Overraskelse, overraskelse - Konsekvensen af lavkonjunkturen for forbrugernes udgifter og holdninger vil fortsat dominere økonomien for kæledyrrelaterede små virksomheder i 2010. Det har længe været antaget, at dyrelaterede udgifter er recession bevis og 2009 testede sikkert den teori. Som et resultat tror jeg, vi kan helt sikkert sige, at kæledyrskategorien er i det mindste recession resistente, med kæledyrsrelateret salg vokser lidt i 2009. Der er ikke for mange kategorier, der kan sige det i dette vanskelige økonomiske miljø!
$config[code] not foundDen overordnede tendens er fortsat værdi for pengene, hvilket ikke nødvendigvis betyder at bruge mindre, men mindre frivoløst. Pet-relaterede udgifter vil fortsætte med at stige fra 2009 niveauer, selvom husdyr ejere trækker et suk af lettelse, at verden ikke sluttede i 2009. Trends omfatter:
1. Petforældre fortsætter med at bruge forsyninger og OTC medicin omhyggeligt
Udgifterne til kæledyrsforsyninger og receptfrie lægemidler forventes at stige med 5,1% i 2008 fra 9,8 mia. $ Til 10,3 mia. USD ifølge den amerikanske PET Products Association (APPA), men det viste sig at være mere beskeden vækst på 2% til 10 mia. USD, en større tilbagegang fra de 6 +% stigninger i den seneste tid.APPA-projekterne fortsatte væksten på 2% i 2010, selv om jeg ikke ville blive overrasket, hvis den skød lidt højere i størrelsesordenen 4%.
Folk vil fortsætte med at bruge ud over deres kæledyr som befolkningen aldre og kæledyr tager plads til børn derhjemme; Dog vil kæledyrsforældre fortsætte med at fokusere deres dollars på kvalitetskrav, såsom mad, bindestreger og strøelse, eller lave dollarfrivoliteter som Pet Snuggie. High-end special dyre butikker vil føle klemmen som den afslappede shopper vil ikke falde i så meget, og jeg forventer vi vil se et fald i antallet af disse butikker i 2010 som økonomien langsomt forbedrer, men ikke hurtig nok til at redde alle disse butikker.
2. Pet service til dit kæledyr fortsætter med at vokse
Ifølge APPA blev der brugt $ 3,2 milliarder dollars på kæledyrsydelser i 2008, som forventes at vokse over 6% til $ 3,4 milliarder i 2009. Jeg tror ikke, at nogen vil være særlig overrasket over at se denne vækst fortsætter i flere år fremover, især Wal-Mart udvider sine dyreplejefaciliteter yderligere i butikkerne.
Pet forældre er inklusive deres kæledyr i deres egen livsstil, så besøg i spa, træningsregimer og restauranter er blevet mere almindelige i byområder. Med recessionen og nedgangen i investeringskapitalen er mit indtryk, at antallet af dagplejehuse vokser i antal mere beskedent end forud for recessionen; Doggies daglige omsorgsaktiviteter fortsætter med at være en rentabel.
3. Stigende interesse for kæledyrs sundhedspleje
Mens væksten i kæledyrsforsyninger kan være "slankende" i 2% -området, forventes veterinærydelser at vokse 9,9% i 2009. Jeg ville ikke være overrasket over at se den faktiske vækst lidt lavere (veterinærinflationen faldt markant i slutningen af 2009 ifølge US Bureau of Labor Statistics fra omkring 7% i begyndelsen af 2009 til lidt over 4% 6 måneder senere), men jeg forventer stadig vækst i 6-8%. Pet elskere fortsætter med at have de samme behandlingsmuligheder for deres kæledyr, som de kan få for sig selv og dyrlæger er i stand til at levere det.
4. Pet forsikring fortsætter med at bevæge sig mod mainstream
Vi estimerer størrelsen af det amerikanske petforsikringsmarked til $ 332 millioner i præmie i 2009, en stigning fra ca. 272 millioner dollars i 2009 (en stigning på 22%), og jeg forventer, at det vil nå 400 millioner dollars i 2010. Vi projicerer, at markedet vil vokse til 600 millioner dollars i 2013. Der er 10 dyreselskabsforsikringsselskaber i USA, der sælger under 14 mærker. Husdyrforsikringsmarkedet ser en stigning i renterne fra private equity investorer, der ønsker at komme tidligt på det store markedspotentiale. Det er stadig at se, om nogen af dem åbner deres checkbøger i 2010 selvom.
5. Teacup er med til tepartiet
Hvis 2009 var året for "hybrid", vil 2010 være året for "teacup". Valpemøller gør opmærksom på at "miniatyrisere" visse racer eller overføre genetiske misfits som en i en million hund i stedet for det syge kæledyr, vil de uden tvivl være. Celebrity hunde ejere har ikke hjulpet i den henseende, bærer omkring deres petit-pooches i deres designer punge, og kører deres beundrere til vil have mindre og mindre hunde. Her håber vi, at denne dille vil være kortvarig for at spare livet for disse stakkels små hunde.
Erhvervsmiljøet fortsætter med at udfordre i 2009. Husdyr har henledt store detailhandlere og institutionelle investorer, der har udvidet sig til kæledyrspladsen. Savvy små virksomheder vil drage nytte af forandring for at kunne placere sig unikt på markedet. Trends her inkluderer:
6. Pet virksomheder og non-profit trives socialt.
Social networking var ikke nyt i 2009, men succesen fra de tidlige adoptere som @PetsitUSA og @petrelocation kører flere og flere kæledyrsvirksomheder online. Pet-relaterede småfirmaer har altid kendt magtantalet og vender sig online for at blive bemærket, en shopper eller en forretningspartner ad gangen, på Twitter, Facebook og LinkedIn. Mange redningsorganisationer bruger socialt netværk som led i deres finansieringsdrev som ASPCA og The Human Society.
7. Større spillere bliver større.
Target og Wal-Mart udvider begge deres dyrvalg og i tilfælde af Wal-Mart, deres tjenester. Store kæledyrsdyrspecialistforhandlere, som f.eks. PetSmart, fortsætter med at vokse, og PetSmart har for nylig oplevet 9 +% vækst i selskabsdyrtjenesterne, drevet af plejeydelser og nye dyrehoteller. Hvis PetSmart føler sig nypa fra Wal-Marts adgang til kæledyrspleje, er der intet bevis for det på dette tidspunkt.
8. Kunder fortæller det som om det er, om du kan lide det eller ej.
Salg af varer som elektronik og bøger har længe haft gavn af online anmeldelser og lidenskabelige kunder med deres syn på deres køb for gode (eller dårlige.) Pet produkter og tjenester er i færd med at tage fat på den voksende popularitet af gennemgangssider som sådan som www.petinsurancereview.com, produktanmeldelser på Amazon.com og øjeblikkelig feedback på Twitter. Virksomheder, der ignorerer virkningerne af disse websteder, skal spille i fremtiden i de kommende år.
9. Øget online raffinement fra dyre-relaterede virksomheder i e-handel, design og brugervenlighed.
I 2009 sluttede flere nye spillere dyrenes og dyrets adoptionsrum. Webgiganten WebMD, der er kendt for sine online informationer om menneskers sundhed, har lanceret i hjemmesiden for dyresundhedskompetencer, der blev vist i 2008, i et forsøg på at bruge sit mærke og nå for at tage det øverste sted på dette marked. På den anden side lancerede Petango.com, en upstart online adoption database, at konkurrere med den dominerende markedsleder, PetFinder. Vi skal i 2010 se, hvorvidt disse to spil vil lykkes i deres valgte nicher. Samlet set er nyere websites mere sofistikerede inden for design og e-handel, når deres målgruppe via brugervenlighed på internettet, SEO, betalt søgning og mund til mund. Disse hjemmesider er stadig i mindretallet af et stort set fragmenteret dyremarked, selv i 2010, men det giver en velunderrettet lille virksomhed mulighed for at skille sig ud fra mængden.
10. Pet-relaterede blogs fortsætter med at vokse deres indflydelse.
Kraften hos kæledyrsrelaterede blogs viste sig virkelig under husdyrmadenes tilbagekaldelse i midten af 2007. Blogs som Pet Connection, Pet Sit USA og Dolittler fortsætter med at give høj kvalitetskommentarer om alle aspekter af kæledyrsnyheder og -udgaver og udvider deres rækkevidde og dybde på tværs af PET-nettet. Antallet af kæledyrsblogger af høj kvalitet fortsætter med at vokse, og de bedste er endnu mere tilgængelige på bloglistens hjemmeside Alltop pets.
Og en endelig bonus trend
11. Kæledyr og skatter
Der er et par initiativer, der involverer kæledyr og skat. For det første loven HAPPY Act, menneskeheden og kæledyret gennem årene, hvilket er et forslag om at give skatteydere mulighed for at fratrække op til $ 3.500-a-år i kæledyrsudgifter, herunder dyrlægepleje. Jeg ville blive overrasket, hvis det gik igennem, men igen, lovgivere ophører aldrig med at overraske. På den nedre side ville Californien alvorligt elske at beskatte veterinærvæsener, noget det overvejede i 2009 men fjernet i det endelige budget. Jeg forventer fuldt ud, at spørgsmålet om at hæve hovedet igen om et år eller to, skønt det ville være kraftigt imod kæledyr elskere over hele landet. Endelig har Pet Health Consortium, en ny gruppe ledet af AVMA (American Veterinary Medical Association) til at uddanne kongressen og offentligheden om vigtigheden og fordelene ved kæledyrsforsikring, et primært mål at inddrage kæledyrsforsikring som en valgfri præ- skattefordel til medarbejdere gennem § 125 cafeteria planer. Dette initiativ, hvis det går igennem, vil ikke finde sted før 2011, men vi vil sandsynligvis se offentlig diskussion i 2010.
41 Kommentarer ▼
