App Store Optimization (ASO) er stadig i sine naserende faser, så det er vigtigt, at du forstår hvad du kan og ikke kan kontrollere før du udformer en strategi.
Da app økosystemet fortsætter sit breakneck tempo for vækst - noget der forventes at accelerere som Google Play begynder begynder at tilbyde lærebøger i efteråret - virksomheder ville være vanvittige ikke at overveje app butik del af deres marketing strategi.
$config[code] not foundMen da App Store Optimization (ASO) stadig er i sine naserende faser, er det vigtigt, at marketingfolk forstår, hvad de kan og ikke kan kontrollere, før de udarbejder en strategi for at markedsføre deres app. Derudover vil de, der ønsker at bryde ind på marketingområdet, måske overveje dette til en færdighed, der er værd at optage.
Faktorer, der påvirker App Purchases
Før du starter en app og begynder at markedsføre den, ville det være nødvendigt for udvikleren at forstå markedet - og hvordan folk træffer deres beslutninger. Disse faktorer, ifølge Nielsens, demonstrerer vigtigheden af ASO ret klart:
1. App Store Search: 63% af forbrugerne bruger denne kanal til at finde apps.
2. Venner og familiehenstillinger: 50% af forbrugerne bruger denne kanal til at finde apps.
3. Editor's Picks og Top Lists: 34% af forbrugerne bruger denne kanal til at finde apps.
Men mange analytikere forudser, at toplister snart bliver et værktøj for marketingfolk, da flere apps udvikles, som vil reducere deres værdi over tid.
Grundlæggende om App Store Optimering
ASO er stadig meget nyt, ligesom algoritmerne styrer rankingen, så der vil stadig være mange ændringer, der stadig kommer, og det vil påvirke måder virksomhederne kan markedsføre deres apps på. I appstore kan markedsførere virkelig kun styre udseendet af appens side. Disse faktorer omfatter:
1. App Titel
Et godt navn er vigtigt uanset hvad du markedsfører, så det er vigtigt at vælge en app titel, der er kort og punchy - noget, som folk vil huske. Derudover er det bedst at medtage et par søgeord, der beskriver, hvad appen gør. For eksempel: Zeebox - TVs sidekick.
Sørg for at undgå søgeordstopning, da det også er vigtigt, at apptitlen læses på en naturlig måde.
2. Beskrivelse
Som Patrick Haig, vicepræsident for MobileDevHQ, et ASO-selskab, siger appbeskrivelser består af to blurbs - en over foldet og bogført en under folden. Hvad der går over folden, skal være kortfattet og til det punkt - 1-2 sætninger, der beskriver den primære brug af appen.
Nedenfor kan folden være en længerevarende diskussion af, hvordan appen fungerer og skal indeholde skærmbilleder. Skønt det lyder småligt, vil skærmbilleder være en af de vigtigste dele af din appside. De gør appen håndgribelig og let at forklare for forbrugeren.
Endnu en gang, altid med screenshots af appen, det er ekstremt vigtigt.
3. Nøgleord
Dette er noget, der kun er tilgængeligt for Apple iOS-økosystemet, og Google Play bruger kun beskrivelser. Dette felt er kun 100 tegn - så sørg for at være meget specifik og vælg dine søgeord klogt.
4. Logo
Kunderne vil blive tiltrukket af, hvad de synes er smukkeste, så jo mere tiltalende dit logo er, det mest sandsynlige, at du skal lykkes. Vælg en lys farve, da det vil tage et shoppers øje og holde logoets størrelse i tankerne. Det vil være en meget lille thumbnail det meste af tiden, så for meget detaljer vil gøre det sløret og svært at se.
App Marketing
ASO vil sandsynligvis gå igennem mange ændringer, før der er et rigtigt system på plads. I mellemtiden er en fantastisk måde at markedsføre din app på at få det til traditionel SEO (søgemaskineoptimering) eksponering og gøre ting som pressemeddelelser, anmeldelser og opbygge links til siden.
Vær også sikker på at lytte til dine kunder. App økosystemer har tendens til at være overflod af anmeldelser, der er vigtige påvirkninger for forbrugerne. Sørg for at reagere på disse bekymringer som et middel til at forhindre dårlige anmeldelser.
Lancering af en app kan være skræmmende. Men som det mobile marked fortsætter med at eksplodere og app økosystemer fortsætter med at vokse og forbedre, vil en vellydende lancering sandsynligvis være en rentabel oplevelse.
App Store Photo via Shutterstock
