Har du hørt det nyeste buzzword, Disruption? Det er afkom af buzzwords som "Growth Hacking" og "Pivot". Og det er i fokus, fordi forstyrrelse er en vigtig del af nye måder at tænke på ting og skabe nye produkter og tjenester.
Denne uges bogliste er en samling af marketingbøger dedikeret til tanken om forstyrrelse, forstyrrende innovation og forstyrrende iværksætteri.
$config[code] not foundDenne liste tager dig på en rejse gennem nogle af de mest populære og definerende bøger om forstyrrende innovation, iværksætteri og marketing.
Lad ikke listen eller emnet skræmme dig, men brug det som din egen rejse mod at skubbe din virksomhed til en sikker havn for vækst.
Før du hopper ind i det forstyrrende iværksættertema, er det en rigtig god ide at få dine fødder våde. De følgende bøger hjælper dig med at forstå forstyrrelsens historie.
Bøger om forretningsforstyrrelser
Blue Ocean Strategy
af W. Chan Kim Renée A. Mauborgne
En af de første bøger til at gøre et stænk i det forstyrrende markedsrum må være Blue Ocean Strategy. Dette har været en bestseller siden den første udgivelse for mere end 15 år siden, og det fortsætter med at være berøringsbogen, når folk snakker om ideen om at dreje industrier og markeder på deres øre - og hvordan man gør det.
Ideen er ligetil. Så længe du sammenligner dig med virksomheder i din branche og mod de samme egenskaber, der definerer succes i en kategori, skaber du blodige røde oceaner. Vejen til virkelig at lykkes er at forvandle din industri eller kategori til at omdanne de attributter, der definerer den. Opret med andre ord rene "blå oceaner", hvor der ikke er konkurrence.
Selvom du har læst bogen før, vil du gerne have en opdateret kopi, fordi den er fyldt med nye historier, nye virksomheder og nye Blue Ocean Strategies.
I stedet for bare at tale om casestudier og hvordan virksomheder fandt og satte deres krav på nyt markedsrum, Blue Ocean Strategy giv værktøjerne til at gøre det for dig selv. Deres hjemmeside, blueoceanstrategy.com har snesevis af downloadbare regneark til at hjælpe dig med at finde områder i din branche, der er modne for afbrydelse.
af Clayton Christensen Hvis du kan lide Blue Ocean Strategy, vil du gerne møde Clay Christiansen. Når du Google "Disruptive Innovation", forstyrrende markedsføring, forstyrrende iværksætteri, kommer hans bøger og hans navn først op. Tjek hans bog, Innovatorens dilemma. Christiansen siger, at de fleste virksomheder vil gå glip af nye innovationsmuligheder uanset hvilken industri de er i, fordi de IKKE gør de to mest grundlæggende ting, som vi lærer i Business School. Lyt til kunden og læg din tid og penge på de områder, der har det højeste afkast. Han illustrerer dette punkt ved at fokusere på fiasko. Christensen ser tilbage til historisk succesfulde virksomheder, der ikke er helt så succesrige i dag, og så graver han lidt dybere for at se, hvad der skete - eller hvad der ikke skete. Denne bog er ideel til folk, der elsker at udforske forretningshistorie, strategi og lære af det. af Roger Cusa Hvis du har kæmpet for at sætte dit mærke bortset fra konkurrencen, så Genopfinde æg er bogen til dig. Når dine kunder har adgang til næsten perfekt information og evnen til at sammenligne dig mod din konkurrence og endda har samtaler med kunder med erfaring med dig og din konkurrence, er gennemsnittet bare ikke en mulighed. I denne bog viser Cusa marketingchefer, virksomhedsejere og iværksættere, hvordan man skaber ny vækst i erhvervslivet gennem innovation. Det handler ikke om trinvise ideer eller gør noget lidt bedre. af Greg Satell Mapping Innovation af Greg Satell vil ikke offentliggøre til foråret 2017, men det er vigtigt nok at få dig til at sætte det på din radar. Satell skrev denne bog til virksomhedsejere og ledere, der konstant bliver opfordret til at "forny" men givet lidt at vide instruktion om præcis, hvordan man skal forny eller hvad man skal gøre for at få innovative resultater. I denne bog får du en brugervenlig ramme for at identificere den optimale innovationsstrategi, der sandsynligvis fører til et vellykket resultat. Indsigt i hvordan verdens førende innovatører implementerer deres innovationsstrategier og En trinvis vejledning at skabe din egen innovations playbook for at vinde markeder og køre cirkler rundt om din konkurrence! af Whitney Johnson Uanset om du er medarbejder eller iværksætter, er der ingen grund til, at du ikke kan sætte principperne om afbrydelse i arbejde i dit eget liv og din karriere. I Forstyrre dig selv af Whitney Johnson lærer du hvordan du tager de rigtige risici, spiller efter dine styrker, omfavner de begrænsninger i dit liv, pas på ret til tankegangen, lærer at gå sidelæns og tage stand til altid at være nysgerrig. Bogens kerne ligger i at forstå "S-kurven" -modellen af, hvordan ideer vedtages. Den største lektion her er at være tålmodig, da ideer ofte har brug for tid til at tage afsted. Typisk er processen uheldig med fejl, men hvis du forstår, at dette er en del af processen, kan du nemt tage på nye ideer, der fører til innovation.
af Geoffrey Colon Den digitale revolution har ikke bare ændret, hvordan marketing meddelelser leveres, det er ændret, hvordan forbrugerne opfører sig. Med 75% af vores skærmtid nu dedikeret til vores enheder, er vi blevet endnu mere kloge forbrugere af information. I Disruptive Marketing, Geoffrey Colon smider en skiftenøgle ind i gammeldags MBA tænkning og udfordrer læseren til at åbne dit sind for forhindringer, ubplug fra dine enheder og arbejde på flugt. Du ved allerede, at kommando- og kontrolmarkedsføring og meddelelseskontrol er gået i vejen for buggy pisken. Men hvad er næste? Hvad er en marketingmedarbejder at gøre, når forbrugeren er i kontrol? De rigtige svar er ikke i et MBA-klasseværelse. Svarene ligger i den digitale version af guerilla marketing, der er ejet af vækst hackere, datapunkker og hybrid tænkere. Hvis du er fascineret af den eksponentielle vækst, som nogle mærker kan opnå uden at lave fancy markedsplaner eller PowerPoint-dæk, så er denne bog til dig. Mens du måske ikke er en væksthacker i hjertet, vil du blive udsat for en ny måde at tænke på og implementere succesfulde marketingstrategier - ingen MBA kræves. af Geoffrey A. Moore Krydsning af kløften Geoffrey Moore skrev originalen af denne bog i 1991. Dette er den tredje udgave af denne klassiker, der har bevaret den oprindelige forudsætning; hvordan man lukker kløften mellem tidlige adoptere af en ny teknologi og laggards, mens man opdaterer eksempler på succeser, fejl og tilgange i den digitale markedsføringsalder. Denne bog er ideel til højteknologiske marketingfolk og B2B-marketingfolk. Selv om principperne absolut kan anvendes på B2C-situationer. Tidligere er dette mellemrum mellem de tidlige adoptører af et produkt eller teknologi og den almindelige vedtagelse blevet ignoreret. Men i dag, med så mange sociale medieplatforme, der kommer og går, er dette kloge blevet mere synligt. Krydsning af kløften har også flyttet ind i mainstream business og marketing bøger, da dets klassiske tech marketing principper kan anvendes til flere og flere små virksomheder. af Patrick Maes Hvis du ikke har bemærket, er salgsprocessen slået til på øret. Meget af den uddannelsesmæssige del af salget er outsourcet til onlineindhold og henvisninger og anbefalinger fra venner, familie og kolleger. Uanset om du er en erfaren forhandler med årtiers erfaring eller nybegynder, Disruptive Selling af Patrick Maes vil være en velkommen tilføjelse til din bogreol eller digital læser. Forfatteren fører startups, ledere, salgs- og marketingfolk gennem en klar proces om, hvordan man bruger dagens teknologi til at forbinde og konvertere kunder. En anden fordel ved denne bog er, at forfatteren, Patrick Maes bringer et globalt perspektiv til salgsprocessen. Dette er uvurderligt, da verden bliver fladere og fladere. af Philippe Silberzahn Mange af bøgerne på denne liste er skrevet til forstyrrelsen. En leders vejledning til forstyrrende innovation af Philippe Silberzahn er faktisk skrevet for de forstyrrede. Der er to sider til afbrydelsesmønten, og denne bog viser dig det gode, det dårlige og det grimme, hvordan industrier og deres ledere har behandlet forstyrrelser. Silberzahn refererer og analyserer stærkt Clay Christiansens arbejde (tidligere omtalt i denne liste med "Innovators Dilemma") og så graver endnu dybere ind i emnet. Hvis du er et etableret firma, der har en betydelig markedsandel i dit rum - dette er bogen for dig. Det vil hjælpe dig med at overvinde fangst-22, der greb de etablerede virksomheder; at omfavne afbrydelsen og tabte din konkurrencemæssige fordel eller at ignorere forstyrrelsen og miste din virksomhed. Der er kun ét svar, og det er at forberede sig på afbrydelser og skabe din egen forstyrrelse. Denne bog vil vise dig hvordan. At forstyrre midler til afbrydelse. Antagelsen er, at tingene bevæger sig langs støt, og så sker der noget for at forstyrre den bevægelse. Afbrydelse ses som noget, der er en overraskelse, det er uventet, og det sker ikke meget ofte. Måske var det tid til at være rigtigt, i dag kan du regne med forstyrrelser så meget som du kan regne med forandring. De her nævnte bøger vil gøre dig bekendt med afbrydelser på en sådan måde, at du vil se det komme, du vil omfavne det og måske selv oprette det for dig selv. Happy Reading.Reading.
Innovatorens dilemma
Disruptive Marketing
Afbrydelse er den nye normale
