Vildledende SEO-virksomheder bruger "sort hat" eller uetiske teknikker til at få dit websted til toppen af søgemaskinens placeringer. Teknikkerne kan fungere godt på kort sigt og bringe masser af trafik eller store placeringer. Men over tid vil de ikke producere gode, varige resultater - eller værre - de kan få dig forbudt fra søgemaskiner. Og straks straffet kan dit websted være praktisk talt værdiløst.
Den værste del er, at mange små virksomhedsejere ikke er velkendte i SEO og kan ikke være opmærksomme på de bedrageriske teknikker, et firma bruger. Eller de undersøger ikke, hvad deres SEO-firma gør for at få deres site rangeret godt.
Først og fremmest er det vigtigt at skelne mellem bedrageriske SEO taktikker og taktik, der diskuteres men ikke nødvendigvis vildledende. Nogle af disse omfatter, om det er bedre at bruge bindestreger, understregninger eller intet mellemrum mellem søgeord i dine webadresser. Eller det bedste CMS (content management system) og websted struktur for SEO værdi. Disse metoder forhindrer ikke din hjemmeside i at blive godt indekseret.
Så er der taktikker, der er klart vildledende. De involverer normalt at forsøge at skjule eller masseproducere noget, der skal ske naturligt (eller organisk) over tid. Google har udgivet en lang liste over vildledende praksis.
Det første tegn på et vildledende SEO-firma er nogen garanti af placeringer på konkurrencedygtige søgeord. Selv om de muligvis kan få høje placeringer for et søgeordstegn, som ingen søger efter (og det er i det væsentlige værdiløs), er det altid et rødt flag, når de giver garantier for populære søgeord.
Det er vigtigt at huske, at SEO-virksomheder ikke kontrollerer søgeresultaterne og derfor kan ikke garantere noget. I stedet kan de træffe specifikke handlinger for at skabe de bedste chancer for at rangordne sig godt blandt hundredvis eller tusindvis af andre websteder.
Her er en top fem liste over nogle negative eller vildledende SEO praksis, baseret på min erfaring:
- At sætte for mange søgeord på dit websted. Hvis en hjemmeside gentager ord eller sætninger så ofte, at det er unaturligt at læse, kaldes det nøgleordspostering og kan få hjemmesiden straffet. Nogle steder skjuler søgeord i tekst eller kode på webstedet, der ikke har noget at gøre med deres websted. De kan bruge de samme ord igen og igen, men ellers giver meget lidt information og ingen nyhedsværdi. Du kan finde websteder, der har hundredvis af søgeord i sidefoden eller bunden af en webside - dette er ineffektivt, og din SEO-virksomhed bør ikke anvende disse teknikker.
- Overbrug af fed skrift eller for mange links. Dette ser ikke kun ud til at være forfærdeligt, men det skaber heller ikke tillid til mennesker eller hjælper din placering på søgemaskinerne over tid. Igen, mens det er vigtigt at skabe søgemaskine-venligt indhold, vil skrivning til mennesker være bedre i det lange løb.
- Skjulte links. Nogle gange er disse links gemt i koden til et websted eller i et websteds footer. De kodes webstedet for at skjule linkene, eller de har samme farve som baggrunden, så du ikke kan se dem. Linksne er ofte uafhængige af webstedet, men selv en enorm liste over relaterede links, der er skjulte, kan skade dig. Min blog blev for nylig spammet, så hver gang den blev indlæst, var der links til viagra sites. Du kunne ikke se dem, men de bremset mit websted betydeligt. Jeg fik det renset hurtigt, fordi en af mine venner for nylig havde sit websted forbudt af Google for det samme problem.
- Komplicerede linkordninger. Google kan registrere unaturlige linkmønstre, og der er mange variationer af linkordninger. Et eksempel er at over natten har dit websted tusindvis af links, når du ikke gjorde noget for at fortjene disse links. Nogle mennesker bygger programmer, der tilføjer links automatisk eller der skaber nye websider eller blogs (splogs) fulde af spamindhold og links.
- Flere domæner eller underdomæner med stort set det samme indhold. Disse websteder eller sider har stort set de samme oplysninger, men med forskellige søgeord. Her er et eksempel, jeg så, da jeg ledte efter en låsesmed. Når jeg skriver i et bynavn, kommer det samme sted igen og igen. Den eneste forskel er, at de har et andet domæne for hver by eller stat. De er ikke regionale, men kontrakter ud til forskellige byer. Siden for Denver er den samme som siden for Las Vegas, kun med ordene "Denver" byttes ud til "Las Vegas." Der er mange variationer i denne taktik, som kan virke på kort sigt, men på lang sigt er de risikabelt. Eksempel på duplikat indhold: www.completelåsesmed.com /låsesmed_city.php? cid =Denver www.completelåsesmed.com /låsesmed_city.php? cid =Las Vegas
Googles webmasterguide siger: "I nogle tilfælde er indholdet bevidst duplikeret på tværs af domæner i et forsøg på at manipulere placeringer på søgemaskiner eller vinde mere trafik. Vildledende praksis sådan kan det resultere i en dårlig brugeroplevelse, når en besøgende ser stort set det samme indhold gentaget inden for et sæt søgeresultater. "
En god tommelfingerregel er at skabe en god oplevelse for dine besøgende. Dette betyder godt, originalt indhold eller andre elementer, der får folk til at linke til dig. Alt, der kunstigt skaber indhold eller links eller forstyrrer en god brugeroplevelse på dit websted, bør undgås.
I sidste ende, en af de bedste måder at finde ud af om din seo virksomhedens praksis er at spørge. Ansættelse af et SEO-firma er som at ansætte en tjeneste, du bør altid tage højde for, hvad andre siger om dem.
På mit næste indlæg vil jeg gå over træk ved en god SEO-virksomhed.
* * * * *
