Indhold og fællesskab er en stærk kombination. Uden indhold af kvalitet vil folk miste lysten til at dele det, men uden et fællesskab er der ingen til at sprede kvalitetsindhold. Så selvom din casestudie er ekstremt relevant og informativ og taler direkte til din målgruppe, uden at et fællesskab kan læse det og dele det, vil det ikke gå hurtigt.
$config[code] not foundSå snart du har gennemgået det første indlæg, er "5 trin til håndværk en casestudies indholdsstrategi" i denne tredelt blogserie at udvikle en sund online distributionsstrategi det næste skridt til at sikre, at din casestudie bliver fundet, forbruges og delt.
Først og fremmest skal du tage højde for din målgruppe og vælge de medier, som de foretrækker, når de bruger oplysninger. Hold også dine mål i spidsen, når du definerer dine mediekanaler. For eksempel, hvis dit mål er at drive mediedækning, kan du overveje at distribuere en optimeret pressemeddelelse via en nyhedstråd for at få din casestudie foran bloggere og redaktører.
I dag har små virksomheder adgang til en lang række mediekanaler-strategier: De kan starte en virksomheds- eller produktblog, oprette en YouTube-kanal eller distribuere pressemeddelelser via en nyhedstråd. Ved at bruge en kombination af flere mediekanaler til at tilbyde information i flere formater, er dine chancer for at nå dit publikum langt større.
Så når du sætter dig ned for at hamre en online distributionsstrategi, overvej at bruge denne kraftfulde kombination af fem mediekanaler - website, sociale medier, sociale bogmærker, nyhedskabler og søgemaskiner - for at hjælpe med at nå dine mål.
1. Hjemmeside
Brug kraften på dit websted til at drive trafik til din case study, da dit websted allerede skal optimeres for at tiltrække din målgruppe. Bygg en separat landingsside for casestudiet, så det bliver ikke kun optimeret for søgemaskiner at blive fundet, men også tilbyde et direkte link til virksomheder at bruge på deres sociale netværk, salgssikkerhed, optimerede pressemeddelelser mv. På landingen side, skal du medtage et klart opkald til handling over folden for at drive besøgende til at downloade din casestudie for at forbruge og dele.
Ud over de mål, der er udviklet i din indholdsstrategi, overvejer du desuden at gennemføre en ledelsesformular for besøgende at udfylde for at downloade casestudiet. For eksempel, hvis dit mål er at generere kundeemner, skal du sørge for at kræve kontaktoplysninger. Men hvis dit mål er at opnå mediedækning, kan du helt sikkert springe over en ledningsformular, da det kan afholde en redaktør eller blogger fra at downloade casestudiet.
2. søgemaskiner
Som beskrevet i femte trin i "5 trin til at udarbejde en indholdsstrategi", skal du bruge prioriterede søgeord til at optimere din case study og destinationsside for at blive fundet af din målgruppe. Medtag prioriterede nøgleord i din casestudie overskrift, underpositioner og body copy, og inkludere dem på destinationssideens sidetitel og metadata. Derudover skal du sørge for at bruge prioriterede søgeord som ankertekst ved indsendelse af links via dine sociale netværk og nyhedsbreve.
3. Nyhedstråde
Send en optimeret pressemeddelelse, der annoncerer og detaljerer din casestudie på tværs af regionale eller nationale nyhedstråde for at komme foran relevante bloggere og redaktører for potentiel dækning. Nyhedskabler som PR Newswire eller Marketwire er gode værktøjer til at øge indgående links og generere en stigning i trafikken tilbage til din destinationsside. Selv om det ikke er en anbefalet strategi for at opbygge webstedsstyrke i det lange løb, er det en lyd mediekanal for at få mediedækning og skabe interesse for din case study.
4. Sociale medier
Brug kraften i dine sociale netværk og fællesskab til at sprede dit indhold. Indsæt et link til case study landingssiden på din Facebook Page og Twitter konto, og brug casestudiet til at besvare beslægtede spørgsmål, der er stillet om LinkedIn.
Desuden er du sikker på at blogge om casestudierens indhold. For eksempel kan du blogge om, hvordan du kom til casestudiet, tilbyde yderligere baggrundsoplysninger eller blot give et kort overblik over casestudiet.
5. Social Bookmarking
Endelig giver sociale bogmærker brugere mulighed for at organisere og dele oplysninger, som de finder interessante og / eller nyttige, og derefter dele det med deres fællesskab. Bogmærk din case study landingsside på sociale bookmarking sites, såsom Digg og StumbleUpon, at dele med dit netværk.Hvis dit fagfolk, venner og familie finder det nyttigt, deler de det med deres netværk.
Hvilken kombination af mediekanaler bruger du til at nå dine mål? Del din erfaring med at udvikle en online distributionsstrategi ved at kommentere her.
7 kommentarer ▼
