Et fælles spørgsmål fra opstart iværksættere og etablerede virksomhedsejere går noget som dette:
"Er det bedre at vælge et beskrivende navn, eller er det bedre at gøre noget unikt ord, der aldrig eksisterede før?"
Der er forskellige tænkeskoler på det samme spørgsmål. Lad os se på fordele og ulemper ved hver.
Beskrivende navn for et mærke
Et beskrivende navn er noget som "Mary's Bakery" eller Akron VVS. De beskriver tydeligt typen af forretninger Navne som disse har flere fordele:
$config[code] not found- Billig at formidle, hvilken virksomhed du er i. Du behøver ikke bruge mange penge på reklame for at etablere en brandidentitet, som offentligheden vil lære at kende og anerkende for den forretningssted du er i. Med et navn som Smiths Towing, vil folk f.eks. Vide præcis hvad din virksomhed er baseret på selve navnet.
- Let at tænke op. Du behøver ikke typisk at gå gennem bekostning af at ansætte en brand navngivning konsulent. For en lille virksomhed på et stramt budget kan en navngivningskonsulent være uden for rækkevidde, og opgaven med at tænke på et unikt navn alene for skræmmende. Ikke så mærkeligt, så mange små virksomheder vælger enkelhed, vælge noget som "Sally Mae Candies" eller et lignende beskrivende navn.
- Nemere at blive fundet i søgemaskinerne. Hvis dit firmanavn er Akron VVS, har du allerede en naturlig fordel for at blive fundet, når nogen søger efter VVS-virksomheder i Akron.
Men selvfølgelig må du veje fordelene imod negativerne. Her er to ulemper ved at bruge et beskrivende navn eller en sætning i stedet for noget unikt:
- Beskrivende navne kan virke unexciting. Dette kan ikke være en stor bekymring, hvis det er en VVS-virksomhed - trods alt forventer folk ikke nødvendigvis en blikkenslager at have et spændende navn. På den anden side kan en skønhedssalon eller et tøjbutik eller en smykkelinje eller en Web 2.0-forretning være en anden historie - der kunne kreativiteten af mærket gøre eller ødelægge forretningen. Ville Google have været næsten lige så mindeværdigt eller spændende, hvis det var blevet kaldt "Sergei's Search Engine"?
- Tøffere for at skabe konkurrencefordel og kundernes fordele. Når nogen søger i telefonbogen eller i Google eller Bing for en sælger, hvordan ved de, at Akron VVS er bedre end Jons VVS-installationer ved afkørsel af afløb? Navngiver navnet, at tjenesten er venligere, billigere eller måske hurtigere? Kan en potentiel kunde fortælle hvad der skiller virksomheden fra hinanden? En måde at modvirke dette på er at bruge en tagline. "Service på en time" eller "Vi afkøber afløb med et smil" eller en anden tagline kan hjælpe med at differentiere virksomheden, selvom navnet ikke gør det.
Unikt Made-Up Navn til et Brand
Lad os nu kigge på et nyt ord eller et unikt ord til dit brand. Brug af et unikt, sammensat ord eller sætning til at nævne din virksomhed har sine fordele:
- Færdige ord sætter dit mærke fra hinanden. Tænk på nogle af de online virksomhedsnavne: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. De er karakteristiske og nemme at huske.
- Fleksibel nok til strategiske forretningsændringer. Hvis din virksomhed hedder Mary's Bakeri, men senere beslutter du dig for at åbne en deli eller udvikle en række postordreservkurve, du kan måske finde dit navn for begrænset. Mens noget som "Teaberry's" ikke begrænser dig til en enkelt forretningssted.
- Lettere til varemærke. Med et navn du har mønnet, behøver du ikke bekymre dig om, at det er så generisk eller beskrivende, at varemærkeundersøgeren nægter at videregive det med den begrundelse, at det forhindrer andre i at bruge normale ord i hverdagens sprog. Unikke navne, der aldrig tidligere er blevet brugt, er mindre tilbøjelige til at blive udfordret af en anden part. De bliver lettere at få et varemærke på.
- Nemmere at få det matchende domænenavn. Mange beskrivende dot com domænenavne er langt væk (husk - dot com udvidelsen er, hvad de fleste mennesker forsøger at finde en hjemmeside naturligt antage her i USA). Det kunne være umuligt at få det matchende domæne til et beskrivende navn. Værre, hvis et andet selskab allerede bruger det, kunne de ende med at udskyde trafik, der ellers var beregnet til dit websted, eller i det mindste forvirre offentligheden. I disse dage, hvis du ønsker at få et nøjagtigt domænenavn, får du et meget bedre skud, hvis det er et ord, du lige har lavet i sidste uge
Selvfølgelig har sammensatte navne også deres udfordringer. Her er nogle ulemper ved unikke eller sammensatte ord som mærker:
- Fortæl ikke altid hvad virksomheden er. Nogle bizarre sammensatte ord kan ikke formidle, hvad virksomheden gør. Tag for eksempel dette helt sammensatte mærke: Piquatantap. Vil du have en ide om, hvad denne virksomhed sælger eller hvilken industri det er i, baseret på navnet? Usandsynlig. Det kan kræve store penge at udvikle mærkegenkendelse blandt offentligheden. Du skal måske gøre mere for at forklare, hvad virksomheden gør, som f.eks. En tagline.
- Svære ord kan føre til forvirring. Unikke og nyopfattede ord har en iboende udfordring: Folk ved ikke, hvordan man staver dem, fordi de aldrig har stødt på navnet før. Hvis navnet er intuitivt og let at sige, er stave muligvis ikke et sådant problem. Men der er en nylig tendens til at tage et ord, vi allerede kender, og give det en unik, sammensat stavning. Eksempel: Forlad en vokal, eller skift den til en mere fonetisk stavning i stedet for den fælles stavning. Det gør bestemt navnet unikt. Men det kan også forvirre en person, der husker navnet, men ikke kan huske den unikke stavemåde, og hvem insisterer på at stave den almindeligt accepterede (og forkerte) måde.
Uanset hvilken rute du går - beskrivende navn eller unikt mønstret ord - stop ikke med bare ordene. Husk at valget af skrifttyper, farver og grafiske elementer kan ændre det indtryk, du formidler.
Følelse er et vigtigt element i et mærke. Spørg dig selv om et logo - hvordan får du det til at føle dig? Lykkelig? Energisk? Playful? Trøstet? Følelse kan formidles ved brug af farver og skrifttyper og grafiske billeder ud over de anvendte ord.
Nogle af ulemperne ved et beskrivende mærke kan overvindes med friske, spændende, interessante farver og grafik for at gå sammen med ordene. På samme måde kan dræbte farver eller dårlige skrifttyper forårsage selv det mest catchy mønte navn for at savne mærket.
Og som nævnt ovenfor kan brugen af en tagline eller et slogan sammen med navnet tilføje vigtig betydning sammen med navnet. Tænk på nogle velkendte sloganer, som det for US Marine Corps. Faktisk har marinesoldaterne haft mere end en sætning forbundet med dem. Semper Fi er en. Men sloganet, der formidler i offentligheden, hvad vi bør tænke på marinesoldaterne er: "De få. Den stolte Marines. "Denne sætning giver så mange ting i seks ord. Det formidler, at kun de bedste har kvaliteterne til at blive marinere ("de få"). Det frembringer også en tradition for excellence forbundet med marinesoldaterne ("The Proud"). Og det formidler, at de ikke behøver nogen anden beskrivelse eller introduktion, fordi deres omdømme går forud for dem ("The Marines").
Uanset hvilken rute du vælger, skal du huske det store billede. Du skaber et overordnet indtryk af din virksomhed i offentlighedens sind. Tænk nøje på, hvad du vil have folk til at tænke på din virksomhed. Det er lettere at starte med et godt navn end at ændre det senere. Men hvis dit valgte mærke ikke virker, skal du ikke tøve med at mærke til noget bedre.
34 Kommentarer ▼
