Lokal SEO er en af de sværeste SEO kampagner til at køre for en række grunde. Årsagerne varierer, men her er nogle af hovedårsagerne til, at lokal SEO er så svært:
- Den lokale søgepakke er integreret med søgeresultaterne.
- Den lokale søgepakke er meget vanskelig at påvirke positivt.
- Resultaterne er meget svære at spore.
- Google ændrer lokale resultater meget med algoritmeændringer.
- Søgeadfærd ændres.
Hvis du ikke får de resultater, du ønsker fra din lokale SEO-kampagne, kan det være din sælger. Her er de vigtigste grunde til, at dit lokale SEO-firma ikke får dig de resultater, du ønsker:
Årsager til dit lokale SEO-firma fejler
Afbryd mellem kunde og leverandør
Dette synes at være den største årsag til fejl: en samlet mangel på forståelse SEO. Tilbage i 2010-2013 reviderede jeg en masse SEO-firmaers rapportering af kampagner, primært på grund af at klienten ikke vidste, om sælgeren leverede resultater eller ikke. Rapporteringen var altid meget avanceret, cookie cutter og automatiseret. Næsten 100 procent af tiden, hvor problemet var, var det for avanceret, cookie cutter og automatiseret - det var svært for kunden at forstå.
Klienterne var alle de samme. De var små virksomhedsejere, der ikke havde tid til at lære SEO, hvilket er grunden til, at de hyrede en SEO-virksomhed. Derefter fik de, efter at de havde ansat SEO-selskabet, denne automatiske rapport, som de ikke forstod. Halvdelen af dem forstod ikke, hvad "organisk søgning" betød i Google Analytics. Der var denne enorme afbrydelse mellem "succes" fra SEO-firmaets og sælgerens synsvinkel.
Din kampagne kan udføre, og du ville ikke vide det! Hvis din rapportering og tiltag af "succes" er forskellige fra SEO-firmaet - det vil sige, du er bekymret for telefonopkald, og de er interesserede i søgeordsrangeringer - oprette et møde for at diskutere de forskellige nøgleindikatorindikatorer og sørg for at du er justeret. Sørg for, at du får månedlige opkald, der er planlagt til at gennemgå dataene, og sørg for, at dine vigtigste præstationsindikatorer måles.
Unøjagtig rapportering
Lokal SEO er svært at rapportere, nemlig at den lokale søgepakke sporer resultater, og du skal spore dem alle. Jeg har fundet ranking trackers virkelig hjælpe med at vise søgeordets ydeevne, og de fleste af dem kan inkorporere lokal søgepakke og webresultaterne også. Så hvis du rangerer for "Atlanta Plastikkirurg" i den lokale pakke og webresultaterne, det ville spore begge dele. Det ville være en stor sejr!
Nogle SEO-virksomheder rapporterer også organisk søgetrafik og telefonopkald fra organisk søgetrafik. I teorien er det en god idé, ikke? Nå, ikke ligefrem. Normalt søger mange mennesker efter dit mærke. Dette er meget mere generelt end for en e-handelsvirksomhed eller en person, der sælger produkter online.
Du kan køre tv-shows, radio spots eller anden offline markedsføring, hvilket skaber folk, der søger Google til dit navn for at finde din lokale forretning. Denne trafik og disse telefonopkald kan gå op og ned afhængigt af tusindvis af faktorer uden for, om SEO virker for dig eller ej.
For at bekæmpe dette problem foreslår jeg at se på Google Webmaster Tools-data og slette alle branded-søgeord, så du ved, om det fungerer eller ej. Alternativt, hvis du ikke har mange mennesker, der søger efter dit mærke, så er organisk søgetrafik, opkald fra organisk søgetrafik, og anmodninger om indsendelsesformularer gode nøgleindikatorer.
Mangel på viden
Der er mange SEO-firmaer derude, grunden er det er meget nemt at lave et SEO-firma og være i gang med det samme. Alt du behøver er en bærbar computer, et WordPress-websted, nogle visitkort og enhver netværksbegivenhed, du kan deltage i. Bedst af alt, SEO tager et stykke tid, så selvom du er dårlig på SEO, får du normalt 4-6 måneder af en beholdning, indtil kunden forlader dig! Det er den perfekte forretning, derfor er så mange mennesker i den.
Faktisk gør mange webdesign bureauer, it-virksomheder og andre virksomheder også SEO til at supplere deres internetmarkedsføringstjenester. Nogle er gode, men flertallet er virkelig dårligt og spild af penge.
Når du gør din due diligence, skal du sørge for, at det bureau du vælger har en god track record for succes, gør de rigtige ting, når det kommer til SEO, og har kunder, du kan tale med. Du kan også se om de har medarbejdere, der bare gør SEO eller som arbejder på din konto. Størstedelen af tiden outsourcer alt, og du betaler bare en præmie for normalt en outsourcet udenlandsk virksomhed til at udføre arbejdet.
Ineffektive strategier
I den samme båd, at de ikke har viden, kan deres strategier slet ikke fungere. Dette sker meget, når virksomheder bruger forældede strategier, outsourcer arbejdet eller aldrig opdaterer deres strategier. Hvis de går ind og tilføjer meta nøgleord, kaster du penge ned i afløbet. Sørg for, at du ved præcis, hvad de laver, og hvis det er nødvendigt, konsultere andre SEO-firmaer om, hvorvidt det er den rigtige ting at gøre.Bare tag deres arbejde med et saltkorn, da de højst sandsynligt vil forsøge at sige noget for at få dig i døren.
Konkurrence
Konkurrence kan også være en grund til ikke at producere resultater. Alle kan lide at tro, de kan bare springe alle sammen og gå direkte til toppen. Hver gang du stige i placeringerne, en anden dråber. Fast ejendom i Google er ekstremt konkurrencedygtig, og du går ikke bare ind i dag et og hopper til toppen. Normalt bruger virksomheder i de første 20 resultater for et stærkt konkurrencedygtigt søgeord at bruge SEO-virksomheder. Måske endda det samme firma du bruger!
For at slå dem, skal du virkelig tænke uden for boksen, og det tager tid. For nogle af vores lokale kunder har det taget 1-3 år før de er 1-5 for deres vigtigste sætninger. SEO er hårdt, og hvis du bruger et firma, der siger, at de vil få dig der på ingen tid, betyder det normalt, at der ikke er konkurrence, eller de siger bare, hvad der er for at tjene din virksomhed.
Konklusion
Samlet set er lokal SEO ikke umuligt, men der er mange fejl i forhold til succeshistorier. Så længe din lokale SEO-virksomhed undgår disse 5 point ovenfor, har du en langt bedre chance for succes.
Lokalt SEO-billede via Shutterstock
9 kommentarer ▼
