Chokoladebeklædte græshoppere: Et eksempel på en viral re-brand

"Tidligere i ugen blev 5.000 indflydelsesrige marketingfolk sendt chokoladeovertrækede græshopper til at snakke om og blogge om. Græshopperne blev blogget, tweeted og knyttet til hele internettet.Det var en viral marketingkampagne, der blev brugt til at få virksomheden opmærksomhed og for at fortælle folk, hvad Grasshopper.com handlede om. Og på bare 24 timer lærte folk, at det var et telefonsystemfirma, der passede iværksættere. På en dag kendte tusindvis af mennesker deres historie. "

Jeg var tilfældigvis en af ​​de såkaldte "indflydelsesrige markedsførere", der modtog en pakke med de chokoladebelagte græshopper. For et par dage siden fik jeg en FedEx-konvolut - hvad John Jantsch fra Duct Tape Marketing refererer til som "klumpet mail" - en pakke, der indeholder mere end blot et fladt brev.

Office mail clerk (ahem … min mand) meddelte, at det kom fra et firma kaldet Grasshopper. Ikke at vide, hvad det var, og at være seriøst overplanlagt de sidste par dage, havde jeg ikke engang tid til at åbne pakken. Jeg satte det til side. Der sad pakken - indtil jeg gik gennem min mail denne smukke solrige morgen. Den klumpede pakke var den første jeg åbnede:

Her er en nærbillede af pakken af ​​chokoladebelagte græshopper. Fotnoten siger, at de er ægte græshopper, og "selv godkendt af FDA i Thailand":

Pakkenetiketten sender dig til en webadresse, hvor du kan se en video på

Jeg vil fortælle dig, at græshopperne er alvorligt klumpede i den pakke. Du må muligvis spise hver i mere end en bid.

Jeg vil ikke spise dem dog. Tanken om at spise bugs ville tage en mere kulinarisk eventyrlystne person end jeg er.

Så hvad er forbindelsen med iværksættere og små virksomheder og græshopper? Som Rob May, grundlægger af Lifestream Backup, noterede mig på Twitter her til formiddag: "Min teori er, at enhver, der er svært at spise en græshopper, er hård nok til at starte deres egen virksomhed."

Rob, der kan være noget med det. Dette er den anden side af pakken, og ordlyden binder sammen som en iværksætter og spiser de små 6-leggede væsner, hvor det står "Du er en risikovillig, en drømforstærker. Hvad er der tilbage for at gøre det, du ikke allerede har gjort? Spis en græshoppe. "

Re-brandingskampagnen for GotVMail ser ud til at virke i den forstand at få buzz. Masser af mennesker taler om virksomheden og de græshoppere. Sociale medier hjælper ordet spredes hurtigt. Men selvfølgelig er folk på sociale medier berygtede for at have ADD (opmærksomhedsunderskud) og snart gå videre til den næste skinnende ting at tale om. Den rigtige test bliver, hvordan historien om brandets historie afspilles over tid. Oversætter det til flere kunder og øget forretning? Vil Sprinkhopper være et mere mindeværdigt eller stemningsfuldt eller påvirket mærke end GotVMail?

Stefan Pollack, formand for Pollack PR Marketing Group, følger dette mærke for at se, hvordan det virker. Han sagde i morges på Twitter, "Jeg bad dem om en sammenfatning af resultaterne til at bruge som et tilfælde. Jeg vil dele, hvornår / hvis jeg får det. "Stefan, vi glæder os også til det. Det vil være interessant at følge historien om mærket GotVMail, der morphing i Grasshopper.

I mellemtiden sidder jeg her og spekulerer på, hvad de skal gøre med de chokoladeoverdækkede græshopper. Hvis nogen gerne vil have dem, email mig med din postadresse. Jeg vil med glæde sende dem til dig - først komme først og fremmest. Tak - de chokoladebelagte græshopper er blevet hævdet! 🙂