Når du opretter en lokal virksomhed, kan du vælge et par forskellige veje. Du kan gå den sikre rute og bruge billige men praktiske skærme til at vise frem varer. Eller du kan oprette en altomfattende oplevelse.
Det er dilemmaet, der stod over for Johnny Earle, CEO for Johnny Cupcakes. Selskabet sælger designer tøj ikke Bagværk. Så da Earle flyttede sin butik til en eksklusiv del af Boston i 2005, valgte han at oprette en oplevelse omkring hans mærkes usædvanlige navn. Og den beslutning, ifølge Earle, har gjort hele forskellen. Han fortalte Inc:
$config[code] not found"Jeg kunne have sparet en enorm mængde penge ved at gå til Ikea og købe billige skærme. Men jeg besluttede at bruge alle de penge, jeg havde til at skabe en oplevelse. "
For at gøre det gik Earle all-in på en førsteklasses beliggenhed. I stedet for at bruge $ 700 pr. Måned på leje for en placering uden for den slagne vej valgte han en placering på Newbury Street. Nabolaget er hjemsted for nogle af Bostons mest eksklusive tøjbutikker. Placeringen koster mere end $ 7.000 om måneden.
På toppen af det valgte Earle at skabe interessante displays for sine genstande, der gik sammen med sit bagagerum. Han udstillede t-shirts på bagning bakker ledsaget af etiketter indeholdende ernæringsmæssige fakta. Han brugte industrielle mixere som indretning. Og han brugte endda vanilje luftfriskere til at gøre butikken lugt som frosting.
Alt dette gik ud med butikens store åbning. Mere end 400 mennesker lejrede ud foran butikken. Og butikken lavede mere end tre måneders husleje i sine første dags kvitteringer alene.
Meget af den succes skyldes helt sikkert den oplevelse, Earle skabte. T-shirt butikker er stort set overalt. Og selv om virksomheden allerede havde en vis anerkendelse af navn, var den nye placering og erfaring afgørende for at sætte mærket bortset fra sin konkurrence. Uden den unikke vision af grundlæggeren kunne Johnny Cupcakes meget let falde i baggrunden. I stedet er det blevet et designerikon.
I dag har Earle seks butikker, herunder en i London i Storbritannien, (han kalder dem bagerier) og leverer sit produkt over hele verden.
Billede: Johnny Cupcakes
5 kommentarer ▼
