Selv så mange floridaere flygtede deres hjem for at undgå orkanen Frances, havde deres * naboer * i Florida og Georgien en lille måde at støtte dem, ligesom de gjorde efter orkanen Charley og den tropiske storm Bonnie ramte. Når folk besøgte en Winn-Dixie købmand, kunne de hjælpe med at modvirke storm ved "aften det op" i kassen. Det vil sige, de kunne afrunde deres madregning til den næste dollar, med den ekstra forandring, der går til det lokale Røde Kors-kapitel for nødhjælp.
Dette er ikke en tilfældig begivenhed. Det afspejler en stigende tendens i organisationer, der går sammen med andre, der tjener den samme slags forbruger. Sammen har de opdaget, at de kan handle hurtigt for at tilbyde ekstra værdi, bekvemmelighed eller anden stand-out fordel. Mennesker samarbejder på uventede måder - og vinder hjerte til kunder og fællesskaber
Sådan tiltrak Applebees flere kunder - mange første gangs besøgende - til deres familie restauranter i sommer uden reklame mere. Det var sådan, at T-shirt designer Tami Minatelli kunne udstille på ni street messer i sommer uden at betale for hendes kabine plads. En ny producent af en unik, ikke-plet suntan lotion betalt til Tami's booth. Hvorfor? Fordi hun bar deres lotion og hendes T-shirts, med et tegn over hendes hoved, der beskriver hendes originale maleri-på-bomuldsmetode og lotionens "do no harm" garanti. Ved siden af brændebeskyttelse er det den største bekymring for mennesker, der bruger solbrændinger. Når Weight Watchers designet og brandede flere lavtliggende menupunkter til Applebee, fulgte efterfølgere af Weight Watchers-programmet (og dem der tænkte på slankekure) en ny grund til at spise på Applebees. Applebees kunder åbnede deres menuer og så, hvordan appetitvækkende en WeightWatchers hovedretter kunne være. Forbrugerne blev introduceret til produkter af organisationer, som de allerede vidste og betroede. I hver historie, du lige læste, skabte organisationer, der tjener den samme slags forbrugere, nye muligheder for hinanden. De skabte ikke bare et partnerskab. De skabte det, jeg kalder et "smart partnerskab". Sammen udførte de mere end de kunne have i "solo" opsøgende indsats. De tiltrak og glædede sig over deres fælles marked for mennesker, mens de brugte mindre. Som du kan fortælle, kan enhver form for organisation eller størrelse vedtage denne tendens til at komme sammen for at skabe mere værdi og synlighed sammen. Det er måske derfor, at partnerskab er den hurtigst voksende og mest kontroversielle markedsføringsmetode, der anvendes i dag. Advarsel: Med de forkerte partnere eller metoder kan dine bestræbelser komme i brand igen. Du kan irritere eller endda fremmedgive potentielle kunder og tilhængere. Vælg dine partnere med omhu Man må vælge partnere med stor omhu. Bemærk, hvordan en * sød * årsag kampagne blev lammet for nylig, mens en anden tiltrak ros. "Måske skulle Krispy Kreme tilbyde gratis kuponer til insulin og sprøjter til børnene, der ender med diabetes," siger Gary Ruskin, administrerende direktør for Commercial Alert. Krispy Kreme er lambasted af denne vagthund gruppe for sin longtime program for belønning studerende i børnehave gennem sjette klasse med en gratis donut for hver A på deres rapport kort i samfund over hele landet. Alligevel er der en protestprøve, da M & M slog sammen med Susan G. Komen Breast Cancer Foundation for at indsamle midler gennem salget af nye "pink & white" M & M slik. Faktisk er der på vegne af en grund til at holde kvinderne sunde, grupper på hoppevognen for at opmuntre folk til at købe et slik, der bestemt ikke er mere næringsrige end en donut. I lyset af det alarmerende spring i fedme i USA kan nogle langtidspartnere tiltrække kontroverser i dag, da Krispy Kreme lærer den hårde vej. Lektionen? Hold dig fri for kontroverser. Selvom Susan G. Komen Breast Cancer Foundation ikke kritiseres denne gang for hvad der kunne beskrives som en usund partner, kan det snart være. Men anerkender, at partnerskab er en hurtigt voksende tendens på grund af sin magt. Virksomheder kan bruge det til at skille sig ud fra deres konkurrence eller give en frisk grund til, at folk støtter en årsag eller køber et produkt. De bliver en større kundemagnet. Bottom Line fordel af denne tendens I hvert fald med en partner bliver du introduceret til hinandens kunder. Du kan læse mere fra Kare Anderson om dette emne i sin nye e-bog SmartPartnering: Sådan tiltrækker og glæder du dig over flere forbrugere, mens du bruger mindre.
