Har din virksomhed et etableret Corporate Social Responsibility (CSR) program? Da kunder og medarbejdere lægger større vægt på CSR, er det nu tid til at blive seriøse om at give tilbage. I modsætning til Ice Bucket Challenge i 2014 er CSR mere end en forbipasserende trend. Når CSR udføres korrekt, bygger CSR et varigt partnerskab mellem dit brand og dit fællesskab. Og det er ikke kun for store virksomheder. Jeg har tidligere skrevet om, hvor vigtigt CSR er for virksomheder af alle størrelser.
$config[code] not foundDesværre, til trods for de bedste hensigter, går CSR alt for ofte til kæledyrsprojekter eller filantropiske donationer. Pet projekter afspejler de højtstående leders begrænsede interesser og mangler ofte de nødvendige arbejdspladser eller samarbejds partnerskaber, der er nødvendige for at gøre dem til succes, ifølge en CSR-vurdering fra McKinsey & Company. Filantropiske donationer, mens de gavnlige de velgørende modtagere, tilbyder begrænset værdi til din virksomhed. De bedste CSR-programmer mødes i midten og kombinerer personlige lidenskaber med bæredygtige samfundsbaserede partnerskaber, der er tilpasset virksomhedens brandværdier.
Stipendier er et af de mest populære eksempler på CSR i de senere år, der rammer denne balance. Stipendier har direkte indflydelse på samfundet ved at hjælpe fortjente studerende med rådgivning om højere uddannelse. Programmerne øger også mærkebevidstheden blandt eleverne tidligt i deres karriere og placerer din virksomhed som en attraktiv beskæftigelsesmulighed ved eksamen.
Starte dit eget Corporate Scholarship Program
Tænker du på at starte dit eget stipendium? Jeg sad for nylig med teamet på USA Medical and Surgical Supplies for at lære mere om deres nyoprettede stipendiumsprogram, herunder hvorfor de besluttede at starte programmet, hvad der har været mest effektive hidtil, og hvordan de planlægger at fortsætte med at vokse den. Hold disse bedste praksis i tankerne:
1. Forstå den konkurrencedygtige markedsplads. For din CSR at være vellykket, er det vigtigt at nærme sig det som ethvert forretningsinitiativ. Det betyder at tage tid til at udforske den nuværende konkurrencedygtige markedsplads. Hvilke andre stipendier er i øjeblikket tilgængelige i det område, der passer bedst til din virksomhed? For USAs medicinske og kirurgiske forsyninger betød det at overveje, hvilke andre specialiserede sundhedsstipendier der er til rådighed, hvad stipendiet er, og hvor mange studerende der modtager dem hvert år. Kaiser Permanente Northwest har for eksempel investeret 2,3 millioner dollars i deres stipendieringsprogram siden 2008. Sutter Health har tildelt mere end 5,9 millioner dollars til studerende gennem Van R. Johnson Sutter Scholars-programmet.
2. Opret et program, der svarer til dine brandværdier. For USA's medicinske og kirurgiske forsyninger betød dette at se på den voksende kløft mellem sundhedsvæsenets behov og manglen på kvalificerede personer til at yde støtte og pleje andre. "Uddannelsesudgifterne i dag er meget høje, og vi startede programmet for at hjælpe yde økonomisk støtte til studerende, der kommer ind på medicinsk og sundhedsområdet, "siger Bill Gustafson, USAs Medicinsk Præsident. "Scholarship programmet er det første af flere programmer, hvor USA Medical and Surgical Supplies giver tilbage til sundhedsvæsenet og velgørenhedsorganisationer. Det nuværende program giver $ 1.000 til vinderen af en essaykonkurrence. Vi leder efter yderligere måder at udvide vores studieprogram til at yde mere finansiering til medicinske og medicinske studerende. Stipendiet og andre velgørende bidrag fremhæver vores engagement i at give tilbage til sundhedsmarkedet og støtte studerende, der arbejder i en sundhedspleje karriere. "
3. Fremme dit program. Bare fordi du giver penge væk betyder det ikke, at kvalificerede studerende vil anvende. Hvorfor? Dagens college ansøgningsproces er så tidskrævende, intens og overvældende, at eleverne simpelthen ikke har tid til at bruge udtømmende timer for at undersøge alle mulige stipendier. Hvis dit stipendium ikke kommer op til toppen af Googles søgeresultater, er det usandsynligt, at eleverne finder dit program og ansøger. Udvikle dit stipendieprogram, ligesom du ville have et nyt produkt eller en tjeneste: se, hvor eleverne går for at få oplysninger om stipendier og vær sikker på din er opført på så mange af disse websteder som muligt. Opsæt en dedikeret hjemmeside med detaljer om programmet og et online ansøgningsskema. Søg efter community-baserede partnere for at cross-promote dit program med. For USA Medical Supplies kan dette omfatte hospitaler eller klinikker, hvor eleverne måske vil frivillige deres tid.
Bundlinie:
Stipendier er en fantastisk mulighed for meningsfuld og effektiv CSR, fordi de giver den næste generation af ledere mulighed for.
"Kvalitetshelsetjenester ændrer liv," siger USAs medicinske præsident Bill Gustafson. "Vi har brug for uddannede, omsorgsfulde sundhedsarbejdere og kvalitetsforsyninger til at gøre en forskel. Kvaliteten af sundhedsydelser øges, da flere virksomheder yder assistance til studerende og donerer forsyninger til organisationer i nød. "
Hvis der er en ting, du kan lære fra USA Medical, er det at lykkes; du skal være et mærke med et formål. Og det er præcis, hvad et stipendiumsprogram kan hjælpe med at opnå dit mærke.
Piggy Bank Photo via Shutterstock
1
