia Tunnaye diskuteret med Forbes, hvordan fokus på social godt kan faktisk have en positiv indvirkning på overskuddet:
"Når vi fortæller vores kunder, er vi grønne virksomheder, og vores produkter er håndlavet af familier i landsbyer over hele verden. Det skiller os ikke kun fra vores produkter, men det får vores kunder til at føle, at de har lavet et godt køb både hvad angår værdi og bidrage socialt til andre og miljøet. Social bevidsthed er i spidsen for problemer for dagens generation. "
Forbrugerne i dag synes at være mere informerede om deres indkøb. De ved, hvornår de støtter en virksomhed, der understøtter en god sag. Og ofte vil de endda gå ud af deres måde at gøre det.
Små virksomheder som Green Floral Crafts er ikke de eneste der fremhæver den magt, som socialt og miljøbevidste virksomheder kan have. Større virksomheder som Toms Shoes og Seventh Generation har i høj grad lykkes på en platform af social god. Disse succeshistorier har endda rejst baren for store detailhandlere som Walmart og Target og udfordret dem til at lægge større vægt på deres virksomhedernes sociale ansvarsprogrammer.
Men der er virksomheder, der bare holder en grøn etiket på deres produkter eller giver en lille overskud til en vage årsag. Så hvordan står virksomheder, der er ærligt engageret i miljømæssigt eller socialt ansvar, skiller sig ud fra resten? Og hvordan sikrer de årsagede virksomheder deres indsats bæredygtige?
At have en klar mission er vigtig og kan hjælpe med at køre kunder til et mærke. Men det er svært at gøre godt uden penge. Så socialt bevidste virksomheder skal stadig fokusere på overskud og træffe smarte forretningsbeslutninger for at være bæredygtige.
Billede: Grøn Blomsterhandværk
6 Kommentarer ▼
